Qué significa Cupra? mano a mano rosalíaLa nueva campaña de la marca de automoción ha ideado un alfabeto que abarca todos los valores de Cupra.

Creado por el agencia &Rosàsla intención de la campaña es intentar irrumpir en la cultura popular y, sobre todo, llegar al público más joven, rompiendo el clásico formato de marca manifiesto y convertirlo en un diccionario propio. “Es imposible resumir todo lo que Cupra representa y defiende en una simple reivindicación. Este alfabeto no solo trata de explicarlo, sino que lo hace con la mejor voz que podamos tener para contarlo”, explica. Ignasi Prieto, director de marketing global de Cupra.

La campaña está compuesta por una pieza audiovisual de 78” de duración y diferentes piezas cortas de menor duración para televisión, así como redes sociales, muestra, huellas dactilares y afuera La campaña mundial tendrá presencia en 16 países.

“Este proyecto es el más ambicioso que hemos hecho con Cupra, por el hecho de escribir las palabras que mejor representan la marca de la A a la Z, por el reto de proponer tantos visuales y por contar con Rosalía, la artista que más nos inspira a tomar riesgos”, dice Pol Martínez, director creativo de la campaña.

Por su parte, Isaac Oliver, director general creativo de &Rosàs, señala que Rosalía es el ejemplo perfecto de todo lo que representa Cupra. “Una auténtica personalidad en constante transformación, capaz de sorprender y emocionar internacionalmente. Por todo ello, esta unión entre el artista y CUPRA tenía que acabar ocurriendo”.

En el desarrollo de la campaña también han participado otras agencias, como Vampire Studios, que ha participado en la amplificación de la campaña en fase teaser, así como la repercusión en redes sociales con activaciones virales a través de creadores de contenidoC14, y PHD como agencia de medios.

Rosalía te recita el ABCDE por Whatsapp

Durante la semana previa al lanzamiento de esta campaña, se pudieron ver carteles y vallas publicitarias anunciando esta colaboración en las calles de Madrid, Barcelona y Ciudad de México. Además, se ha compartido un número de teléfono con el que chatear con Rosalía. Así, el usuario solo tiene que enviar un WhatsApp y entablar una conversación muy especial. Después de decir ‘hola’, Rosalía responderá a quien inicie el chat. La artista solo responderá a través de notas de voz de WhatsApp a los fans que le pregunten por sus letras del abecedario. Puedes hablar con Rosalía a través de este enlace: http://bit.ly/3ZF9wLl

En las palabras de Yoan Reinaldo, director global de marca de PHD Media para Cuprala colaboración con Rosalía es un gran hito como marca disruptiva que representa el Impulso de próxima generación. “Para nosotros ha sido un reto apasionante poder crear la estrategia global de medios para esta acción y conectar con la generación Zeta de manera memorable en sus entornos y plataformas naturales. Trabajando en campañas a gran escala, coordinando el lanzamiento en varios países, requiere la creación de alianzas estratégicas globales que garanticen su pertinencia y ese ha sido nuestro enfoque”.