Pero mientras que las agencias han mostrado una tasa muy constante de gasto y confianza de marketing en Google, el gasto y la confianza de las marcas han tenido un poco más de altibajos.

La encuesta de Digiday encontró que Google está justo detrás de los hermanos de Meta, Facebook e Instagram, en lo que respecta al gasto en marketing de las agencias. El noventa y dos por ciento de los profesionales de agencias dijeron que sus clientes gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en Google.

Una diferencia notable entre el gasto de las agencias en Google frente a las plataformas de Meta es que una parte significativa de las agencias que gastan en Google gastan mucho: casi la mitad (46 %) dijo que una gran parte o una gran parte de los presupuestos de marketing de sus clientes se destinan al gigante de las búsquedas. . De hecho, mientras que Google quedó detrás de Facebook e Instagram en el gasto general de marketing entre las agencias, es el principal canal de marketing entre las agencias cuyos clientes gastan mucho.

Los números son aún mayores para las marcas. Google es el canal principal para el gasto en marketing entre las marcas en general y entre las marcas que gastan mucho.

La encuesta de Digiday encontró que el 97% de los profesionales de la marca dijeron que gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en Google. Y el 60 % dijo que gasta una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing allí.

La encuesta de Digiday encontró que las tres cuartas partes de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes gastan una parte moderada o muy grande de sus presupuestos de marketing en Google, y casi la mitad (46 %) dijo que sus clientes gastan una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing allí.

Aquellos que dijeron que sus clientes gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing en Google representaron la categoría más grande, con casi un tercio de los profesionales de la agencia (31 %) diciendo esto.

La inversión de los clientes de agencias en Google ha cambiado muy poco durante el último año. Mientras que otras plataformas de marketing han visto fluctuaciones en el gasto de marketing a lo largo del tiempo, este gasto constante de marketing en Google dice mucho sobre la naturaleza constante del gigante de las búsquedas como canal de marketing.

La encuesta de Digiday encontró que el gasto de las marcas en Google es mucho menos estable. Por ejemplo, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron que gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing era del 20 % hace un año. Luego, ese número se redujo a solo el 7 % hace seis meses antes de recuperarse a casi una cuarta parte (24 %) en el primer trimestre de este año.

Las categorías de gastos grandes y moderados han experimentado una fluctuación similar: en el primer trimestre de 2022, el 33 % de los profesionales de la marca dijeron a Digiday que gastaron una gran parte de sus presupuestos de marketing en Google, que se disparó a más de la mitad (52 %) en el tercer trimestre de 2022. Q1 2023, un poco más de un tercio (36%) dijo que gasta una gran cantidad en Google. Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron que gastan una parte moderada de sus presupuestos de marketing en Google ha variado del 23 % hace un año, al 17 % hace seis meses y al 27 % ahora.

Curiosamente, la encuesta de Digiday también encontró que las marcas que gastan dólares en marketing en Google tienden a gastar mucho. Ninguno de los encuestados dijo en el primer trimestre de este año que gasta una porción muy pequeña de su presupuesto de marketing en Google, mientras que solo el 9% dijo que gasta una pequeña porción allí y solo el 3% dijo que no gasta nada.

La encuesta de Digiday encontró que los clientes de las agencias están gastando mucho en marketing en Google porque las agencias confían en el gigante de las búsquedas para respaldar ese gasto. Dos tercios de los profesionales de las agencias dijeron que confían o confían mucho en la capacidad de Google para impulsar el éxito de marketing para sus clientes, un número que se ha mantenido constante durante los últimos 18 meses.

De hecho, los profesionales de la agencia que confían o tienen mucha confianza en Google han representado entre dos tercios y poco menos de las tres cuartas partes de los encuestados de Digiday desde el tercer trimestre de 2021.

Y cuando tenemos en cuenta a todos los profesionales de la agencia que le han dicho a Digiday durante el último año y medio que tienen cierta confianza en Google, las cifras son altísimas: el primer trimestre de este año representó el mínimo hasta ahora, con un 95 %. de las agencias dicen que tienen al menos un poco de confianza en la capacidad de Google para impulsar el éxito de marketing para sus clientes, por debajo del máximo del 99% en el tercer trimestre de 2021.

Cuando se trata de marcas, la encuesta de Digiday encontró que si bien la confianza en la capacidad de Google para impulsar el éxito de marketing está ahí, hay mucha más variación en esa confianza en comparación con sus contrapartes de agencias.

Según la encuesta de Digiday, las marcas confían al 100 % en Google; en otras palabras, ninguno de los encuestados dijo que no confiaba en absoluto en Google a partir del primer trimestre de este año. Pero el grado de confianza de las marcas en Google ha experimentado algunos altibajos en los últimos 18 meses.

Por ejemplo, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron que confían en que Google impulsa el éxito del marketing cayó del 55 % hace seis meses al 33 % a principios de este año. De hecho, ese porcentaje había tenido una tendencia ascendente cada seis meses desde el tercer trimestre de 2021 hasta que cayó significativamente en el primer trimestre de 2023. Ese es un gran cambio.

Por otro lado, el porcentaje de profesionales de la marca que dijeron a Digiday que están muy seguros de que Google impulsa el éxito del marketing saltó del 14 % hace seis meses al 36 % a principios de este año. Y ese porcentaje había tenido una tendencia a la baja cada seis meses desde el tercer trimestre de 2021 hasta que se disparó en el primer trimestre de 2023. Ese también es un gran cambio, y en una dirección muy diferente.

El porcentaje de profesionales de la marca que dijeron tener cierta confianza en Google también experimentó un gran cambio en los últimos seis meses: del 31 % de los encuestados en el tercer trimestre de 2022 al 21 % en el primer trimestre de 2023. Y la categoría de confianza leve también experimentó un cambio notable. — de cero encuestados en el tercer trimestre de 2022 al 9 % en el primer trimestre de 2023.

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