Informes recientes anticipan que el mercado mundial de publicidad de audio digital superará los 8.900 millones de dólares este año. En 2022, la friolera de dos tercios de la población de EE. UU. (alrededor de 222 millones de personas, o el 74 % de los usuarios de Internet de EE. UU.) escuchaba audio digital. Saber cómo los oyentes procesan este tipo de contenido ayuda a los anunciantes a crear mensajes más envolventes, memorables y emotivos.

Esa es la motivación detrás de Sonic Science, una franquicia de investigación de publicidad de Spotify, lanzada por primera vez en 2021 y dirigida por Neuro Insight. Esos primeros hallazgos revelaron que los géneros de música, el tempo y las letras impactan a los oyentes de diferentes maneras, afectando su subconsciente para hacerlos sentir felices, tristes o relajados, y el sonido influye no solo en la emoción sino también en los centros de memoria y compromiso.

En 2022, el estudio Sonic Science Volume 2 de Spotify, realizado en colaboración con la empresa de medición psicofisiológica MindProber, midió la frecuencia cardíaca y la actividad electrodérmica para que los investigadores pudieran medir la excitación emocional y los niveles de atención, el compromiso y más de los oyentes. La investigación mostró cómo los humanos consumen audio en la vida diaria y cómo eso se traduce en resultados positivos para la marca.

Ambos informes aún brindan utilidad en 2023, ya que comprender cómo la música y los podcasts sirven como telón de fondo para anuncios atractivos y memorables ayuda a las marcas de hoy a conectarse mejor con sus clientes.

Escuchar hace felices a los consumidores, creando un efecto de halo para la experiencia publicitaria.

La mayoría de los participantes del estudio reportaron un impulso en el estado de ánimo después de sintonizar el audio digital, y esos sentimientos positivos duraron mucho más allá de la sesión de escucha. De hecho, el 66 % de los millennials y la generación Z de todo el mundo ven el audio como un recurso de salud mental y se apoyan en él para mejorar su estado de ánimo, según la investigación Culture Next 2021 de Spotify.

Al observar los atributos acústicos de diferentes pistas, desde la capacidad de baile hasta la “instrumentalidad” (ausencia de voces) y la “habla” (presencia de voces), la investigación también reveló que la música que eligen los oyentes es muy específica para la actividad que están haciendo. .

Independientemente de si se trata de música o podcasts, los oyentes recuerdan las marcas de manera muy efectiva. Incluso cuando se escuchaba un anuncio mientras conducía, compraba o cocinaba, el informe Spotify x Mind Prober Sonic Science Volume 2, 2023 encontró que el recuerdo era cinco veces mayor de lo esperado en comparación con un modelo basado en el azar.

El sonido impacta a los consumidores a través de partes clave del cerebro, impulsando la efectividad de los anuncios.

El audio digital proporciona un acceso óptimo a una audiencia atenta durante todo el día. Y debido a que afecta tantas áreas del cerebro, el audio digital tiene un impacto poderoso en el rendimiento de los anuncios.

Según el informe Spotify x Neuro-Insight Sonic Science Volumen 1, 2022, el 93 % de la interacción del cerebro con el contenido de Spotify se transfiere directamente a la interacción con los anuncios, lo que genera un avance de marca un 19 % mayor que todos los demás medios, incluidos los videos y las redes sociales. En comparación con otras formas de medios, escuchar música en Spotify aumenta el compromiso (33 %), la intensidad emocional (9 %) y la memoria detallada (32 %).

El audio impactante juega un papel crucial en la participación de los oyentes en los anuncios

Desde caminar y leer hasta cocinar y dormir, el 63 % de los participantes en el estudio Spotify x Mind Prober Sonic Science Volume 2 de 2023 confirmaron que el audio digital es esencial para sus rutinas diarias. La transmisión de audio en Spotify también permite a los oyentes sintonizar durante esos “momentos sin pantalla” cuando son difíciles de alcanzar a través de medios visuales, pero cuando están potencialmente más comprometidos e interactuando con la aplicación. Esto permite que las marcas tomen el centro del escenario.

Sonic Science Volume 2 de 2023 también reveló que reflejar varios aspectos de la música puede desencadenar las mejores respuestas posibles de los consumidores y crear un entorno poderoso para llegar a audiencias preparadas para recordar el mensaje de la marca. Caso en cuestión: el 75% de los oyentes que recurren al audio digital mientras hacen cosas como caminar o trabajar dijeron que están abiertos a escuchar anuncios siempre que el tono se ajuste a la actividad.

Tanto con la música como con los podcasts, el 60% de la participación publicitaria de los oyentes se transfiere del contenido de audio escuchado inmediatamente antes, según el estudio Sonic Science Volume 2 de 2023. Este “efecto de arrastre” tiene implicaciones significativas para las marcas; cuanto más impactante sea el contenido de audio, más impactante será el anuncio.

Los resultados son claros: la música y los podcasts que eligen los consumidores reflejan su entorno físico y su actividad en ese momento. Estos conocimientos ayudan a los anunciantes a comprender cómo aprovechar la música y los podcasts para impulsar una publicidad más memorable, avances de marca y resultados en el mercado.

Patrocinado por: Spotify Publicidad

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