Kawaja habló con Digiday sobre Possible, la conferencia de tres días que se llevará a cabo en Miami del 17 al 19 de abril y que abordará la encrucijada entre marketing, medios y tecnología. Fundada y organizada por Christian Muche, mejor conocido en los círculos de marketing y medios por haber convertido a Dmexco, una pequeña exposición alemana de marketing digital, en un evento mundial que en su apogeo atrajo a cerca de 50.000 asistentes.

Muche se ha asociado con MMA Global, una asociación de la industria del marketing, pero también tiene una gran cantidad de inversores ángeles en Beyond Ordinary Events, la compañía detrás de Possible, desde Kawaja hasta el director ejecutivo de MediaLink, Michael Kassan, y otros.

Kawaja discutió sus razones para alistarse en Possible y lo que espera lograr.

La siguiente conversación ha sido editada para mayor claridad y espacio.

¿Qué fue lo primero que te atrajo de invertir?

Estaba muy familiarizado con Christian en cuanto a su trabajo en la construcción de Dmexco. Me impresionó mucho cómo llevó lo que efectivamente era una feria comercial regional alemana a un evento mundial de mercadotecnia, atrayendo firmas internacionales que abarcan toda la gama, desde agencias hasta plataformas tecnológicas. Realmente fue una especie de país de las maravillas del desarrollo empresarial. Luego consiguió que lo jodieran los dueños de esa conferencia.

Durante años he lamentado el hecho de que los eventos de nuestra plataforma de marketing global predeterminada sean complementos de otras conferencias. Tenemos CES, que es un complemento de una feria de tecnología y equipos. Tenemos Cannes Lions, donde la conversación digital es un complemento de la entrega de premios creativos de una agencia, como el agua y el aceite. Y luego tenemos la Semana de la Publicidad, que es, en el mejor de los casos, un poco revoltijo: no tiene centro de gravedad.

He tenido diálogo con personas que van a Jesús, realmente necesitamos hacer borrón y cuenta nueva, un enfoque nuevo. Este nuevo enfoque debería incluir a todos los actores del ecosistema: plataformas tecnológicas, editores, tecnología publicitaria, agencias y marcas. La marca es la que gasta el dinero en esta tecnología o en este medio. Entonces, si no están en la ecuación, ¿realmente tienen una conversación?

No invertí porque creo que esto va a ser una gran fuente de ingresos. Lo hice para apoyar el hecho de que necesitamos un evento global.

Entonces, ¿qué forma está tomando Possible que se siente diferente de todos esos otros eventos?

Hay todas estas otras facetas que tienen un impacto material tremendo en lo que estamos hablando en gran medida: los problemas del consumidor y los consumidores. No están pensando en salas limpias, solo están pensando en su experiencia en los medios o su experiencia con un producto. Muchos de los problemas que tratamos de abordar en marketing en realidad deben considerarse con esa apertura más amplia, con el sentido de, Bueno, espera, ¿qué estamos tratando de lograr aquí? Por lo tanto, debe incluir facetas que son mucho, mucho más amplias que solo la publicidad o incluso el marketing.

Comienza con las personas mayores. Si no tiene personas mayores, el evento es un fracaso. En realidad, no estoy obsesionado con la cantidad. Dije, así que si comenzamos con algo pequeño y luego lo construimos, será fantástico. Obtenga los VVIP y luego construya a partir de eso.

Y tenemos una variedad de etapas diferentes, que es una cosa que Christian trajo de su experiencia en Dmexco: la noción de etapas simultáneas para que puedas elegir tu veneno. No estás obligado a quedarte en una habitación y escuchar una cosa, si no es para eso que estás allí. Diferentes tamaños para diferentes tipos de multitudes. Y así puedes manifestar una variedad de diferentes medios.

¿Qué harás en Possible?

Me pidieron que moderara un panel con Magnite, GMC y Disney. Entonces estoy haciendo algo que es bastante único: estoy haciendo algo de comedia al final del primer día. Lo cual va a llamar la atención de algunas personas.

Como inversor, ¿qué tipo de rentabilidad puede esperar de Possible?

Las organizaciones de eventos pueden ser buenos negocios de flujo de efectivo, pero no estamos hablando de cambiar la vida de nadie. Realmente puse ese dinero porque quería prestarle mi nombre. Y no tenía sentido prestarle mi nombre sin la inversión. Porque creo que es necesario, y creo que es el enfoque correcto.

Por cierto, descubriremos qué hicimos bien y qué no hicimos después de esto. Nos sentaremos y diremos: ‘Ok, hagámoslo mejor el próximo año’ y, con suerte, mejoraremos.

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