Hablamos de su nueva campaña creada bajo el concepto ‘Cuando amas lo que haces, es natural que se note’. ¿Cómo surgió la idea de contar con los propios trabajadores?

La nueva campaña de nuestra marca Argal Bonnatur cuenta una historia de pasión por el trabajo bien hecho. Va más allá del producto: es una campaña de personas, de las personas que están detrás del desarrollo de los productos y de la pasión con la que hacen su trabajo. Por eso, creemos que nadie mejor que nuestros propios empleados para traducirlo en acción, ya que son ellos quienes, a través de su compromiso y pasión, agregan ese ingrediente extra a todo lo que hacen. El hecho de haber abierto las puertas de nuestra casa hace que esta campaña sea muy especial para nosotros, ya que representa el alma de Argal. Cuando se trabaja así, con dedicación, pasión y esfuerzo, el resultado es excelente. De ahí que la afirmación sea “cuando amas lo que haces, es natural que te des cuenta”.

¿Cómo les dio la noticia a sus empleados y cuál fue su reacción? ¿Sobre qué base hicieron la selección?

Tenemos equipos con mucha experiencia y mucha implicación. Por ello, muchos de nuestros compañeros siempre están dispuestos a participar en las acciones que proponemos desde la comunicación. Esto ayudó cuando les contamos la idea, se sintieron emocionados y emocionados de participar. Respecto a la selección, la productora realizó un casting interno entre todos los compañeros que postularon y elegimos en base a las necesidades de la película y la forma en la que queríamos mostrar su trabajo diario de manera transparente.

¿Alguna anécdota de tiro?

Recuerdo que, durante toda la grabación, hubo un ambiente fantástico entre todo el equipo, con momentos cómicos del director del anuncio. Todos íbamos equipados con las normas de fábrica y muy abrigados para no pasar frío, lo que nos dio momentos divertidos por la ropa que llevábamos puesta.

¿Por qué ha decidido ahora lanzar esta campaña e invertir tanto en televisión como en medios digitales?

El fundamento principal de la comunicación se basa en conseguir una buena cobertura en el menor tiempo posible. Si bien es cierto que la comunicación offline sigue siendo la de mayor alcance para nuestro target, necesitamos que la comunicación online la maximice y llegue a otros consumidores de distintas edades, preferencias y gustos. Por ello, basamos todas nuestras estrategias en la combinación de ambos canales para conseguir una mayor visibilidad.

¿Qué importancia/peso le da a cada plataforma en su combinación de medios?

El target offline lleva un peso importante de comunicación pero, año tras año, aumentamos el peso en online a medida que nuestro target aumenta su consumo, basándonos no solo en la EIGRP y campañas de display, sino también en la creación de contenidos aptos para social media .

Un ejemplo es nuestra campaña Mi Rutina Bonnatur, que por cuarto año consecutivo promueve un estilo de vida saludable incidiendo en diferentes ámbitos como la alimentación y el deporte. Ya son más de 60 influencers y otras celebridades del mundo de las redes sociales que se han sumado al movimiento y, además de protagonizar la campaña, forman parte de nuestro equipo de personas que aman lo que hacen. Otro ejemplo del valor que damos a las redes sociales es nuestro patrocinio de los Premios Ídolo 2023, organizados por Aida Domènech. En esta última edición, y con el objetivo de promover un estilo de vida saludable, promocionaremos por primera vez la categoría ‘Lifestyle’.

Los influencers están muy presentes en tu estrategia de marketing. ¿Qué te aportan respecto a estos medios?

Colaborar con influencers te aporta realismo y cercanía con el target, lo que favorece la cercanía de la marca, su transparencia y su credibilidad. Cada perfil elige los proyectos con los que quiere trabajar si la marca está en línea con sus valores y exigencias y, en nuestro caso, son una conexión perfecta con Argal Bonnatur, nuestro producto más natural. Compartimos con ellos el interés por un estilo de vida saludable y cuidar la calidad del contenido y la conexión con la audiencia, aspectos que para nosotros son muy importantes porque los hacen parte de nuestro equipo de personas que aman lo que hacen.

Se estrenaron en TikTok a finales de 2020. ¿Qué balance harían de su presencia en esta red que parece ser más que una moda?

Considero que, a día de hoy, nuestra presencia en TikTok es baja, pero porque estamos más enfocados en otras plataformas y no estamos centralizando nuestros esfuerzos en esa en particular. A pesar de esto, creo sinceramente que TikTok ofrece una oportunidad de alcance inigualable para el público joven, y más sabiendo que cada vez son más los usuarios que se suman a la red. Este comportamiento marca muchas tendencias de consumo y es crucial que las entendamos y sepamos trabajarlo de una manera diferente.

¿Cómo ha sido el comienzo del año para Argal y cómo esperas que sean los próximos meses?

Sinceramente, ha sido un muy buen comienzo de año. Independientemente del lanzamiento de ‘Cuando amas lo que haces, es natural mostrarlo’, que está funcionando a la perfección, 2023 está lleno de hitos notables para nosotros. Por ejemplo, hemos recibido el premio Clara al producto más saludable con jamón cocido asado Bonnatur y también el premio Restauración Sabor del Año 2023 a nuestra gama Argal Olive Food Service, que reconoce el sabor, el interés, la practicidad y la satisfacción general de nuestros productos elaborados. con AOVE (Aceite de Oliva Virgen Extra). Para los próximos meses, nuestra misión es seguir creciendo, generando valor pero sin comprometer la calidad de nuestros productos y ayudando a nuestros consumidores a seguir teniendo una alimentación sana y equilibrada.

¿En qué medida le está afectando la crisis de las materias primas y la inflación?

Somos conscientes de las consecuencias que está generando la inflación en el precio de los alimentos y, así como afecta al resto del sector, nos perjudica de la misma manera. Sin embargo, confiamos en que podemos seguir trabajando para cumplir nuestros objetivos de forma sostenible e innovadora.

¿El aumento de los precios está afectando su presupuesto publicitario?

La empresa sigue invirtiendo de la misma manera para la creación de la marca y valor que venimos construyendo desde hace tantos años. Por ello, nuestro objetivo es maximizar la eficiencia publicitaria y seguir apoyando a nuestras principales marcas.

Hablemos de sustentabilidad, ¿cómo se enmarca el área de sustentabilidad dentro de la organización? ¿De qué cuelga y cuál es su área de influencia?

En Argal mantenemos un firme compromiso con el medio ambiente, con el cuidado del planeta y con la sociedad. La sostenibilidad forma parte de nuestra filosofía, por eso nos aseguramos de que cada uno de nuestros proyectos cumpla con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Unión Europea. Es nuestra prioridad utilizar los recursos de manera eficiente, fomentando así el uso de energías renovables entre nuestros colaboradores y en todas nuestras instalaciones. Por ello, somos la primera empresa cárnica de España que calcula la huella de carbono y de agua de nuestros principales productos para controlar y reducir las emisiones en los procesos de elaboración. Además, contribuimos a reducir los residuos que generamos y fomentamos el uso de materiales reciclados y reciclables.