amstrong: “Hay algo en este título, y especialmente en lo que clasifico como títulos perennes, donde ha sido un juego que existe desde hace mucho tiempo, como 10 años más o menos. Y ha fomentado esta audiencia de niños que ahora están en la generación TikTok, y es principalmente un elemento de nostalgia para ellos. La cantidad de descargas orgánicas que vimos, solo del video de YouTube, fue una locura. Puedes ver a la gente comentando: ‘Oh, mi infancia, me encanta este juego'”.

Digidía: En este punto, los teléfonos inteligentes existen desde hace casi 20 años, por lo que no sorprende que los miembros de la Generación Z y los más jóvenes están comenzando a sentir nostalgia por los juegos móviles de su juventud. La nostalgia es un impulsor clave del trabajo creativo exitoso en la industria de los juegos móviles, según el Informe de tendencias creativas 2023 de AppLovin, por lo que los especialistas en marketing deberían ampliar su definición de nostalgia para incluir juegos y tendencias que solo se sienten viejos para las personas que no lo son. bueno, viejo.

amstrong: “Hemos visto un aumento significativo en las descargas. Por supuesto, somos el número uno en los EE. UU. en juegos, y hemos estado allí desde el viernes de la semana pasada, lo cual es una locura. De hecho, estaba mirando hacia atrás a ‘Subway Surfer’, ya que tuvo una tendencia similar hace aproximadamente un año. Y todavía está allí. Ha estado allí durante tanto tiempo.

Para llegar al número uno en las listas, necesita una cantidad significativa de instalaciones. No solo eso, obviamente, en TikTok, decenas de miles de videos y cientos de millones de vistas se unirán para aumentar obviamente las desinstalaciones. Y cuando uno sube, el otro sube, por lo que “Dumb Ways 2” ocupa el puesto 35 en las listas de Estados Unidos, y algunos de los juegos menos populares también son tendencia”.

Digidía: Armstrong se negó a compartir números de instalación específicos con Digiday, pero es difícil negar el efecto del momento viral “Dumb Ways to Die” en impulsar un juego móvil de 10 años a la cima de las tablas de clasificación. Armstrong describió el fenómeno como un “efecto de cartera”, y anticipó que la popularidad de “Dumb Ways” también ayudaría a impulsar las instalaciones de las futuras ofertas de PlaySide. También dijo que la explosión de popularidad condujo a un aumento en las ventas de mercancías de “Dumb Ways to Die”, aunque se negó a compartir una cifra específica para mostrar este crecimiento.

amstrong: “Sabíamos exactamente lo que teníamos que hacer. Fue como, ‘Correcto, la tendencia va a lo grande. Ya tenemos como 1,6 millones de seguidores en TikTok. Pongámonos manos a la obra y sigamos generando contenido’”.

Digidía: PlaySide no se durmió en los laureles una vez que “Dumb Ways to Die” se volvió viral: la compañía se lanzó a la acción, publicando una avalancha de dúos que destacaban los ejemplos más interesantes e inusuales de la tendencia. Los TikToks, que presentan los personajes de dibujos animados del video original de “Dumb Ways”, a veces son violentos y a menudo incómodos de ver, pero el rápido crecimiento de la cuenta oficial de “Dumb Ways” demuestra la fuerza del llamado “contenido desquiciado” en Tik Tok. Desde que “Dumb Ways” se volvió viral, sus seguidores en TikTok han crecido en más de un millón.

amstrong: “Voy a dar un paso atrás para decir por qué se hizo inicialmente: es un anuncio de servicio público. Fue un anuncio de servicio público para usar algún tipo de factor de impacto para decirles a las personas que estén seguras, porque es importante estar seguras, y aún nos mantenemos firmes en ese punto. Todavía es un anuncio de servicio público, siempre lo ha sido, y es algo que queremos seguir asegurándonos de seguir”.

Digidía: Muchos de los videos populares de “Dumb Ways to Die” en TikTok son divertidísimos y la mayoría son inofensivos, pero al menos algunos parecen mostrar a sus sujetos genuinamente lastimándose en la búsqueda de la fama viral. No es la primera vez que una tendencia viral viene con desventajas potencialmente riesgosas; el “desafío de la canela”, por ejemplo, llevó a muchos niños al hospital a lo largo de los años.

La respuesta de Armstrong a esta pregunta muestra su conocimiento de los posibles riesgos de seguridad de la marca que conlleva un juego asociado con la violencia o el peligro. En estos días, incluso juegos tremendamente populares como “Call of Duty” han comenzado a generar críticas por su asociación con la guerra y la violencia armada, por lo que tiene sentido que los creadores de “Dumb Ways to Die” quieran priorizar sus orígenes como público. anuncio de seguridad, no una tendencia TikTok potencialmente peligrosa.