Lo que se concibió como una forma de unificar las plataformas y sus creadores también ha sido una fuente de fricción.

Culpa al dinero. Los creadores no siempre sentían que los fondos de los creadores los compensaban adecuadamente por su trabajo, mientras que las plataformas pensaban que sí.

El impasse llevó a los creadores a llamar abiertamente lo que creían que eran explicaciones vagas de las plataformas sobre cómo los fondos determinaban esos pagos. Eventualmente, las plataformas escucharon y, al hacerlo, comenzaron a reevaluar los fondos de sus creadores y, en algunos casos, los reemplazaron por completo con opciones más aceptables que, con suerte, los creadores agradecerían.

De esas actualizaciones, las más comentadas son la versión beta del Programa de creatividad de TikTok (que reemplazó al Fondo para creadores de TikTok) y la expansión del Programa de socios de YouTube (que reemplazó al Fondo de cortos de YouTube), ambos creados específicamente para monetizar videos de formato corto.

Pero el hecho sigue en pie: “[Creator funds] son una curita sobre el hecho de que el video de formato corto no se monetiza con la misma eficacia que el formato largo en YouTube o Instagram, por lo que necesita incentivos adicionales para que los creadores apoyen el producto más nuevo en su plataforma, así como contra sus competidores. ”, dijo Jamie MacEwan, analista de investigación sénior de Enders.

Y tiene razón.

El problema es que los fondos originales se crearon como una solución provisional para hacer crecer el video de formato corto; nunca fueron parte del plan a largo plazo. En pocas palabras, fueron reacciones instintivas a la competencia en medio del auge del formato de formato corto, por lo que las plataformas podrían bloquear a más creadores y los subsiguientes millones de usuarios que controlan. Siempre iba a ser una cuestión de cuándo, no si, serían reemplazados.

El aspecto de ese reemplazo es un trabajo en progreso para las plataformas, y seguirá siéndolo por un tiempo todavía. Shorts de YouTube está dejando a los creadores con menos dinero en estos días, mientras que Meta ha pausado su propia versión de un fondo de creador para Reels (Reels Play Bonus Program) en los EE. UU. para centrarse en desarrollar un acuerdo de reparto de ingresos. Ninguno de ellos parece haber encontrado la mejor manera de recompensar a las personas por su contenido. Sin embargo, siempre que lo hagan, lo más probable es que no vuelvan a hacer un refrito del fondo del creador.

Los fondos para creadores han logrado de alguna manera su propósito previsto: hacer que los creadores produzcan más contenido y mantenerlos motivados para hacerlo, al menos al principio.

El exjefe de producto de TikTok, Sean Kim, lo admitió en la reciente conferencia SXSW en Austin. Reveló que el primer fondo para creadores de la aplicación de entretenimiento no se creó para permitir que los creadores monetizaran. Fue simplemente una reacción a la competencia. Los creadores, o más bien sus arcas, fueron en realidad una ocurrencia tardía.

Sumado a eso, el único problema común en torno a las infraestructuras de los fondos: los tres fondos tienen (o en algunos casos tenían) un límite, independientemente de cuántos creadores tuvieran acceso. Esto significó que a medida que las plataformas ganaban popularidad y más y más creadores creaban contenido de formato corto, su parte de los botes por defecto se hacía cada vez más pequeña.

Eso no quiere decir que los fondos para creadores no funcionen en absoluto. TikTok lanzó su última Beta del Programa de Creatividad (denominada por la industria como TikTok Creator Fund 2), siguiendo los comentarios de los creadores sobre sus soluciones para creadores, incluida su insatisfacción con el fondo para creadores.

En teoría, debería funcionar mejor que el primer fondo. Como es un programa más exclusivo, debería haber menos participantes y, por defecto, más control y mayores incentivos. Y aunque los principales creadores como Abby Berner, por ejemplo, que cuenta con 6,9 millones de seguidores en TikTok, aún no han visto ninguna diferencia con el nuevo programa de creadores de TikTok y sus pagos, todavía es demasiado pronto para juzgar.

Por qué los creadores no ganan mucho dinero con los fondos de los creadores

La dura realidad de muchas de estas plataformas es que las personas pasan más tiempo viendo videos más cortos que generan menos dinero publicitario. De hecho, es difícil ganar dinero con videos que son demasiado cortos para agregar un montón de anuncios a mitad de camino.

Tomemos YouTube por ejemplo. Si un creador hace un video largo de 10 minutos, YouTube tiene la opción de reproducir un anuncio antes del video, incluir anuncios a lo largo del video y otro al final. Son muchos anuncios que generan ingresos en torno a un video de un creador. En comparación, si el mismo creador publica un video corto de 30 segundos de duración, YouTube no puede reproducir un anuncio justo antes o en el medio porque es demasiado corto. En su lugar, YouTube colocará un anuncio entre cada cuatro o cinco cortos.

“Si piensas en la cantidad de anuncios reproducidos por segundo, en realidad no son muy diferentes, es solo el hecho de que el formato corto es lo que dice: es corto. Así que simplemente no genera ingresos de la misma manera”, dijo Paddy Galloway, creador y cofundador de YT Jobs.

Por lo tanto, tiene sentido que YouTube, Instagram y el resto estén tratando de crear oportunidades de monetización de creadores más sostenibles. Mira TikTok, por ejemplo. Recientemente lanzó Series, que permite a los creadores erigir muros de pago alrededor de su contenido más largo. Y Snapchat ha presentado Spotlight Challenges, que otorgan premios en efectivo a los usuarios que publican los mejores videos sobre un tema específico. Este es en gran medida un período de experimentación.

“Estamos viendo que las plataformas implementan más herramientas de monetización de creadores, como suscripciones y propinas, que brindan rutas alternativas para que los creadores ganen dinero de forma más recurrente y no consumen demasiado los ingresos de la plataforma”, explicó Lindsey Gamble, directora asociada de innovación de influencers. en Mavrck. “Uno de los desafíos importantes para las plataformas es equilibrar ayudar a los creadores a ganar dinero y garantizar que estén haciendo lo correcto para sus negocios”.

Pero estos nuevos flujos monetarios no abordan directamente el quid del problema: ese video de formato corto es difícil de monetizar para las plataformas en este momento. Las suscripciones y las propinas, por ejemplo, ponen más responsabilidad en las propias comunidades de los creadores para casi llenar la brecha salarial. Y, comprensiblemente, los creadores son reacios a confiar en que sus fans paguen los ingresos que antes obtenían directamente de las plataformas.

¿Qué se puede hacer en su lugar?

“La mejor solución para reemplazar los fondos de los creadores sigue siendo una participación en los ingresos de los gastos de los anunciantes contra el contenido de un creador, que es difícil de crear y mantener”, dijo Phil Ranta, director de operaciones de We Are Verified.

Lo cual tiene sentido. El reparto de ingresos vincula más estrechamente los pagos con el rendimiento de un canal. Por lo tanto, las plataformas siguen pagando por el contenido, pero no en detrimento de sus propios beneficios.

Es exactamente por eso que YouTube se deshizo de su Shorts Fund y en su lugar incluyó la monetización de Shorts en su Programa de asociación. Desde febrero, los creadores tienen derecho a compartir los ingresos publicitarios generados a través de Shorts elegibles, específicamente en el feed de Shorts de YouTube. Y este es un acuerdo de reparto de ingresos adicional a su flujo de contenido de formato largo.

“La forma en que YouTube ha monetizado a los creadores es muy innovadora y se ha adelantado a su tiempo”, dijo Galloway de YT Jobs. “Es el mejor modelo de negocios que jamás haya existido porque a los creadores se les paga por hacer contenido, y los miembros de la audiencia obtienen contenido bastante bueno sin tener que pagar”.

Para que estas otras plataformas habiliten el reparto de ingresos publicitarios, deben tener la infraestructura tecnológica, no solo para pagar el efectivo a los creadores, sino también tener un plan sobre cómo van a asignar esos ingresos publicitarios a los creadores en la derecha. forma.

Por lo tanto, los fondos de los creadores han sido casi como un trampolín antes de considerar o implementar un acuerdo de participación de ingresos más permanente.