Plátano de Canarias le da una vuelta de tuerca a tu comunicación. La nueva campaña ‘¡Lucha contra Insanus!’, obra de la agencia creativa AGR, se dirige por primera vez al público infantil a través de una pieza audiovisual con una estética muy ‘gaming’ y un lenguaje muy directo. ¿Y por qué este cambio? Como se explica Sergio Cáceres, director gerente de marketing de Plátano de Canarias, la batalla contra la obesidad infantil se está perdiendo. “Hemos cambiado el paradigma. Nos dirigimos a los niños porque creemos que podemos ser un producto atractivo para ellos. No veo nada más perturbador que comer fruta porque es algo que está fuera de uso. En ‘¡Lucha contra los locos!’ Les llamamos a luchar por su propio futuro y por su bienestar y a luchar contra insanus, ese nuevo villano al que se combate comiendo fruta. Y lo hacemos criando un aguacate, un brócoli y, por supuesto, un plátano, y con un embajador como el futbolista Pedro, que co-lidera ese grupo de jóvenes que quieren reivindicarse y rebelarse y decir quiero fruta”. , el argumenta.

Para ello se ha creado una pieza audiovisual que utiliza un código muy familiar para jóvenes y niños, que entienden y que comparten porque el objetivo es comunicarse con ellos.

Y quizás esta sea también la razón por la que ‘Fight Insunus!’ Se emite en los canales infantiles que hay en la televisión tradicional, pero tengo un refuerzo especial en Twitch, YouTbue o TikTok. “Es la campaña en la que más hemos invertido en digital porque buscamos esa conexión con los niños que ya no ven la televisión y si lo hacen es bajo demanda y a través de la plataforma. Por eso, tocaremos esos canales en los que hemos hecho pinceladas pero que en esta ocasión son el lugar porque es donde están. Llegaremos a los intermediarios, que son los padres y los que van a comprar al supermercado, pero nuestro objetivo en este caso no son ellos, son los jóvenes”, dice Marta Rodríguez, directora de marketing digital y comunicación de ASPROCAN.