Como Jay Langan, CEO de Ocean Media, le dijo anteriormente a Digiday, las agencias esperan que los clientes se retiren durante tiempos inciertos. Dijo que las marcas que salen fortalecidas se han centrado en la planificación de escenarios para diferentes presupuestos y en la optimización de su combinación de medios en función del rendimiento y los datos.

“Desea estar listo para acelerar rápidamente cuando la economía se recupere, y esto puede variar según las diferentes categorías”, dijo Langan anteriormente. dicho.

En general, Magna espera que todos los ingresos por publicidad en los medios aumenten un 3,4 % este año, un poco menos que el 3,7 % de las previsiones anteriores, ya que el mercado alcanza un récord de 326.000 millones de dólares. La inversión publicitaria no cíclica, excluyendo eventos políticos y Juegos Olímpicos, crecerá un 5,2 % este año. Sin eventos cíclicos en 2023, elecciones o eventos deportivos internacionales importantes, se excluyen alrededor de $ 7 mil millones de gastos publicitarios en comparación con algunos años pares.

“Cada año es un año récord”, dijo Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de investigación de mercado global de Magna. “El mercado publicitario estadounidense sigue creciendo. Creemos que seguirá creciendo este año, a pesar de todas las preocupaciones sobre la economía”.

Las redes minoristas de medios y el crecimiento de la transmisión de video con publicidad se encuentran entre los factores de crecimiento orgánico que contribuyen a un mercado más resistente. La industria automotriz también está experimentando una recuperación, con las ventas de automóviles creciendo nuevamente y los propietarios de medios viendo un repunte en el gasto publicitario de esa categoría en el cuarto trimestre.

“Creemos que [those] son algunos impulsores orgánicos… que hacen que el marketing y la publicidad sigan creciendo, incluso durante las desaceleraciones económicas temporales”, dijo Létang.

En términos de RMN, los presupuestos de marketing debajo de la línea en medios digitales están impulsando su crecimiento este año. Con el aumento del comercio electrónico en muchas áreas de CPG, habrá una mayor reasignación de presupuesto del marketing en la tienda a los RMN. Magna pronostica que los ingresos por publicidad en medios minoristas crecerán un 15 % hasta alcanzar los $41 000 millones en 2023, y los formatos de anuncios de búsqueda y comercio electrónico aumentarán un 10 %, manteniéndose como el formato de anuncio más grande con un total de $125 000 millones en 2023.

La transmisión de video de formato largo con publicidad se está expandiendo gracias a los niveles con publicidad en Disney+ y Netflix. Estas son opciones cada vez más accesibles y asequibles para las marcas en comparación con la televisión lineal, que se vuelve más cara por globo ocular. La publicidad de video multiplataforma nacional de formato largo, incluidas las cadenas de televisión lineal, los canales AVOD y FAST, se estabilizará en $ 43.8 mil millones. El crecimiento orgánico de la transmisión con canales AVOD y FAST aumentará un 20 %, lo que compensará la disminución orgánica y los precios más bajos de las ventas de anuncios lineales que disminuirán un 5 %.

Además, se espera que los viajes y el entretenimiento experimenten un cierto crecimiento en el gasto, mientras que los bienes de consumo empaquetados, los restaurantes y las marcas minoristas enfrentarán desafíos. Y en tipos de formatos, la publicidad digital seguirá creciendo al 9%, con una adopción más orgánica, mientras que los formatos de anuncios lineales serán más vulnerables al entorno económico incierto, enfrentando una caída del 4%.

La próxima previsión de anuncios de Magna se publicará en junio de 2023.