En un video de YouTube, el defensor de búsqueda de Google, Daniel Waisberg, ofrece valiosos consejos para detectar y analizar rápidamente las razones de una disminución en el tráfico de búsqueda de Google.

El momento de esta guía informativa es perfecto, ya que Google acaba de finalizar la actualización del algoritmo central de marzo de 2023. Muchas personas ahora están evaluando su impacto en sus sitios web.

Si está tratando de averiguar cómo ha afectado la actualización a su sitio, el informe de rendimiento de Search Console es un excelente punto de partida.

Waisberg demuestra cómo, cuando se combina con Google Trends, el informe de rendimiento de la consola de búsqueda puede ayudarlo a investigar los cambios en los patrones de tráfico.

Razones principales de las caídas de tráfico orgánico

Puede haber varias razones para una caída en el tráfico orgánico. Waisberg destaca estas causas principales:

• Problemas técnicos: errores que impiden que Google rastree, indexe o muestre sus páginas a los usuarios. Estos podrían ser problemas técnicos a nivel del sitio o de la página.
• Acciones manuales: si su sitio web no sigue las pautas de Google, algunas páginas o el sitio completo pueden ser menos visibles en los resultados de búsqueda de Google.
• Actualizaciones de algoritmos: Las actualizaciones principales pueden cambiar el rendimiento de algunas páginas en la Búsqueda de Google con el tiempo, lo que provoca una disminución lenta del tráfico.
• Interrupción del interés de búsqueda: Los cambios en el comportamiento del usuario o las influencias externas podrían afectar la demanda de ciertas consultas.
• Efectos de estacionalidad: Fluctuaciones regulares de tráfico debido al clima, vacaciones o feriados.
• Informar fallas: Los cambios importantes repentinos seguidos de un rápido retorno a la norma podrían indicar un simple problema técnico.

Análisis de caídas de tráfico mediante el informe de rendimiento de la consola de búsqueda

El informe de rendimiento de Search Console es una herramienta eficaz para comprender las fluctuaciones del tráfico.

Para acceder al informe de rendimiento en Google Search Console, siga estos sencillos pasos:

• Inicie sesión en el sitio web de Google Search Console en search.google.com/search-console.
• Haga clic en el sitio web que desea analizar.
• En el menú de la barra lateral izquierda, haga clic en “Rendimiento”.

Ahora verá el informe de rendimiento de su propiedad seleccionada, que muestra datos como el total de clics, impresiones, tasa de clics promedio (CTR) y posición promedio de su sitio web.

Waisberg sugiere varias formas de analizar los datos:

• Expanda el rango de fechas a 16 meses para ver la caída en contexto e identificar cualquier patrón o tendencia.
• Exporte y almacene datos periódicamente para acceder a más de 16 meses de información.
• Compare el período de caída con un período similar (p. ej., el mismo mes del año pasado o el mismo día de la semana pasada) para identificar los cambios exactos.
• Explore todas las pestañas disponibles para determinar si se produjeron cambios solo para consultas, páginas, países, dispositivos o aspectos de búsqueda específicos.
• Asegúrese de comparar el mismo número de días y preferiblemente los mismos días de la semana.
• Analice los diferentes tipos de búsqueda por separado para comprender si la caída se limitó a la pestaña Búsqueda, Imágenes de Google, Video o Noticias.

Uso de Google Trends para el análisis de la industria

Tendencias de Google proporciona información sobre tendencias de búsqueda en la Web, imágenes, noticias, compras y YouTube.

Waisberg recomienda usarlo para:

• Analice las tendencias generales dentro de su industria o país para identificar cambios en el comportamiento de los usuarios o productos de la competencia.
• Segmente los datos por país y categoría para obtener información más relevante sobre la audiencia de su sitio web.
• Examine las consultas que dirigen el tráfico a su sitio en busca de fluctuaciones o tendencias estacionales.

En resumen

Comprender las razones detrás de las caídas del tráfico de búsqueda de Google es crucial. Con el informe de rendimiento de Search Console y Google Trends, puede identificar y analizar las causas de estas caídas, lo que lo ayuda a mantenerse a la vanguardia de las tendencias de la industria y mantener su presencia en línea.

En su próximo video, Waisberg explorará más formas de analizar el rendimiento de búsqueda, incluido el uso de un gráfico de burbujas.

Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube, marzo de 2023.

Fuente: YouTube