Con una pieza de más de tres minutos en la que se desbordan el humor y la ironía, la agencia creativa infantil ha creado una original campaña para arroz dacsa. En la plataforma, un conocimiento muy valenciano: cuando se trata de paella, todo el mundo tiene una opinión.

La pieza principal muestra el caso de un valenciano que es llevado a juicio por su cuñado, acusado de hacer una paella ‘un poco sosa’. Esta metáfora nace de una situación muy cotidiana, con la intención de romper una lanza para todas aquellas personas que cada fin de semana se esfuerzan por hacer su mejor paella, enfrentándose a las críticas y comentarios jocosos de sus familiares y amigos. Y es que hacer una paella en ocasiones puede convertirse en una prueba de vida o muerte.

Como se explica Jorge Herrero, uno de los directores creativos de la agencia, ‘hemos intentado reflejar la enorme presión a la que está sometido el encargado de cocinar la paella del domingo’. Además, añade que ‘como defensores del auténtico arroz es nuestro deber rendir homenaje a todas las mujeres valientes que lo dan todo frente al fuego, mientras el resto disfruta de su cerveza. Teníamos que hacer justicia.

Por su parte, Lorena Lázaro, del departamento de marketing de la marca, explica que “la demanda creativa cada año es mayor, y eso nos ha llevado a convertirnos en un referente dentro del sector. Tenemos claro que, para crecer como marca, debemos arriesgarnos, y estamos muy orgullosos del vínculo que hemos construido con nuestros consumidores”.

‘El veredicto’ se puede ver y escuchar en la televisión y la radio locales, los medios digitales y la publicidad exterior. Constará de diferentes acciones a lo largo del año, con especial peso en uno de los momentos más especiales para los valencianos, las Fallas y la Magdalena, donde la marca trasladará el concepto de la campaña a una votación popular para elegir la Falla y la Gaiata favoritos del público, con un premio especial para los ganadores.