A visibilidad del 88%, un CTR del 1,05% y un tiempo efectivo de atención de 44 segundos. Estos son los resultados que La Roche-Posay, marca del grupo L’Oreal, ha conseguido junto a su agencia Zenith e iKreate tras implementar la funcionalidad de ruta de decisión en un formato pies de página multidispositivo con el objetivo de ayudar a tu audiencia a elegir el producto adecuado.

Gracias a su desarrollo interactivo, este formato publicitario demostró ser eficaz para captar el interés de los usuarios y guiarlos a través de un árbol de decisiones según las necesidades de su tipo de piel.

Esta acción demostró ser eficaz para captar el interés de los usuarios y dirigirlos a la web del producto, con un CTR medio superior al 1% en ambos formatos. La parte móvil, compuesta por un pies de página que se expande cuando el usuario desliza la creatividad, logró excelentes resultados (93% visibilidad, 1,23% CTR y 38” de tiempo de atención). En cuanto a la pieza informática, similar a la móvil, un pie de página que se expande cuando el usuario pasa el ratón por encima, consiguió los siguientes resultados: 87% visibilidadCTR de 0,86% y 50” de tiempo de atención.

Carmen Aparicio Riancho, cofundadora de iKreateasegura que “formatos como este son el resultado de empresas que quieren estar más en las preguntas, en cómo podemos ayudar a nuestras audiencias de una manera conectada, honesta y abierta”.

Manteniendo la imagen de marca y utilizando los materiales existentes, desde iKreate dieron vida a un nuevo y refrescante formato que la objetivo de La Roche-Posay recordará.