“En la publicidad estamos acostumbrados a ver personajes que sonríen a los productos como si estuvieran contando un chiste. ¿Quién come sonriendo? ¿Quién muerde y mastica como si estuviera posando para una foto? En la vida, cuanto más disfrutamos de algo, más ridículas son nuestras muecas, y eso es algo realmente precioso”, dice. Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21, agencia que ha creado la nueva campaña de la cadena de restaurantes KFC y que lleva por título “Disfruta así es una preciosidad”. La pieza viaja, en camara lentalos gestos naturales de varios protagonistas mientras comen pollo frito para celebrar algo tan básico como el sabor.

La pieza, rodada en diferentes localizaciones y restaurantes del Coronel Sanders en Madrid, cruza sSiete historias con un único denominador común: personas abstraídas disfrutando mientras comen pollo rebozado. Estos primeros planos de naturalidad gestual tienen lugar mientras suena la versión de Joe Cocker de la canción ‘You Are So Beautiful’ para dar aún más fuerza, a través del humor pero con un toque poético, a la idea de placer y belleza subjetiva.

“Esta pieza proyecta de forma tangible y realista la experiencia de disfrute extremo cuando comes KFC, llevándote casi a un estado emocional en un momento tan íntimo y placentero como dar un bocado a nuestro pollo frito”, según Beatriz Martínez, gerente de marca de KFC España y Portugal.

Disfrutar está guapísimo es la nueva obra de ‘Regózalo’, una plataforma de comunicación inaugurada en 2022 cuya esencia se basa en el disfrute extremo y el elemento diferencial de KFC: el rebozado. La campaña incluye piezas de 60′, 30′, 20′ y 10′ que se emitirán en televisión, exterior, online y adaptaciones gráficas para restaurantes durante 2023. Las piezas han sido rodadas por el dúo de directores Biceps, de la productora Blur Films; El trabajo de postproducción ha sido realizado por McNulty y Proximia es la agencia de medios.