A lo largo de 2022 y el inicio de este presente, desde eroski Han notado cambios en los hábitos de consumo del ciudadano: se realizan compras más pequeñas y más frecuentes como medida para enfrentar el alza de precios por la inflación. Conscientes de esta situación, en abril del año pasado pusieron en marcha una campaña centrada en el ahorro y, posteriormente, ocho más -incluida la de Navidad- destinadas a informar sobre los ajustes de precios para aquellos bolsillos que más han sufrido y están sufriendo esta nueva economía. panorama. .

Pero su gran golpe sobre la mesa ha sido el anuncio de ‘La canasta que enamora’ compuesta por 1.000 productos en los que el 50% son la base de la pirámide nutricional y alimentos de consumo diario y semanal como pescados, carnes, lácteos… La cesta se completa con productos de cuidado personal y del hogar y la categoría de productos ocasionales como el chocolate. En cuanto a los precios de cada uno de ellos, más de 200 referencias están a un euro o menos y más de 600, a dos euros o menos.

Y para comunicar esta acción promocional ofensiva, eroskide la mano con la agencia creativa Sra. Rushmore y Proximia Havas, ha presentado una campaña con un plan de medios que incluye digital, exterior, televisión, radio, prensa… “Esta acción estará presente a lo largo de 2023 y representa el 25% de nuestro presupuesto publicitario para los próximos meses. No es una campaña un trago pero se basa en un narración desarrollado en torno al ahorro que se hará visible quincenalmente. Tiene un alcance multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales que son más relevantes para nuestros consumidores y que nos dan la notoriedad que buscamos. Tenemos una estrategia muy digital (redes sociales, influencers, contenido de marca…) y audiovisual, apoyados en una presencia en OOH y medios de comunicación de masas como el audio, las televisiones autonómicas y la prensa”, apunta Ainhoa ​​Oyarbide, directora de comunicación y marca de Eroski.

Desde un punto de vista creativo, el amor, el humor y la música son los protagonistas de ‘La canasta que enamora’ y estas características se materializan a través de una melodía de piano, un dúo cantado en los pasillos de un Eroski, una canción de amor con letras especiales y únicas, un caropiano, corazones por doquier…

“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras, diría que es sencilla porque se basa en una idea única pero muy potente; flexible, porque se declinan todas nuestras ofertas actuales y futuras; sorprendente, porque marcará un antes y un después para nosotros; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar mejor el presente, y por último, coherente, porque estará presente en todos los puntos de contacto y durante todo el año”, explica Ainhoa ​​​Oyarbide.