Estas crecientes frustraciones han provocado que los creadores comiencen a cuestionar otros elementos de la aplicación con los que no están satisfechos.

Con eso en mente, Digiday se reunió con siete creadores, quienes expresaron los problemas subyacentes que tienen con TikTok, incluido el dinero del creador.

mala paga

En general, se entiende que TikTok no paga muy bien a los creadores, al menos no en este momento.

Si bien Digiday informó anteriormente que TikTok divide los ingresos publicitarios 50/50 con los creadores aprobados (aquellos con 100 000 seguidores o más) a través de su programa TikTok Pulse, que se lanzó en mayo del año pasado, el fondo para creadores de la plataforma no hace mucho para mantener a los creadores motivados.

De hecho, según ForeverSammmy, que actualmente tiene 27.700 seguidores en la aplicación, los creadores generalmente obtienen menos de 50p ($0.61) por 100.000 visitas a través del Fondo para creadores.

Del mismo modo, Sayhopkins, que ha acumulado 289,500 seguidores en TikTok y recientemente se ha convertido en parte de la primera cohorte de creadores de Goldenset Collective, explicó que en realidad nunca cobró dinero del Creator Fund. “Un video que publiqué en noviembre, por ejemplo, obtuvo alrededor de ocho millones de visitas, por lo que no es que no tenga dinero en el bote, pero no es suficiente para emocionarse”, dijo. “Las vistas están ahí, pero la cantidad de dinero que he recibido hasta ahora no cambiará mi vida ni pagará las facturas”.

Incluso Danigmakeup1, que tiene un total de 624,400 seguidores en la aplicación de entretenimiento, ha tenido experiencias similares. Compartiendo sus estadísticas de ingresos entre el 11 y el 18 de febrero con Digiday, obtuvo un promedio de 92p ($ 1.11) por día (£ 7.34 / $ 8.89 en total) a pesar de recibir 17K vistas de perfil y 762K vistas de video durante el mismo período de tiempo.

Dicho esto, TikTok anunció recientemente el lanzamiento de su Programa de Creatividad Beta, luego de los comentarios de sus creadores sobre sus soluciones para creadores, incluido TikTok Creator Fund. Si bien actualmente está disponible solo por invitación, TikTok pondrá el servicio a disposición de todos los creadores estadounidenses elegibles en los próximos meses. Así que espero que las cosas mejoren.

Mejor algoritmo

La industria a menudo elogia el algoritmo único de TikTok, que se cree que está muy por delante de Facebook, Instagram o incluso Snapchat, por nombrar algunos, así como su capacidad para hacer que cualquiera se vuelva viral en la aplicación.

Por supuesto, esto fue antes de que saliera a la luz que la viralidad también puede reducirse a los ejecutivos de TikTok que deciden manualmente quién y qué se vuelve viral usando la función de calentamiento de la aplicación. Es solo otra razón, en la creciente lista de ellos, por la que los creadores no necesariamente se convencen con el algoritmo en general.

ForeverSammmy explicó por qué el algoritmo significa que sus vistas de TikTok son tan esporádicas e increíblemente desalentadoras.

“Sería genial saber cómo TikTok realmente distribuye el contenido y si hay un formato específico para que los creadores puedan usarlo”, dijo. “Terminas sintiéndote desanimado porque un video que pensabas que iba a funcionar bien no lo hace, por lo que constantemente cuestionas tu proceso creativo y tus ideas”.

Prohibición de la supervisión para aumentar la confianza

Los creadores tampoco tienen control sobre la existencia de su cuenta. Según IAmBrandon’s (que tiene 30.100 seguidores en TikTok), es fácil que un creador sea expulsado de la aplicación debido a que otro usuario informa sobre su cuenta y, posteriormente, la eliminan.

Para los creadores, eso es potencialmente una fuente de ingresos clave que se pierde. “Los creadores luego tienen que apelar la prohibición, con la esperanza de que sea un informe falso o incorrecto, lo cual es bastante impredecible”, dijo.

Con esto en mente, IslandStyle, que hasta el momento tiene 1779 seguidores, cree que TikTok debe ser mucho más transparente y trabajar con sus creadores para brindar una mejor perspectiva de las decisiones tomadas en torno a sus cuentas, especialmente con prohibiciones y suspensiones.

Sugirió que los términos de uso aclarados también serían útiles porque la inconsistencia en la que se suspende a los creadores puede vincularse a reglas ambiguas.

“TikTok necesita crear reglas de uso claras y cumplirlas”, dijo. “Es demasiado fácil dejar contenido y comentarios intolerantes en los videos. Y con TikTok ahora impulsando la transmisión en vivo, ha habido un montón de informes falsos de cuentas, lo que significa que los creadores están prohibidos sin motivo o sin revisión. Parece haber un tema de inconsistencia en la forma en que se determinan y distribuyen los Términos de servicio y los castigos, lo que lleva a que los creadores desconfíen de la plataforma”.

Consciente de que estos problemas en curso aún debían abordarse, TikTok anunció un sistema de aplicación de cuenta actualizado a principios de este mes. Este fue el resultado de escuchar de los creadores que el enfoque anterior era bastante confuso para navegar.

Habilidades de edición mejoradas

Mientras los usuarios se desplazan a través de horas de videos súper cortos en la aplicación, lo que a menudo se olvida es que cada TikTok ha pasado por algún proceso de producción y edición, sin importar cuán crudo se vea el producto terminado. Amelia Sordell, que acumuló 26 mil seguidores, dijo que le encantaría poder editar videos y subtítulos después de publicar.

Consciente de la salud mental

Los creadores luchan constantemente contra el agotamiento para garantizar que su salud mental permanezca intacta en esta industria “siempre activa”.

Si bien los creadores han destacado previamente a Digiday que los límites son importantes entre los creadores y sus seguidores, ForeverSammmy cree que sería genial si TikTok eliminara las vistas de publicaciones por completo, similar a lo que implementó Instagram el año pasado como una forma de mejorar la salud mental en la aplicación, como Las vistas ejercen mucha presión sobre el rendimiento de los creadores.

Los influencers prosperan dentro de sus comunidades y es su lealtad lo que permite a los creadores asociarse con marcas y convertir esas visualizaciones en ventas. Esta es una razón clave por la que Eimear Varian Barry no está dispuesta a priorizar TikTok (donde tiene 332 seguidores) sobre su plataforma principal, Instagram (donde tiene 102 000 seguidores).

“En Instagram, tengo una comunidad de personas que literalmente han estado siguiendo mi cuenta durante 10 años, que me entienden totalmente a mí y a mi contenido”, dijo. “Pero no tengo eso en TikTok. No tengo ningún sentido de comunidad allí. Los anunciantes están preocupados por querer que los videos se vuelvan virales en la aplicación para atraer más atención a sus productos, pero eso es perjudicial para construir una comunidad sólida a largo plazo”.

En respuesta a los problemas de estos creadores en un comunicado, TikTok dijo: “Desde los creadores de carrera hasta los buscavidas, desde los artistas hasta los educadores, desde aquellos que están construyendo su marca personal hasta aquellos que crean ‘solo por diversión’, los creadores son el corazón palpitante de TikTok. Nuestra plataforma es el lugar al que acuden para compartir sus experiencias, convertir sus pasiones en carreras, encontrar audiencias que quieran entretenerse y hacer crecer una comunidad próspera.

“También sabemos que no existe un enfoque único para el éxito en TikTok, por lo que hemos creado una variedad de ofertas para ayudar a los creadores a hacer crecer su comunidad, crear un flujo de ingresos en cada etapa de su viaje y perseguir su creatividad. Sueños, no importa cuán grandes o pequeños sean.

“Escuchamos a nuestros creadores para comprender sus diferentes motivaciones y objetivos, y queremos asegurarnos de continuar brindando una amplia gama de oportunidades para que sean reconocidos por su creatividad y arduo trabajo”.