El productor ejecutivo del video social original de NBC News, Devan Joseph, y la directora de plataformas sociales, Stephanie Scrafano, se unieron al Digiday Podcast para profundizar en la estrategia multifacética de TikTok del medio de comunicación.

Los polos principales de esa estrategia de TikTok son los videos más noticiosos producidos por el equipo de nueve personas de Scrafano y luego las explicaciones al estilo de funciones creadas por el equipo de seis personas de Joseph. En general, el trabajo se extiende entre los equipos, en más de un espectro.

“Es como si las noticias comenzaran con mi equipo y ese paso adelante, esa inmersión más profunda provendría del equipo de Devan. Así que es una buena división entre nuestros equipos porque podemos hacerlo todo de alguna manera”, dijo Scrafano. “Estamos recortando momentos en vivo a medida que suceden y luego el equipo de Devan podría entrar y hacer la explicación o impulsar la historia de alguna manera”.

“Es raro cuando tratamos de explicar nuestros equipos a personas externas porque para nosotros, día a día, se siente como si fuéramos solo un equipo gigante”, dijo Joseph. Agregó: “Es impactante lo fluido que es el proceso, considerando que hay tantas personas de diferentes partes de la organización trabajando juntas”.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Ajustes para TikTok

Scrafano: “Tengo un productor en mi equipo que está revisando activamente el contenido de noticias, mirando el video que ya podríamos estar convirtiendo en Twitter y luego también usándolo para TikTok: editándolo, subtitulándolo y asegurándose de que se sienta nativo para la plataforma.”

El cambio de TikTok

Joseph: “En términos de escribir guiones originales con contexto, un productor puede, en un día, si toda la información está ahí para ti y solo estás uniendo las piezas, puede hacer dos o tres de esos guiones en un día, de principio a fin, desde el lanzamiento hasta la producción, la edición y el montaje. Si tenemos todas las piezas, son bastante rápidos juntando cosas y sacándolas”.

trucos de tik tok

Joseph: “Lo bueno de TikTok es que los videos se reproducen en bucle, así que lo usamos para nuestro beneficio. tu empiezas [the video] con la mejor parte, luego vuelves al principio. Así que tienes un contexto que conduce a eso, y luego se reproduce automáticamente desde el principio hasta la mejor parte otra vez”.

Scrafano: “Algo que hacemos también es dar pistas a la audiencia sobre lo que está por venir. En [videos that use TikTok’s quote-tweet-style stitching feature] a menudo pondremos la frase ‘puntada entrante’ para que la audiencia sepa que [they] Es posible que haya visto este video flotando en Internet, pero tenemos algo que agregarle”.