Tras analizar Instagram, TikTok, Facebook, Twitter y Youtube de 910 marcas con presencia en España en los sectores de gran consumo, retail, IBEX25, restauración, financiero, automoción y telecomunicaciones, el estudio ‘Top-910 marcas en redes sociales en España 2022 de Epsilon ha concluido que KFC España es la marca de una generación en redes sociales con el 29% del total de interacciones.

Por debajo de KFC se encuentran Carrefour (3%), Druni (2,9%), Westwing (2,4%), AliExpress (2,3%), Futbol Emotion (1,7%), Ron Barceló (1,6%), Sephora (1,6%), Red Bull ( 1,6%) y Primor (1,5%).

“Romper con los códigos establecidos sobre la creación de contenidos y la identidad de las marcas en las redes sociales es la base de nuestra estrategia. Entramos en 2020 comportándonos como un usuario, de forma espontánea y sin planificación, y ahora nos hemos convertido en un ‘influencer’ con una gran comunidad y millones de interacciones. Apostar por esta ‘manera de hacer’ y aplicarla de forma transversal es la clave de nuestro éxito dentro y fuera de las redes sociales”, afirma Beatriz Martínez, brand manager de KFC España.

KFC se corona en TikTok

KFC España cuenta con más de 6 millones de seguidores en las redes sociales (TikTok, Twitter, Instagram, YouTube y Facebook). Actualmente, la red social en la que cuenta con mayor número de seguidores (más de 4 millones) e interacciones (casi 72 millones) es TikTok, que desbanca a las dos que ocupaban los primeros puestos el año anterior: Twitter e Instagram.

En Instagram, las marcas lograron más de 169 millones de interacciones a lo largo de 2022 y KFC se posiciona como la marca líder en la plataforma, alcanzando el 11,7% de las interacciones. Por debajo se encuentran Westwing y Druni, ambas con una cuota en torno al 4% y, tras ellas, Carrefour, Primor, Futbol Emotion, Sephora, Museo del Prado, PC Componentes y LIDL.

Este año TikTok ha sido la red social que más ha crecido, ocupando la segunda posición y desplazando a Facebook y Twitter. Más del 60% de las interacciones de KFC son gracias a su apuesta por esta red social con sus posts de humor, insight, tendencias y Real Time Marketing, pasando de ocupar la 16ª posición en 2021 a estar en la primera posición en 2022 con un 54,7% de share . Esta cifra es muy superior a la de AliExpress, que ocupa el segundo lugar con un 5,8% seguido de RedBull, Durex, Iberdrola, Samsung, DIA, Acciona, Cola Cao y Druni.

La marca también se consolida en la primera posición en Twitter, con un 60% de share, más de 1 millón de seguidores y más de 20 millones de interacciones durante el pasado año. KFC destaca considerablemente frente a la marca que ocupa la segunda posición del ranking, AliExpress, con un 5,7% de share. Le siguen en el Top-10 del ranking PcComponentes, Game, Burger King, Cola Cao, Worten, LIDL, Samsung y Casa del Libro.