Duncan es un editor galardonado con más de 20 años de experiencia en periodismo. Después de haber iniciado su carrera de periodismo tecnológico como editor de Arabian Computer News en Dubái, desde entonces ha editado una variedad de publicaciones de tecnología y marketing digital, incluidas Computer Business Review, TechWeekEurope, Figaro Digital, Digit y Marketing Gazette.
Casi el 75% de las empresas planean aumentar sus presupuestos de tecnología en 2023, según una encuesta realizada por Lytics, una plataforma de datos de clientes (CDP) de próxima generación. Una cuarta parte dijo que el aumento será de hasta un 30%.
El Informe de gasto en publicidad digital Lytics 2023 de 100 tomadores de decisiones de comercialización, realizado en conjunto con Sapio Research, encontró que el 58% invertirá en nuevo software y herramientas para mejorar su estrategia de datos, y el 56% planea actualizar su infraestructura de datos. .
El 43 % de los líderes de lanzamiento al mercado dijeron que invertirán en iniciativas de privacidad y cumplimiento en 2023, con casi el 30 % tratando de limitar el uso de cookies de terceros y el 31 % invirtiendo en la recopilación y el uso de datos propios. El 60 % de los especialistas en marketing invertirá en nuevo software para mejorar sus estrategias de datos y el 56 % planea actualizar su infraestructura de datos.
El 85% de los especialistas en marketing dijeron que aumentarán sus presupuestos publicitarios en 2023 y el 65% dedicará más dinero a la publicidad de búsqueda. Los especialistas en marketing también planean duplicar los “canales propios”, como inversiones en marketing por correo electrónico y mejorar sus sitios web en 2023 con el 58% de los especialistas en marketing diciendo que gastarán más en canales propios.
Jascha Kaykas-Wolff, presidente de Lytics, dijo: “Los líderes de comercialización están haciendo inversiones para utilizar mejor los datos de sus clientes en 2023 mientras profundizan sus inversiones en medios en los canales que han demostrado ofrecer el mayor ROI. Esperamos ver tácticas basadas en el rendimiento para cosechar la mayor parte de los aumentos a principios de 2023, mientras que otros canales verán un crecimiento menor”.
El 88% de los especialistas en marketing también dijeron que trabajarán con sus socios publicitarios para negociar los precios y los términos de los anuncios en 2023.
¿Está interesado en escuchar a las principales marcas mundiales discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro Mundial de Marketing Digital (#DMWF) Europa, Londres, América del Norte y Singapur.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > El 75 % de las empresas aumentará el gasto en tecnología relacionada con los datos en 2023
