La editorial Penguin Random House ha presentado esta semana una acción especial al aire libre para fomentar la lectura en todos sus formatos, haciendo hincapié en el papel, y promover el acceso a la red de bibliotecas y librerías de barrio para dinamizar el comercio de proximidad. Una propuesta realizada junto con JCDecaux y Carat.

con acción ‘Siéntate a leer’, activo hasta el 15 de junio, se han diseñado esculturas efímeras en forma de libro abierto que simulan un banco e invitan a madrileños y turistas a detenerse y disfrutar de la lectura. Además, se ha personalizado cada banco para dar visibilidad a un total de 20 autores (19 de ellos españoles) y sus obras, pertenecientes a la cartera editorial del grupo.

Cada uno de los bancos representa a un autor diferente y está ubicado en lugares cercanos a puntos de venta en librerías o bibliotecas municipales. Además, incluyen un código QR que conduce a la aterrizaje de ‘Siéntate a leer’ con información sobre la iniciativa, activaciones con los autores o hitos relevantes como el Día Mundial del Libro el 23 de abril ola Feria del Libro de Madrid.

Entre los autores participantes se encuentran escritores contemporáneos como Javier Castillo, Santiago Díez, María Esclapez, Albert Espinosa, Arta Game, Juan Gómez Jurado, Francisco Ibáñez, Joana Marcus, Risto Mejide, Juan José Millás, Kate Morton, Ana Punset, Miriam Tirado y la internacional JK Rowling. A ellos se suman también Elísabet Benavent, Rosa Montero, Julia Navarro y Eloy Moreno, cuyos bancos también se colocarán en el paseo central de El Retiro durante la celebración de la Feria del Libro, o escritores clásicos como Emilia Pardo Bazán con su obra Insolación, Benito Pérez Galdós con Fortunata y Jacinta.

De acuerdo a Eduard Amiel, director general de Carat Barcelona, “con esta innovadora acción apoyamos el fomento del hábito lector y la industria del libro en un momento muy necesario. La promoción de la cultura es fundamental para nuestro crecimiento como sociedad y esta campaña pretende conseguir un efecto dinamizador. Creemos en la capacidad transformadora de la publicidad y en los beneficios sociales, culturales y económicos que genera”.