YML se une a un grupo de agencias que operan de forma independiente pero comparten las mejores prácticas, la experiencia y el acceso a los clientes. Esas agencias incluyen Code and Theory del mismo nombre, que es una tienda creativa digital primero, junto con Kettle (producción de contenido y creatividad), Rhythm (especialistas en CRM), Truelogic (capacidades cercanas a la costa, lo que significa talento en el extranjero en la misma zona horaria). ) y Mediacurrent (expertos en Drupal).

“La complejidad para llegar a los consumidores desde el punto de vista de la elevación tecnológica es mucho mayor”, dijo Dan Gardner, cofundador y presidente ejecutivo de la red de Code and Theory, al hablar sobre las necesidades tecnológicas en evolución de las marcas. “Tienes que tener capacidades técnicas, bancos súper profundos en múltiples tecnologías, tanto back-end como front-end, para entregar realmente las visiones creativas que tienen. Y YML, al ser parte de la red Code and Theory en expansión, realmente permite que eso suceda”.

“Hace veinte años, solía haber el CMO y el CIO, ¿verdad? Ahora, si observa cómo los equipos están cambiando de su lado, está el director digital”, dijo Ashish Toshinwal, cofundador y director ejecutivo de YML, quien señaló que su tienda aplica sus habilidades tecnológicas centradas en dispositivos móviles mientras agrega Acceso offshore al talento. “Es una especie de combinación de un poco de poder del CIO y un poco de poder del CMO, pero están liderando la experiencia del producto o la experiencia del cliente para esa marca. Esa posición está ganando mucho impulso, y esta red apunta a esa posición de una manera muy, muy grande”.

El movimiento se ajusta mucho a los objetivos a largo plazo de Stagwell de unir círculos concéntricos de experiencia para expandir las capacidades de talento y ampliar el crecimiento orgánico entre sus clientes. Y llega en un momento en que los directores de marketing están pensando más que nunca en el impacto de la tecnología en el marketing, sin duda con el auge de la inteligencia artificial, así como otras innovaciones de tecnología publicitaria que requieren tanto un título en ingeniería como perspicacia en marketing.

Si bien ni Gardner ni Toshinwal proporcionaron cifras de ingresos reales de forma individual o combinada, explicaron que la red Code and Theory ha generado un crecimiento de ingresos de poco menos del 25 % en cada uno de los últimos tres años, mientras que YML ha visto un crecimiento cercano al 30 %. La expectativa es que la red ampliada, que abarca a unos 2000 empleados, seguirá alcanzando un crecimiento cercano al 20 % en 2023.

“Sigue el libro de jugadas de Stagwell para crear grupos de práctica cooperativos”, señaló Jay Pattisall, vicepresidente y analista sénior de agencias en Forrester. “Este tipo de coordinación entre las agencias operativas de las sociedades de cartera se está volviendo más común porque los recursos de ingeniería (tanto talento como presupuestos) son bienes preciosos”.

Pattisall citó la agrupación de GroupM de múltiples unidades en Nexus como un recurso compartido de tecnología e ingeniería para las agencias de medios de WPP, así como la adquisición de Epsilon de Publicis Groupe combinada con el trabajo de ingeniería en alta mar de Sapient, como ejemplos en otros lugares.

“El beneficio de esto es la rentabilidad”, agregó Pattisall. “Los clientes obtienen acceso a recursos que de otro modo se encuentran en integradores de sistemas más grandes y consultorías digitales. Stagwell no asume el costo de construir y reconstruir la misma columna vertebral de tecnología e ingeniería en varias empresas. Al final del día, un recurso compartido de tecnología e ingeniería no es una verdadera integración. Code and Theory y YML siguen siendo marcas, líderes y pérdidas y ganancias independientes”.

Stagwell consolidates YML into Code and Theory network to blend tech expertise with creative chops