En el episodio de esta semana de Digiday Podcast, el editor de medios senior de Digiday Tim Peterson, la reportera senior Sara Guaglione y la editora de medios Kayleigh Barber comparten algunas de las sesiones en el escenario que más les entusiasman y conversan sobre las tendencias que esperan que surjan en DPS.

Digiday tendrá una variedad de cobertura en torno a la cumbre, incluidos resúmenes de sesiones, resúmenes escuchados por casualidad y una grabación de podcast en vivo con Michelle DeVine, vicepresidenta sénior de asociaciones programáticas y de clientes, venta minorista, en BuzzFeed, que se lanzará el martes 4 de abril. Estén atentos para obtener más información de DPS a finales de este mes.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que se han editado ligeramente para mayor claridad.

El precario estado de la programática

Barbero: Hay casi una mentalidad de batir y quemar cuando se trata de presupuestos publicitarios en el trimestre. Sin embargo, al mismo tiempo, a principios de este año, vio algunos de los CPM más bajos, especialmente en el mercado abierto, desde el inicio de la pandemia. Entonces, a pesar de que hay una cantidad decente de transacciones que se realizan mediante programación, esas tasas han sido increíblemente bajas, según los datos de referencia de STAQ de Operative, que es lo que uso para realizar un seguimiento de los promedios de la industria. Estoy muy emocionado de saber de BuzzFeed [Michelle DeVine] sobre cómo le está yendo a su negocio de publicidad programática. [BuzzFeed] se sienta en una posición única siendo parcialmente noticia, parcialmente estilo de vida, parcialmente cuestionario[zes]supongo, y [taking a look under that hood is] va a ser interesante Acabo de escribir una historia sobre el papel de los datos de verificación y la seguridad de la marca, y cómo eso también ha afectado a los negocios programáticos. Así que con suerte, puedo elegir un poco el cerebro de Michelle sobre eso.

[And then talking] acerca de [publishers’] negocio de publicidad de venta directa, hablé con [Forbes’ CRO Sherry Phillips] a fines del año pasado sobre eventos específicamente y cómo su negocio de eventos ha ido bastante bien. Y creo que esa es un área del espacio publicitario en la que, a pesar de que los presupuestos son más ajustados, los editores siguen viendo una cantidad decente de éxito con los negocios de eventos. Así que tengo mucha curiosidad por saber de [Phillips] sobre el papel de la venta directa, y si los anunciantes tienen un poco más de libertad con esos presupuestos más grandes y cómo se gastarán a lo largo de este año.

La sorprendente y ambigua IA

Guaglione: [One] La sesión que tengo muchas ganas de hacer es con Josh Jaffe, él es el presidente de Ingenio, propietario de sitios como Astrology.com y Horoscope.com, para hablar sobre la IA. Con la llegada de los chatbots, como ChatGPT e integraciones [of that] en el motor de búsqueda Bing de Microsoft, ha sido muy interesante hablar con ejecutivos de empresas editoriales para saber cuál creen que será el impacto en sus negocios y [in] producción de contenidos. Así que tengo curiosidad por saber de Josh, si su empresa está integrando la tecnología de inteligencia artificial en lo que respecta a la publicación y qué está pensando o planeando la empresa en lo que respecta al impacto potencial de los chatbots en sus negocios, especialmente si alguien puede usar ChatGPT. en lugar de un motor de búsqueda. Creo que será interesante si alguien puede ingresar a ChatGPT y buscar su horóscopo de ese mes en lugar de buscarlo en un motor de búsqueda y encontrar el sitio web de Astrology.com y una página sobre su horóscopo. ¿Qué impacto tendrá eso en tratar de hacer que las personas entren a sus sitios, si eso toma el papel de algún tipo de tráfico de búsqueda?

Peterson: Vamos a tener que poner un límite a la cantidad de veces que la gente dice IA en el escenario, o [have] algún tipo de filtro para asegurarse de que cuando aparezca la IA, no sea un bingo de palabras de moda.

Guaglione: Es tan cierto porque es muy fácil decir esa palabra. Siento que AI es una palabra de moda que se ha utilizado durante años. Y tal vez ahora mismo es la primera vez que vemos que la gente se lo toma muy en serio en términos de lo que puede hacer y lo que podría significar para el negocio editorial.

fiesta de privacidad

Peterson: [One of the sessions I’m looking forward to is my session with] Mary Mirko de TheSkimm. Vamos a hablar sobre datos propios y privacidad de datos, [which] en particular, ha sido una de mis obsesiones favoritas desde 2011, cuando el senador Jay Rockefeller presentó la Ley de no rastrear y aprendí cómo se recopilaban y usaban los datos en línea. Y este año, hay cinco leyes de privacidad que entraron en vigencia en los Estados Unidos que realmente aumentaron las apuestas para las empresas que están usando [user data]. Al mismo tiempo, la recopilación de datos se está volviendo aún más importante para los editores debido a que las cookies de terceros desaparecerán en algún momento. Pero también hay que destacar que Safari de Apple y Firefox de Mozilla, las cookies de terceros ya están casi tostadas. Así que los editores tienen que lidiar con esto de todos modos.

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