IPG Mediabrands, con el apoyo de su centro exploración de tendencias del mercado Mediabrands Discovery, ha lanzado un nuevo informe titulado ‘A Fondo’ que detalla las principales claves de la situación actual del mercado de los podcasts en España y las oportunidades que las marcas pueden aprovechar a través de este formato en auge.

El podcast ha incrementado su penetración en el mercado de escucha en nuestro país año tras año desde 2017, alcanzando el 54% en 2022, lo que supone un incremento del +23% en 5 años, Por tanto, es un territorio ampliamente atractivo para las marcas en su objetivo de conectar con nuevos públicos, siendo las generaciones milenario y Z los principales usuarios de este contenido en el último año.

Los podcasts agregan valor a los atributos ya sobresalientes del audio digital; reforzando atributos como la confiabilidad y credibilidad de la información, ayudando mejor que otros formatos a estar actualizados en las diferentes modas y tendencias, y brindando información que se destaca por su utilidad y practicidad, según este informe.

Además, el 57% de los usuarios de podcasts declaran que confían en las marcas que se publicitan en este formato debido al vínculo que se genera entre ellos y los podcasters, que cuentan con toda su credibilidad. El 80% de los usuarios no cree que la publicidad afecte negativamente a la calidad del programa. La misma figura que sustenta el recuerdo de una marca publicitada en un podcast.

Las principales oportunidades incluyen la posibilidad de ampliar el alcance en ocasiones. sin pantallasu capacidad de prescripción debido al alto poder de influencia de la podcastersla alta capacidad de segmentación del formato, la facilidad de generación y participación en diferentes comunidades, el alto nivel de atención del oyente y la menor saturación del medio facilitan el recuerdo de la marca anunciada y la comprensión del mensaje.

Por todo ello, el podcast tiene la capacidad de dar respuesta a múltiples tipos de necesidades de diversos sectores del mercado.