¿Por qué decidiste entrar en la Kings League con Nesquik?

Nesquik se ha visto principalmente como una marca para niños. Sin embargo, esta imagen no se corresponde con la realidad de consumo de nuestro cacao instantáneo. Más de un tercio de nuestros consumidores son adolescentes y adultos jóvenes. Por ello, en los últimos años hemos iniciado una progresiva ‘desinfantilización’ de nuestra marca para conectar mejor con nuestro principal público. Nuestra entrada en la Kings League es parte integral de esta estrategia.

Ya que Nesquik has participado anteriormente en otras competiciones deportivas, ¿qué crees que te aporta la liga creada por Gerard Piqué?

El deporte siempre ha sido parte del ADN de la marca Nesquik, junto con la creatividad y la diversión. En el pasado, hemos patrocinado, por ejemplo, ligas regionales de baloncesto infantil e incluso nos hemos convertido en socios del FC Barcelona en todo el mundo. Hoy, con nuestro deseo de conectarnos con adolescentes y jóvenes, esta conexión con el deporte y la diversión es más relevante que nunca. Por ello, a finales del año pasado iniciamos nuestra colaboración con el xBuyer Team en la competición de fútbol sala. Los creadores del equipo, los hermanos Javi y Eric Ruiz, además de buenos deportistas, son creadores de contenidos en redes sociales que conectan a la perfección con nuestra audiencia. Por eso mismo, cuando nos enteramos de la creación de la Kings League, una nueva competición de fútbol 7 que aúna deporte y diversión, y de la participación de los hermanos Buyer como presidente de uno de los equipos, tuvimos sin duda queríamos acompañarlos también en esta nueva aventura.

Entrar en la Kings League de la mano de xBuyer Team es entrar en una nueva dimensión que comparte el mismo espíritu de diversión y deporte que Nesquik y que nos permite conectar aún más con nuestro público joven. Lo cierto es que ha sido todo un éxito ya que la Kings League es a día de hoy el evento deportivo más popular entre nuestro target.

En la Kings League también se encuentra uno de los principales competidores. ¿Ha sido esta circunstancia un motivo para subirse también al carro?

De hecho, Nesquik llegó primero a la Kings League con el xBuyer Team. De hecho, nuestro competidor entró unas semanas después que nosotros como patrocinador de otro equipo. Así que fuimos los primeros en entrar en la ‘nueva era’ del fútbol así que, si me perdonan, creo que fuimos nosotros los que les animamos a subirse al carro, ja, ja, ja. Y, por supuesto, ¡encantados de que se hayan sumado! Vienen ‘clásicos’ muy, muy emocionantes.

El target de Nesquik es 100% joven. ¿Cómo comunicar y llegar a este sector de la población? ¿Qué lenguaje y códigos utilizan?

Conectar con los jóvenes es un reto… Lo primero es entender sus inquietudes, sus gustos, sus deseos, sus hábitos, para luego poder hablarles de manera sincera, abierta, empática y positiva. Nuestra nueva campaña ‘Cacao disuelto, cacao resuelto’ va en esta línea: sabemos que los jóvenes se enfrentan a muchos problemas a diario. Son conscientes de que algunos no son tan graves, pero aun así generan verdadero ‘cacao’. En Nesquik queremos ser tus aliados para que disfrutes más de la vida, inspirarte con la actitud positiva de la marca e invitarte a relativizar algunos de esos cacaos para que, como sabemos hacer en Nesquik, los disuelvas al instante. .

Televisión versus digital. ¿Qué plataforma tiene más peso en su combinación de medios?

Aquí es donde realmente hay un cambio con respecto a las generaciones anteriores. Hoy en día, los jóvenes ya casi no ven la televisión tradicional. Su consumo de medios es básicamente digital: redes sociales, plataformas de medios, transmisión (vídeo, música, podcasts…), plataformas de juego, medios digitales, etc. Además, sus referentes también han cambiado: más que un deportista o actor conocido, siguen a influencers y creadores de contenido. Son tus nuevos ídolos. Su palabra vale más que la de cualquier marca, por lo que colaborar con ellos te permite crear una conexión mucho más efectiva con el público joven. Esta es la razón de nuestra colaboración con personas influyentes y creadores de contenido tan populares como el equipo xBuyer, el equipo de esports Giants, entre otros.

Siguiendo hablando de digital, ¿qué redes sociales tienen menor conversión y/o engagement?

Nuestro enfoque se basa en la premisa de que las diferentes redes sociales y plataformas cada vez más nos permiten crear nuevos tipos de contenido que se complementan para conectar con nuestro target. Lo cierto es que estamos en un escenario ideal para dar rienda suelta a la creatividad en la creación de contenidos. Depende del objetivo que tengamos o de la acción que estemos proponiendo, se elegirá una red o plataforma concreta, pero -y esto es lo más potente en el mundo digital en el que estamos- todo suma, complementa y retroalimenta. atrás. Hoy podemos preguntarnos desde un podcast, a transmisión, bobinas… Para los que pertenecemos al mundo del marketing, este contexto sin duda abre un sinfín de posibilidades que hacen aún más interesante nuestro trabajo.

¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para Nesquik y, en general, para el grupo Nestlé? ¿Qué objetivos espera alcanzar para 2025 y 2030?

La sostenibilidad es una de las principales prioridades de Nestlé. Llevamos años trabajando para reducir nuestro impacto medioambiental. En lo que respecta a Nesquik, nuestro desempeño se divide en tres áreas. Por un lado, todo el cacao que utilizamos proviene de fuentes sostenibles. A través del Plan Cacao de Nestlé, con la colaboración de Rainforest Alliance, ayudamos a los productores de cacao y sus familias a mejorar sus condiciones de vida, capacitándolos para que puedan obtener una mejor calidad y rendimiento de sus plantaciones, brindándoles un nuevo cacao más productivo. árboles. , así como la construcción de escuelas para facilitar la educación de sus hijos.

Luego está nuestro embalaje: hemos reducido el uso de plásticos y aumentado el uso de materiales reciclados, además de adaptar nuestro embalaje para que sea 100% reciclable. Por último, debo destacar que Nesquik es un producto de proximidad ya que se elabora en nuestra fábrica de La Penilla de Cayón, en Cantabria, donde hemos dado grandes pasos en materia de sostenibilidad. La planta se caracteriza por ser pionera en el cuidado del medio ambiente. Es cero residuos a vertedero y, en el último año, hemos conseguido reducir el uso de agua en torno a un 30% gracias principalmente a la instalación de un sistema cerrado de refrigeración evaporativa de última generación. Pero además, y para avanzar en el compromiso de Nestlé de alcanzar cero emisiones netas de gases de efecto invernadero en 2050, el centro cuenta con una innovadora caldera de biomasa que utiliza la cascarilla obtenida en el proceso de tostado del cacao como biocombustible para producir vapor, que se convertirá, a su vez, en un fuente de energía para el proceso de tostado de nuestra materia prima. De esta manera, fomentamos la economía circular.

Pero aún hay más. Otro ejemplo es la bomba de calor que se instaló para aprovechar la energía residual de la planta de producción de frío para calentar el agua. Para que os hagáis una idea, este sistema es nueve veces más eficiente que uno convencional que utiliza gas natural y nos permite ahorrar casi un 5% de energía anual, o lo que es lo mismo, el consumo medio de casi 2.000 viviendas en España.

Actualmente se aboga por una dieta en la que se reduzca el consumo de azúcar. ¿Qué medidas está tomando para que su producto sea lo más saludable y nutritivo posible?

La nutrición es la otra máxima prioridad de Nestlé. Por ello, hemos centrado la innovación más reciente de Nesquik en ofrecer soluciones más equilibradas, dirigidas a todo nuestro tipo de consumidores y en línea con las tendencias actuales de reducción del consumo de azúcar.

Por un lado, tenemos Nesquik 0% Azúcares Añadidos, una receta que acabamos de relanzar y que está pensada para padres millennials y todos aquellos que quieran disfrutar del sabor único y la solubilidad instantánea de Nesquik sin azúcares añadidos. Para los consumidores más adultos tenemos Nesquik Intenso 70%, una receta para los amantes del chocolate negro, con un sabor más intenso gracias a su alto contenido en cacao y menos azúcar. Finalmente, tenemos Nesquik 100% Puro, para el realfooders que buscan soluciones más sencillas, que les permitan personalizar la forma en que beben el cacao, ya sea en bebidas o en sus postres.