Por segundo año consecutivo, L’Oréal ha sido el mayor anunciante de España. En 2022, y según datos de InfoAdex, la compañía destinó un total de 70,9 millones de euros a publicidad. “Hemos vuelto a ser el primer inversor en publicidad, lo que demuestra la confianza del grupo en seguir invirtiendo en España y Portugal, porque aún vemos posibilidades de crecimiento”. J lo anunció ayeruan Alonso de Lomas, director general de L’Oréal España y Portugal, en el acto de presentación de la nueva sede de la compañía en Madrid.

La cosmética es una industria que ha experimentado fuertes cambios en los últimos años debido a la aparición de nuevos competidores y nuevos hábitos en el comportamiento del consumidor. Tras unos años complicados por la crisis sanitaria, el negocio ha recuperado los volúmenes previos a la pandemia. Es el caso de la principal empresa del sector, el Grupo L’Oréal, que cerró el año pasado con unas ventas globales de más de 38.000 millones de euros, lo que supuso un incremento del 19,1% El clúster L’Oreal España y Portugal, que se celebrando ahora su primer aniversario, superó los 1.000 millones de euros en ventas el año pasado. “2022 ha sido un año muy positivo. Logramos el objetivo de 1.000 millones de euros que nos habíamos marcado para 2023 ya en 2022. En España hemos crecido a doble dígito. Somos el cuarto mercado de Europa y, además, ganamos mercado participación en todas las categorías estratégicas”, destacó De Lomas.

Seguir los movimientos del mercado es fundamental para continuar en la senda del crecimiento. En este sentido, L’Oréal se ha centrado especialmente en tres grandes tendencias que, consideran, modularán el futuro del sector. “No son exactamente nuevos, pero tocan muy profundamente a nuestra industria”, dijo Guillaume Sonolet, en el mismo evento. Director de Marketing de la compañia. El primero de estos cambios es el evidente proceso de envejecimiento de la población. Para el año 2050, el INE calcula que el 30% de la población española tendrá más de 50 años, lo que afectará a las necesidades y tipo de productos demandados.

Por otro lado, el concepto de belleza está cada vez más ligado al de salud en la mente de los consumidores. La idea de bienestar es ahora la que domina. “Además de buscar cada vez más ingredientes naturales, ahora más personas usan productos de belleza para sentirse bien que para verse bien”, dijo Sonolet.

La sostenibilidad es la otra gran tendencia que está transformando la oferta y la forma de trabajar del sector. “El 40% de los consumidores se consideran eco-activistas y buscan alternativas en el estante. Ya no solo comparan los principios activos de los productos, sino también las distintas propuestas de valor de las marcas”.

El año pasado, unos 33 millones de españoles compraron productos bellezacon un coste medio de 144 euros. Pero no todos los perfiles invierten por igual. Para las empresas del sector, explicó el director de marketing de L’Oréal, existen dos públicos clave: los boomers y los Zetas. Si los primeros identifican más la belleza con el bienestar, para los jóvenes significa diversión y poder. El 41% de los compradores de productos de belleza son mayores de 55 años. Este colectivo es también el que más invierte: 166 euros de media. Por otro lado, destacan los integrantes de la Generación Z, el grupo de entre 15 y 24 años, que dedican “menos recursos, pero son muy dinámicos, probando las tendencias que marcarán el futuro”.