Tik Tok sigue aumentando su influencia en todos los sectores. Poco a poco ha conseguido incluso colarse en las estrategias digitales de las empresas del Ibex 35, aumentando un 85% sus interacciones. Pero si hablamos de redes sociales en general, cabe señalar que las 29 empresas del Ibex 35 han generado casi 15 millones de interacciones en 2022, un 7% más que en el año anterior.

Según el Ibex 35 Epsilon Icarus Analytics Energy Panel, elaborado por Epsilon Technologies, las empresas del Top-3 Ibex 35 que lideraron en redes sociales durante 2022 fueron: Iberdrola, con una cuota del 31,75%, Acciona, con una cuota del 29,91%, y Telefónica, con una cuota del 6,86%.

Las siguientes posiciones en el Top-10 Ibex 35 empresas con mayor impacto en redes sociales el año pasado las ocupan Ferrovial (4,97%), BBVA (4,88%), Repsol (4,30%), Endesa (404%), Melià ( 3,91%), Mapfre (3,46%) y Santander (1,19%).

Las empresas del Ibex 35 analizadas generaron más de 6 millones de interacciones en Instagram durante 2022, la plataforma que ocupa la primera posición del ranking (40,6%) y que ha aumentado un 1% sus datos en el último año. En segundo lugar se encuentra TikTok, con un crecimiento del 85%, pasando de tener 2,9 millones de interacciones en 2021 a 5,4 en 2022 y una cuota del 36,21%.

Facebook, en tercer lugar, es la red que más interacciones ha perdido, cayendo un 61% y pasando a tener un 10,6% de share. Le sigue LinkedIn, con un gran crecimiento del 73% en el número de interacciones y una cuota del 8,28%; Twitter, que decrece un 31% y acapara un 4,2% de share y, por último, Youtube con un 0,36% de share, retrocediendo un 6% en un año.

Iberdrola y su estrategia TikTok

Iberdrola y Acciona son las marcas líderes en TikTok gracias a su gran apuesta por esta red social con contenidos educativos e informativos, proyectos, innovación y tips & tips.

De acuerdo a Carlos Fernández Guerra, director de medios digitales y sociales de Iberdrola, “la estrategia de crecimiento que más nos ha funcionado es hacer contenido en TikTok y estar dispuestos a cometer errores. Nos gusta publicar sobre el ‘mundo verde’, nuestras instalaciones, temas industriales e innovación”. Y añade, “la visualidad, la sencillez y el atractivo funcionan muy bien en las redes sociales; las empresas del sector energético tenemos la posibilidad de generar contenidos atractivos, que muestren nuestra realidad, y que aporten mucho valor a nuestros usuarios”.

Los contenidos que han conseguido una mayor interacción entre las marcas del Ibex 35 en redes sociales han sido los relacionados con datos curiosos, UGC, patrocinio de eventos deportivos o deportistas. Entre las 29 marcas analizadas, se han alcanzado casi 15 millones de interacciones en el último año, una cifra un 7% superior a la del año anterior.