Reuben Mattus creó el helado, pero Rose Mattus creó la marca Haagen Dazs. Así, en el Día Internacional de la Mujer, en apoyo al lema ‘Embrace Equality’, la compañía rinde un merecido homenaje a la pionera fundadora con una iniciativa global para dar a conocer su -apenas conocida aportación a la marca- y su espíritu. #NoDetengas.

Así, por un lado, Häagen-Dazs ofrecerá su mayor promoción de bolas de helado gratis, que será la primera iniciativa mundial de estas características que se promueva en sus heladerías. El helado ‘Vanilla’ Häagen-Dazs, que pasará a llamarse ‘Founder’s Favourite’ en reconocimiento a la pasión de Rose Mattus por el icónico sabor original de Häagen-Dazs y ha estado en el menú desde 1960, se ofrecerá gratis a los consumidores en la ocasión. del 8 de marzo en más de 100 heladerías Häagen-Dazs en Europa, América Latina, Asia y Oriente Medio. En España, en concreto, este regalo se puede disfrutar en heladerías de Madrid, Sevilla, Valencia, Marbella (Málaga), Alicante, Barcelona y Canarias.

Y para aquellos que no pueden asistir al día de la heladería, se ha creado una lata de edición limitada de 1960 de Vanilla Häagen-Dazs ‘Founder’s Favourite’ para llevar a casa con un diseño conmemorativo de Rose Mattus. Los botes estarán disponibles en todas las heladerías de todo el mundo durante el mes de marzo y los consumidores podrán canjearlos creando su propio bote en heladerías seleccionadas.

Häagen-Dazs lanza “El proyecto Rose”

La campaña también marcará el lanzamiento de The Rose Project, una iniciativa que honra el legado de Rose Mattus que otorgará $100,000 en becas para apoyar a mujeres empresarias y pioneras que “no se detienen”. Mujeres de todo el mundo tendrán la oportunidad de nominarse a sí mismas oa otras mujeres anónimas que merecen reconocimiento por sus esfuerzos pioneros, logros y contribuciones a la sociedad.

De estas nominaciones, se seleccionará una primera lista de 50 ‘Mujeres que no se detienen’ por sus encomiables esfuerzos y se les ofrecerá la oportunidad de ganar una de las cinco becas de $20,000 cada una. El monto de la beca permitirá a estos cinco ganadores del ‘Proyecto Rosa’ continuar con su trabajo excepcional y liberar su potencial o incluso donar a una causa que les apasione.

En 2021, la marca presentó ‘Mujeres que no se detienen’, en homenaje a las mujeres revolucionarias en sus campos de todo el mundo. En esta ocasión han querido reconocer a su propio fundador. “Esperamos que la historia de Rose Mattus inspire a mujeres talentosas, ya menudo olvidadas, a compartir las suyas y nominar a otras para becas también. El lanzamiento de The Rose Project materializa nuestro compromiso a largo plazo de apoyar a las mujeres y la igualdad de género mucho más allá del Día Internacional de la Mujer”, explica. Aurelié Lory, directora global de franquicias de Häagen-Dazs

La idea global ha sido conceptualizada por Forsman & Bodenfors New York, con la aportación creativa de Love y los contenidos para redes sociales de BrandCrops Madrid, mientras que The Rose Project ha sido gestionado por Capture Communications.