¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional y cómo las has superado por ser mujer?

Es una realidad que el sector del motor es predominantemente masculino, pero he tenido la suerte de no encontrarme con dificultades por ser mujer. A lo largo de mi carrera he trabajado con diferentes equipos, formados por hombres y mujeres verdaderamente profesionales que han sido clave en mi desarrollo profesional y en mi carrera. Además, estoy convencida de que nunca llegas solo a la meta, siempre hay alguien que ha creído en ti, ha confiado en ti y ha visto tu potencial y los resultados que estás dando, ¡a veces incluso más que tú mismo! En mi caso, la verdad es que ha habido más hombres que mujeres por la realidad de mi sector. Recuerdo, por ejemplo, cuando me dieron la dirección comercial de una marca de autos y me quedé, por unos minutos, sin saber qué decir porque nunca pensé que llegaría a ese puesto, pero ahí estaba, lo había logrado. él.

Sin embargo, destacaría que una gran dificultad a la que nos enfrentamos cuando las mujeres trabajamos en entornos históricamente masculinos es que tienes la sensación de que, en ocasiones, necesitas hablar “más alto” y tener un discurso muy riguroso y profesional para que se incorporen. otros ángulos y puntos de vista a la conversación oa la resolución de un problema. Este papel que nos toca jugar es agotador, pero lo ejerzo con mucha responsabilidad y trato de usarlo como motor de cambio.

De hecho, durante los más de seis años que llevo trabajando en Hyundai he tenido la oportunidad de realizar acciones y campañas comprometidas con el colectivo femenino, y de romper con los estereotipos de género que han imperado en la historia del sector para que aplico. dedicar. Afronto este reto y lo supero trabajando por un marketing más justo y comprometido con el 49,5% de las personas que representan al planeta, las mujeres, y que tienen un gran poder de decisión y consumo.

La verdad es que me siento afortunada de estar trabajando en el mundo del motor durante los años en los que las mujeres están representadas por más de 10 millones de conductoras en España y miles de profesionales que aportan talento femenino al tejido empresarial del sector de la automoción.

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo has visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

Es muy interesante observar cómo ha evolucionado la representación de la mujer en la publicidad en los últimos 70 años, y también cómo hemos conseguido romper con los estereotipos de género que no reflejan la realidad, el talento y las distintas voces que representa la mujer en la sociedad; mucho más pronunciada en un sector como el del motor, tradicionalmente asociado a los hombres.

Mientras que en las décadas de 1950 y 1960 las campañas tendieron a limitar la representación de las mujeres al ámbito privado, como amas de casa y madres, en las décadas de 1970 y 1980, con el auge del feminismo, la publicidad comenzó a mostrar a las mujeres en roles más activos y multidisciplinarios. A partir de la década de los 90 comenzamos a transitar hacia una publicidad más comprometida con la sociedad y, en la actualidad, buscamos no solo transmitir una representación más fiel de nuestra realidad, sino también agregar valor y visibilizar los desafíos que seguimos enfrentando. , así como los logros que hemos alcanzado como mujeres.

En concreto, en la publicidad del sector de la automoción, la mujer ha tenido durante mucho tiempo un papel secundario y, aunque podemos encontrar excepciones, la mayoría de las campañas publicitarias del mundo del motor se han centrado históricamente en los hombres; Pero hemos avanzado mucho y, hoy en día, se reconoce cada vez más el papel de la mujer en la toma de decisiones de compra de automóviles y la importancia de los mensajes que transmitimos a la sociedad a través de nuestra comunicación y marketing.

En este sentido, el papel que tienen las mujeres en los patrones de consumo, sus necesidades de movilidad y el gran conocimiento que tienen como consumidoras del sector, tienen un gran poder en el mercado y, por tanto, es fundamental que formen parte de la estrategia de marca. Las mujeres se sienten muy identificadas con los valores de transformación que está viviendo la industria: nuevos modelos de compra basados ​​en el pago por uso, la sostenibilidad y la evolución en el diseño del coche hacia un espacio de confort y disfrute gracias a la conectividad del vehículo y la conducción autónoma. Además, si pensamos en el poder de decisión que tienen las mujeres en el núcleo familiar a la hora de comprar un coche, es igual o superior al de los hombres. Sí detectamos que cuando hablamos de familias quien busca el coche es el hombre y entonces es en el punto de venta donde el papel de la mujer es determinante.

No podemos olvidar que para Hyundai las mujeres representan el 40% de nuestros clientes y que la evolución del rol de la mujer está siendo muy importante y clave para lograr nuestros objetivos comerciales y propósito de marca. En los últimos 30 años, es un sector que ha visto como hemos pasado de 4 millones de mujeres conductoras en España a alrededor de 12 millones.

Por tanto, es inevitable que en la última década todos hayamos reorientado nuestros propósitos como empresas y la forma en que nos comunicamos con la sociedad, centrándonos en la diversidad. Propósito y comunidad se retroalimentan bajo un objetivo común: dar el lugar que merecen a todas las personas, sin importar su género, a través de una comunicación inclusiva y equilibrada.

¿Qué referentes femeninos has tenido en tu carrera profesional?

Mi principal referente ha sido mi madre. Una mujer que siempre nos demostró en casa que todo era posible: trabajar y formar una familia. Recuerdo cuando empezó con una máquina de escribir sobre la mesa de la cocina y tan solo un año después consiguió abrir su despacho en Paseo de Gracia de Barcelona con 20 personas contratadas. Gracias a ella en casa hemos podido disfrutar de muchas cosas y mi padre siempre la apoyó, incluso renunciando a su promoción internacional para que pudiera seguir impulsando su carrera. En definitiva, mi madre es una mujer luchadora, con objetivos claros, coherente, fiel a sus principios, independiente y defensora de las causas justas.

Por otro lado, siempre he tenido claro que sin el acceso de las mujeres al conocimiento no hay igualdad, y la ciencia responde a muchas realidades del mundo del conocimiento. Admiro a las mujeres de ciencia, tan importantes en el contexto actual ante los desafíos ambientales o del sector salud, con gran impacto para el futuro de todos. ¡En otra vida me hubiera gustado ser ingeniero!

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué metas tienes aún en el horizonte?

En Hyundai estamos comprometidos a ser una empresa centrado en las personas y continuar con nuestra filosofía Progreso para la Humanidad en todos los ámbitos de actividad de la marca. Por eso, también impactamos con nuestros valores y propósito a todos los colaboradores que integran la familia Hyundai y los colocamos en el centro de nuestro trabajo.

En esta línea, las políticas de conciliación, igualdad y sostenibilidad son muy importantes para Hyundai. Como ejemplo de ello, destacaría que la compañía apuesta por la paridad con una representación del 50% de mujeres y el 50% de hombres en el equipo, así como políticas que favorecen la conciliación de la vida familiar y laboral con opciones flexibles de teletrabajo.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

Partimos de una idea que tenemos muy clara: sin el público femenino no seríamos la tercera marca del mercado, ni hubiéramos conseguido que el modelo de coche más vendido en España fuera un Hyundai. Por otro lado, un ejemplo de cómo adaptamos la comunicación y el marketing a valores como la igualdad y la diversidad es la plataforma de Comunicación Mujeres con Motor que lanzamos hace tres años desde Hyundai. Con esta acción buscamos promover y alzar la voz de las mujeres vinculadas al mundo del motor, pero también de aquellas que son el motor de nuestra sociedad y puntos de referencia para las jóvenes, trasladando valores positivos como el esfuerzo, el compromiso y la autoestima. -mejora. Son valores que encontramos en el deporte y, por ello, para Hyundai es muy importante el trabajo que hacemos, visibilizar el esfuerzo y el talento que tenemos en el deporte femenino.

De este compromiso surge nuestra primera relación con Mireia como embajadora de la marca Hyundai y, a partir de ahí, hemos incorporado más referentes del mundo del deporte como el equipo femenino ATM: Ana Carrasco, la primera mujer en ganar un mundial de motociclismo o la atleta Ruth Beitia. Los valores que representan estos profesionales, y que se basan en el esfuerzo y el trabajo duro, son muy positivos y ejemplifican el afán de ser mejores y la filosofía y cultura compartida con Hyundai de esfuerzo, dedicación, sacrificio y pasión. Además, es un elemento diferenciador en el mercado contar con una voz femenina y un equipo de prescriptores de esta relevancia.

En definitiva, nuestro compromiso y valores quedan plasmados en todas nuestras campañas publicitarias. Comunicamos y transmitimos lo que somos como empresa, y el papel de la mujer en nuestros anuncios no solo busca ser fieles a la realidad de nuestro potencial, sino que rompe con los estereotipos que han prevalecido durante tanto tiempo.

Por último, recomiéndanos un libro, serie o película que sea inspiración para las mujeres.

Es difícil elegir una, porque creo que en el arte y la cultura también hemos avanzado y seguimos avanzando, rescatando la obra de mujeres olvidadas, como autoras y como protagonistas. Una película que ejemplifica esta idea es ‘Figuras Ocultas’, porque, en mi opinión, contiene un mensaje muy valioso para las mujeres y para la sociedad en general. Además de gritar el sexismo y el racismo de los años 60 americanos y trasladarnos a un momento histórico para todos, la carrera espacial durante la Guerra Fría, la película devuelve la voz a tres mujeres que fueron silenciadas, como tantas otras en muchas disciplinas. El largometraje también relata esta realidad a la que nos hemos enfrentado muchas mujeres además de las que pertenecemos al mundo de la ciencia, y estoy segura que a todas nos hubiera gustado conocerlas y tenerlas como referentes.