La presencia de Williams en TikTok y su capacidad innata para comprender la plataforma atrajeron a la agencia, según Betsy Ross, jefa de negocios de clientes de OKRP. “Echamos un vistazo a quién era Bernie en la plataforma”, dijo Ross. “Teníamos la necesidad de contenido para aprovechar las tendencias en tiempo real. Quién era Bernie se convirtió en la respuesta antes de que supiéramos en qué se convertiría el papel”.

Williams se unió a OKRP como presentador de tendencias el verano pasado. (Desde entonces, fue ascendida a estratega social sénior). Desde que se unió, ha utilizado su comprensión de las tendencias sociales para ayudar a la agencia a encontrar formas de incorporar las tendencias actuales para los clientes, y utiliza los conocimientos que obtuvo como creadora y productora para edite el contenido de tal manera que tenga una mejor oportunidad de volverse viral.

A medida que TikTok continúa creciendo y se convierte en un elemento básico para los anunciantes, algunos vendedores y ejecutivos de agencias están utilizando la plataforma para buscar talento o para observar más de cerca los perfiles personales de las posibles contrataciones. Al hacerlo, las agencias esperan encontrar talento con una mejor comprensión de la plataforma.

“La demanda de los clientes por el contenido de TikTok está aumentando”, dijo Bridget Jewell, directora creativa de redes sociales del grupo Dentsu Creative, y agregó que el equipo de la agencia centrado en el contenido de TikTok se ha triplicado en tamaño durante el último año. La agencia ha comenzado a utilizar los TikToks personales de las personas como una forma de buscar talento y “poner candidatos en la tubería”, según Jewell. “Es fácil para nosotros entender que pueden crear contenido que resonará”, dijo Jewell.

Otras agencias están prestando más atención a las carteras que incluyen TikToks que ejemplifican lo que los empleados potenciales pueden hacer por sus clientes en la plataforma. Mostrar la capacidad de crear el tipo de contenido que funcionaría bien para los clientes ha sido durante mucho tiempo parte de la publicidad; extender esto a TikTok es simplemente una evolución de esta idea para satisfacer las necesidades de las agencias de hoy, según los ejecutivos.

“La capacidad de alguien para obtener seguidores en las redes sociales es una gran experiencia”, dijo Gabe Gordon, cofundador de la tienda social Reach Agency, y agregó que si bien la tienda ha contratado creadores en el pasado, esa no fue la única razón por la que fueron contratados. “Es único en la era en la que trabajamos. Antes, la gente no podía hacer publicidad televisiva o anuncios publicitarios por diversión. Es un cambio de paradigma que las personas tengan la oportunidad de obtener la experiencia necesaria y acelerar”.

Si bien Gordon especificó que Reach Agency no contrata empleados en función de los seguidores en las redes sociales, sí notó que ha habido un aumento en los currículos, especialmente en los currículos creativos, en los que las personas comparten el contenido de TikTok que han creado. Al mismo tiempo, un empleado del verano pasado se destacó en la tienda con un TikTok que hizo específicamente para aplicar a Reach. “Vimos su increíble habilidad para contar una historia”, dijo Gordon sobre TikTok. “La ayudó a sobresalir. Ella nos mostró que podía hacer el trabajo”.

Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, se hizo eco de ese sentimiento y señaló que la comprensión personal de las plataformas por parte de los empleados potenciales surge en las entrevistas y que cuando muestran perfiles personales “les ayuda a sobresalir”.

“Cuando vemos a alguien que está claramente en la mezcla, nos brinda la comprensión para contar una historia en unos segundos y formatos de creador y creadores, eso marca la diferencia”, dijo Ginsberg.

La necesidad del tipo de experiencia que alguien puede tener a partir de su propio perfil personal en una plataforma como TikTok es probablemente más importante para las agencias boutique que para las empresas holding, según la reclutadora de anuncios Christie Cordes, quien señaló que “cada empleado representa a la agencia mucho más”. ” en tiendas boutique. “Estamos viendo agencias boutique, las agencias más jóvenes quieren ver que alguien domine la plataforma antes de contratar”, dijo Cordes.

Eso no quiere decir que las agencias en su conjunto ahora estén revisando TikTok en busca de posibles contrataciones o que un perfil personal hará o deshabilitará la capacidad de alguien para ser contratado. Marinda Yelverton, vicepresidenta sénior de soluciones de marca en la empresa de comercio de creadores Whalar, explicó que contratar talentos que también son creadores puede ser un beneficio porque también ofrecen la perspectiva del creador. Pero en realidad es un “beneficio, no un criterio de investigación” para el taller, dijo Yelverton.

Ese es un punto de vista compartido por Shuree Jones, directora de grupo de redes sociales pagas e influenciadora en Rain the Growth Agency. “Si tiene una mentalidad de creador y está trabajando en las redes sociales, es beneficioso mostrar a las tiendas potenciales que puede crear contenido”, dijo Jones. “No es necesario, pero es un poco de ayuda extra”.

Aun así, eso es menos importante para Jones que la capacidad de un candidato para hablar sobre las tendencias en el contenido que consume y cómo las marcas pueden acceder a ese contenido.

“El perfil social personal de alguien es menos importante para mí que su visión como consumidor de ese medio”, agregó Jones. “¿Puedes identificar tres tendencias en Pinterest? ¿Cuáles son tus cuentas favoritas para seguir en Instagram? ¿Cuál es tu tendencia TikTok últimamente?”.

Jones continuó: “Quiero saber menos sobre cómo produce contenido y más sobre cómo lo consume. Para mí, nuestro trabajo es estar en los ojos del consumidor y cómo nuestras marcas interactúan con los consumidores”.

https://digiday.com/?p=490615