La jornada dedicó un bloque a abordar diversas iniciativas llevadas a cabo en EEUU y Europa en materia de sostenibilidad, que comenzó con la intervención de Andrew HaywardWright, asesor programático y de sostenibilidad en IAB Europe, quien ha compartido el plan de acción que está llevando a cabo el Comité de Estándares de Sostenibilidad con el objetivo de crear nuevos estándares de publicidad digital que ayuden y orienten a todos los agentes de la industria a reducir la cantidad de energía consumida y las emisiones de carbono.

Para lograr esto, los llamados estándar de medios verdes, que se compone de pasos prácticos y medibles que la industria puede implementar para descarbonizar sus medios digitales. Y es que, tal y como recoge una reciente encuesta realizada por IAB Europe, más de La mitad de las empresas que se dedican a la publicidad digital han avanzado significativamente en la reducción de emisiones de CO2sin embargo, el 18% aún no ha comenzado o aún no lo ha considerado. Hillary Slattery, directora de productos programáticos en IAB Tech Lab, ha hablado de la ‘Green Initiative’, una iniciativa que, en colaboración con Scope3, Ad Net Zero y varios agentes del sector, tiene como objetivo reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales para apoyar las denominadas ‘Green Supply Chains’ Green Supply.

Como organismo global de establecimiento de estándares técnicos para el ecosistema de publicidad digital, el objetivo del IAB Tech Lab con esta iniciativa es promover la visibilidad y la responsabilidad del carbono en todo el ecosistema de publicidad digital y proporcionar un medio para que los compradores hagan cumplir sus estándares de emisiones en la cadena programática.

Guía de Publicidad Digital Sostenible

Gema Nuñez, Head of Industry Relations España de Google y Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata, han sido los encargados de presentar la Guía de Publicidad Digital Sostenible de IAB Spain, elaborada por el grupo de trabajo de sostenibilidad formado por diferentes agentes de la industria: Acción Contra el Hambre, AEA (Asociación Española de Anunciantes), Arena Media, Havas Media Group, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, Havas Media Group, Mediaset, Naturgy, Publicis Groupe, Publiespaña, Telefónica, Tribaldata y Vocento. La guía pretende ser un primer paso hacia la construcción de un futuro digital más sostenible y, para ello, incluye recomendaciones para reducir las emisiones en la actividad publicitaria, como la producción de piezas publicitarias digitales, la planificación y compra de medios o la celebración de eventos de la industria, entre otras actividades.

También dedica un capítulo específico a cómo utilizar el poder de la publicidad digital como palanca para cambiar el comportamiento del consumidor hacia acciones más sostenibles.s.

Análisis de casos prácticos

Óscar Dorda, director general de Arena España, habló sobre #BuenaHuella, un proyecto de branded content del grupo Naturgy para medir, reducir y neutralizar la huella de carbono de todos sus contenidos y campañas publicitarias publicadas en 2022. Por su parte, Juan Carlos Osorio, El responsable de comunicación y marketing estratégico de Clear Channel, habló sobre la campaña ‘Naturgy Solar’, cuyo objetivo era acercar la energía solar a los ciudadanos a través de cargadores de móviles alimentados con energías renovables e instalados en el mobiliario urbano de Madrid. Es una acción publicitaria sostenible, tanto desde el punto de vista conceptual como desde el punto de vista práctico, ya que en términos energéticos no generaba residuos y porque cumplía al 100% con el principio básico de las “3 R” de la circular economía. Además, la producción de la campaña expuesta en soportes impresos se realizó con tintas ecológicas sobre papel FSC.

Mesa redonda

Para cerrar la Jornada se celebró una mesa redonda de expertos. Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, afirmó que “para impulsar a la industria en su camino hacia la publicidad digital sostenible, es necesario adquirir una apuesta firme y eso pasa por mantener la sostenibilidad como una prioridad en la agenda, midiendo el impacto, crear estándares para la acción práctica y proporcionar herramientas y soluciones que puedan reducir las emisiones de CO2 producidas”.