‘Muro’la reconocible canción de bebé, no sólo pone la banda sonora a la nueva campaña de Leroy Merlin pero también sirve de inspiración para construir una historia sobre el desencuentro de una familia con un muro y lo que mejoraría su vida si ese muro no existiera.

“Todos hemos tenido algo en nuestra casa que no encaja del todo, algo que desearías que no estuviera allí. La idea de esta campaña es tomar ese elemento -en este caso, un muro que separa la cocina de la sala de estar de una familia- y elevarlo a la categoría de personaje malvado. Y si además tienes la suerte de poder contar con la canción “La Pared” de Bambino, la historia se cuenta sola”, dice R.Amiro Alda, director creativo de Ogilvy Madridagencia encargada de esta última propuesta publicitaria de la marca.

La campaña continúa basándose en la plataforma de marca de Leroy Merlin, ‘Un hogar no nace. Se hace un hogar’, presentado hace un año con el objetivo de dotar de emotividad el tono de su comunicación y ser una marca inspiradora, sin dejar de dar protagonismo al producto y servicio de la compañía. En esta ocasión, la pieza se centra en su estrategia de venta omnicanal, mostrando la relación del cliente con el medio online y con la tienda física.

“El objetivo de la campaña es seguir posicionándonos como líder y referente en la mejora del hogar”, afirma Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlín. Para ello, necesitábamos salir de las clásicas comunicaciones ancladas en el producto para mostrar el asesoramiento y la amplia oferta omnicanal de Leroy Merlin, que permite a nuestros clientes comprar cómo, cuándo y desde dónde quieren”, concluye.

La campaña se estrenará el 2 de abril en televisión y contará con un plan de medios gestionado por OMD, con presencia en televisión, medios digitales y redes sociales.