La Organización para la Agricultura y la Alimentación estima que el 95% de los alimentos que comemos se produce en el suelo; sin embargo, una serie de factores, incluido el crecimiento de la población mundial y el cambio climático, están poniendo los suelos en riesgo de agotarse en una generación. Eso es a menos que las personas intervengan a través de prácticas sostenibles como cultivos de cobertura, rotación de cultivos y mantenimiento de la cobertura del suelo. ¿Qué hacer ante esta situación?

Un movimiento ecologista ha surgido en el metaverso después de Heinz ha anunciado un nuevo juego Fortnite destinados a preservar las fuentes de alimentos para la posteridad. La marca de salsa se ha desarrollado dentro de la plataforma de mundos virtuales. ‘Tomates SOS’, un juego diseñado para educar a los jugadores de entre 18 y 34 años sobre el deterioro de la salud del suelo en todo el mundo y lograr un cambio ambiental positivo.

“Queremos conectarnos con el público de maneras nuevas y significativas, que es donde entra en juego nuestra obsesión por el consumidor”, dice. Cristina Kenz, Directora de Crecimiento y Sostenibilidad de Heinz. “Al conocer realmente a nuestros consumidores y aprovechar la cultura popular… Al secuestrar las características de Fortnite, pudimos enviar un mensaje serio de una manera divertida y auténtica”.

El juego ha estado en vivo en la pantalla ‘Descubrir’ de Fortnite desde el jueves 16 de marzo y se puede acceder ingresando el código ‘1877-1435-6432’. Y aunque los ‘tomates SOS’ marcan el debut de la marca dentro del universo Fortnite de Heinz, no es la primera incursión de la marca en el mundo de los videojuegos. Heinz trabajó anteriormente en Call of Duty: Warzone Pacific, en 2021.

En ‘Tomates SOS’ Los jugadores experimentarán el viaje del cultivo de tomates, desde los invernaderos que los germinan hasta los campos donde se convierten en plantas de tomate maduras. También tendrán el desafío de correr más rápido que la velocidad de la ‘degradación del suelo’, como dice la declaración, para ilustrar el rápido ritmo al que está decayendo la salud del suelo.

El esfuerzo se basa en el compromiso de la marca en 2020 para mejorar sus prácticas agrícolas sostenibles. Junto con el juego, Heinz dice que ayudará a proteger 13,5 m2 adicionales de suelo, lo que equivale a más de 1600 campos de fútbol.