Digiday+ Research encuestó a 112 editores profesionales para averiguar cómo esto afecta sus fuentes de ingresos, si es que afecta.
La encuesta de Digiday encontró que, en general, la cantidad de fuentes de ingresos en las que confían los editores ha disminuido muy levemente desde el primer trimestre del año pasado. Para ser exactos, los editores actualmente dependen de 6,41 fuentes de ingresos en promedio, en comparación con las 6,60 fuentes de ingresos del año pasado.
El cambio es un poco más significativo cuando desglosamos los editores por tamaño. Los editores pequeños (o aquellos con ingresos el año pasado de menos de $10 millones) obtienen sus ingresos de un promedio de 4,83 fuentes a partir del primer trimestre de este año, por debajo de las 5,41 del año anterior. Mientras tanto, los grandes editores (o aquellos con ingresos del año pasado de al menos $ 50 millones) dependen de 7,68 fuentes de ingresos en promedio, en comparación con 8,02 fuentes a principios de 2022.
El hecho de que tanto los editores grandes como los pequeños dependan de menos fuentes de ingresos este año indica que es probable que las empresas de medios estén optimizando sus negocios. El estado de la economía y la menor cantidad de personal son razones potenciales para esto.
Además, es probable que la diferencia entre los editores pequeños y grandes se deba a los recursos, al menos en parte. Es más probable que los editores grandes tengan un personal más grande con la capacidad de dedicar tiempo y habilidades a una lista más larga de posibles fuentes de ingresos. Los editores más pequeños, por otro lado, naturalmente tendrán equipos más pequeños que tienen que trabajar con lo que tienen (o hacer más con menos).
Este año, los anuncios de venta directa son la principal fuente de ingresos para los editores en general, según la encuesta de Digiday: el 54% de los encuestados dijo que una gran parte de sus ingresos proviene de los anuncios de venta directa.
Este sigue siendo el caso incluso cuando se segmentan los datos para editores grandes y pequeños. Casi dos tercios de los grandes editores (63 %) dijeron que los anuncios de venta directa representan una parte grande o muy grande de sus ingresos, y el 42 % de los pequeños editores dijeron lo mismo, lo que convierte a los anuncios de venta directa en la principal fuente de ingresos para ambos grupos.
Los anuncios programáticos también serán una importante fuente de ingresos para los editores grandes y pequeños este año. La programática es la segunda fuente de ingresos para los grandes editores este año, y el 49 % de los encuestados de este grupo afirma que obtiene una gran parte o una gran parte de sus ingresos de la programática. Y ocupó el tercer lugar entre los editores pequeños, con un 31 % que dijo que las cuentas programáticas representaban una gran parte o una gran parte de sus ingresos en 2023.
La publicidad en video obtuvo una clasificación mucho más alta para los grandes editores que para los pequeños. Un poco menos de un tercio de los grandes editores (32 %) dijeron que obtienen una gran parte o una gran parte de sus ingresos de los anuncios de video, lo que coloca a la fuente de ingresos en el tercer lugar en la lista de fuentes de ingresos de los grandes editores. (Solo el 11% de los pequeños editores dijeron que una gran parte o una gran parte de sus ingresos proviene de los anuncios de video).
Mientras tanto, el contenido de marca ocupó un lugar mucho más alto entre los pequeños editores. Alrededor de un tercio de los editores pequeños (31 %) dijo que el contenido de marca representa una parte grande o muy grande de sus ingresos, lo que lo ubica en el segundo lugar entre los editores pequeños. (En comparación, el 20% de los grandes editores dijeron que obtienen una gran parte o una gran parte de sus ingresos del contenido de marca).
Con información de Digiday
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