La encuesta de Digiday encontró que el 88 % de los clientes de agencias gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en YouTube, lo que coloca a la plataforma en el cuarto lugar entre los canales en los que invierten los clientes de agencias (detrás de Facebook, Instagram y Google).

Pero si bien las agencias ven claramente el valor de gastar dinero en marketing en YouTube, la plataforma no necesariamente obtiene una gran cantidad de gastos de marketing de los clientes de la agencia. La encuesta de Digiday encontró que solo el 22 % de los clientes de las agencias gastan una parte grande o muy grande de sus presupuestos en marketing de YouTube.

Mientras tanto, el 79% de los profesionales de la marca dijeron a Digiday que gastan al menos una cantidad muy pequeña de sus dólares de marketing en YouTube, lo que convierte a la plataforma en el quinto canal que más invierte entre las marcas.

Pero al igual que las agencias, un porcentaje mucho menor de marcas dijo que gasta una cantidad grande o muy grande en YouTube. Para ser exactos, solo el 12% de los profesionales de la marca dijeron que invierten una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing en la plataforma.

El gasto de las agencias en YouTube se ha mantenido bastante estable durante el último año, según la encuesta de Digiday. Pero ha habido algunos cambios notables.

Por ejemplo, durante todo 2022, el mayor porcentaje de profesionales de agencias dijo que sus clientes gastaron una parte moderada de sus presupuestos de marketing en YouTube: 30 % en el primer trimestre de 2022 y 31 % en el tercer trimestre de 2022. Sin embargo, en el primer trimestre de 2023, el El mayor porcentaje de profesionales de agencias dijo que sus clientes gastan solo una pequeña parte de sus presupuestos en YouTube (24% dijo esto).

Y cuando se trata de profesionales de agencias que dijeron que sus clientes gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing en YouTube, ese porcentaje en realidad ha experimentado un crecimiento constante durante el último año. En el primer trimestre de 2022, el 12 % de las agencias dijeron a Digiday que sus clientes gastaron una gran cantidad en YouTube, que aumentó al 15 % en el tercer trimestre de 2022 y luego volvió a aumentar muy levemente al 16 % en el primer trimestre de 2023.

Las categorías de gasto moderado y muy pequeño también cambiaron significativamente en los últimos seis meses. En el tercer trimestre de 2022, casi un tercio de los profesionales de agencias (31 %) dijeron a Digiday que sus clientes gastaron una parte moderada de sus presupuestos de marketing en YouTube. Ese porcentaje cayó a menos de una cuarta parte (22 %) en el primer trimestre de 2023. Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que sus clientes gastan una porción muy pequeña de sus presupuestos en YouTube aumentó del 10 % en el tercer trimestre del año pasado al 20 % en el primer trimestre. este año.

El gasto de Brands en YouTube también experimentó algunos cambios interesantes durante el último año.

Por ejemplo, en el primer trimestre del año pasado, el 70 % de los profesionales de la marca dijeron a Digiday que gastaron al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en YouTube. Hace seis meses, ese porcentaje aumentó al 79%, y se mantuvo estable en el primer trimestre de este año.

Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de la marca que gastan una pequeña parte de sus presupuestos de marketing en YouTube ha fluctuado bastante durante el último año. Hace un año, el 18% de las marcas dijeron que gastaron una pequeña cantidad en YouTube. Hace seis meses, ese porcentaje subió al 28%. Y a principios de este año, bajó al 21%.

Curiosamente, ninguno de los encuestados le dijo a Digiday en el primer trimestre de este año que gasta una gran parte de su presupuesto de marketing en YouTube. Históricamente, el porcentaje de profesionales de la marca en esta categoría ha sido pequeño (solo 3 % en el primer trimestre del año pasado y 4 % en el tercer trimestre), pero vale la pena señalar que nadie dijo esto en el primer trimestre de este año.

Cuando se trata de si el marketing en YouTube realmente funciona, la gran mayoría de los profesionales de las agencias le dijeron a Digiday que tienen al menos un poco de confianza en la capacidad de la plataforma para impulsar el éxito del marketing para sus clientes. De hecho, a partir del primer trimestre de este año, solo el 11 % de las agencias dijeron que no tenían ninguna confianza en YouTube (lo que significa que el 89 % tenía cierta confianza).

Y resulta que las agencias tienen bastante confianza en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito del marketing. Apenas dos tercios de los profesionales de la agencia (62 %) dijeron que confían o confían un poco en la plataforma.

El porcentaje de profesionales de agencias que le han dicho a Digiday que confían un poco en YouTube se ha mantenido constante en alrededor de un tercio durante el último año y medio. El porcentaje de los que han dicho que confían en YouTube también se ha mantenido en alrededor de un tercio, pero solo durante el último año. En el tercer trimestre de 2021, el 42 % dijo que confiaba en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito de marketing para sus clientes. Ese porcentaje cayó al 32 % en el primer trimestre de 2022 y luego se mantuvo en el 31 % en el tercer trimestre de 2022 y el primer trimestre de 2023.

La confianza de las marcas en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito del marketing ha sido un poco más inestable, en comparación con sus contrapartes de agencias, según la encuesta de Digiday.

El ochenta y ocho por ciento de los profesionales de la marca dijeron que tienen al menos un poco de confianza en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito del marketing, una cantidad significativa. Pero ese porcentaje ha fluctuado un poco durante el último año y medio, del 93 % en el tercer trimestre de 2021, al 80 % en el primer trimestre de 2022, al 93 % en el tercer trimestre de 2022 y ahora ha bajado ligeramente al 88 % en el primer trimestre de 2023.

Además, el porcentaje de profesionales de la marca que confían en YouTube se ha desplomado en los últimos seis meses, del 41 % en el tercer trimestre de 2022 a solo el 12 % a principios de este año. Esta categoría también ha experimentado mucha fluctuación en el último año y medio. En el tercer trimestre de 2021, casi un tercio de los profesionales de la marca (32 %) dijeron que confiaban en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito del marketing, que cayó a menos de una cuarta parte (23 %) en el primer trimestre de 2022, antes de aumentar al 41 % en el tercer trimestre de 2022.

Mientras tanto, los profesionales de la marca que le dijeron a Digiday que confían un poco en que YouTube impulsa el éxito de marketing saltó del 28 % en el tercer trimestre de 2022 al 49 % en el primer trimestre de 2023. Esta categoría ahora representa el mayor porcentaje de encuestados en la encuesta de Digiday, seguida bastante atrás , por el 21% que dijo que solo confía un poco en la capacidad de YouTube para impulsar el éxito del marketing.

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