Otras herramientas generativas de IA de Canva agregadas recientemente incluyen una función de “Escritura mágica” para generar texto y una función de texto a imagen que, según la compañía, ya ha sido probada por 60 millones de usuarios. Ambos también aparecen en una nueva campaña publicitaria que debutó a principios de este mes.

“Creo que vemos este momento como un cambio significativo”, dijo Zach Kitsche, director de marketing de Canva. “Entonces nuestra pregunta realmente es, ¿cómo podemos tomar toda la nueva tecnología que está surgiendo [and] ¿realmente desbloquear la próxima ola del proceso de diseño para ayudar a nuestra comunidad a alcanzar sus objetivos?

Canva es solo una de varias plataformas visuales y de diseño importantes que están implementando rápidamente nuevas capacidades de IA generativa. El martes, Adobe presentó su plataforma Firefly, que presenta una serie de herramientas generativas de IA. Y justo ayer, la popular plataforma de desarrollo de juegos Unity anunció planes para agregar un nuevo mercado para herramientas generativas de IA. Otras actualizaciones de la semana pasada incluyeron la versión cinco del creador de imágenes de IA Midjourney, la segunda generación de Stable Diffusion, una popular plataforma de video de IA de la startup Runway, y la introducción de Microsoft de un nuevo generador de texto a imagen para Bing y Edge. .

De hecho, el sector de la IA está creciendo rápidamente. Según un informe reciente de Pitchbook, se espera que el mercado mundial alcance los 42.600 millones de dólares este año.

Las innovaciones están conduciendo a una nueva era “donde todos los que tengan una idea pueden y podrán hacer algo”, dijo Linus Ekenstam, un diseñador con sede en Suecia que ha estado consultando marcas sobre cómo usar varias herramientas de IA. Un día antes de que Canva anunciara sus últimas noticias, Ekenstam dijo que Firefly de Adobe “tiene un buen peso” en el espacio de la IA generativa y que el aumento de la competencia hace que los creativos que usan las herramientas sean los “verdaderos ganadores”.

“Casi se puede ver a Adobe siendo el Mailchimp de las herramientas de diseño, donde simplemente descuidaron de dónde vinieron y subieron, subieron, subieron, subieron y luego se olvidaron de servir al pequeño”, dijo Ekenstam. “Canva vio el agujero en el mercado, lo aprovechó y se hizo grande. Ahora, Adobe tiene recursos casi ilimitados y, francamente, Canva tiene recursos casi ilimitados”.

A pesar de todo el bombo publicitario, también existen preocupaciones importantes, como las cuestiones de derechos de autor y las preocupaciones sobre la información errónea que hacen que los especialistas en marketing desconfíen de ingresar a áreas grises legales. Incluso antes de que la exageración en torno a la IA generativa llegara a su punto álgido actual, los especialistas en marketing ya estaban preocupados por la IA.

Según una encuesta de diciembre de CMO empresariales realizada por Gartner, el 70 % dijo que la IA ética será una de las principales preocupaciones para 2025. Y para 2027, el 80 % espera crear esfuerzos centrados en la autenticidad del contenido, combatir la desinformación y tratar con material falso. Gartner también descubrió que el 75 % de los encuestados que usan IA cambiarán los equipos de las operaciones de producción a los esfuerzos de estrategia para 2025.

Las herramientas generativas no resuelven todo todavía. Andrea Ciulu, jefe de estrategia creativa de la agencia italiana Arkage, señaló que las plataformas como Midjourney todavía no permiten que los creativos tengan el control final de una imagen, lo que limita su capacidad para realizar ediciones en función de los comentarios de los clientes de la marca. Sin embargo, Ciulu no cree que pase mucho tiempo antes de que se solucione. Y aunque las actualizaciones de IA siguen siendo noticias, Ciulu cree que no pasará mucho tiempo antes de que las noticias de IA pasen a un segundo plano y se normalicen.

“Ya no es un patio de recreo”, dijo.