Otra línea clave es cómo el contenido interactivo permite a los espectadores dar forma a historias y experiencias a través de sus elecciones, allanando el camino para nuevas innovaciones de contenido que se pueden comprar.

El primero en la lista corta es Barkley, en cinco categorías (la mayor cantidad de cualquier participante). Una de esas categorías es Mejor película de marca: serie por la campaña ‘Pets Stay Free’ con Motel 6. Esta campaña destacó que Motel 6 es un lugar acogedor para todos los miembros de la familia, incluidos los peludos. Barkley y Motel 6 hicieron esto a través de una “elige tu propia aventura” en Hulu que se dirigía a los dueños de mascotas con la pregunta: “¿Eres un amante de los gatos o los perros?” La campaña ‘Pets Stay Free’ fue un éxito, recibió más de mil millones de impresiones ganadas, un alcance nacional generalizado y medios ganados. Todo esto condujo a un aumento en las ventas año tras año de Motel 6.

La categoría con más participantes de este año fue Mejor innovación en tecnología publicitaria, en la que el proyecto de un finalista se esfuerza por marcar la diferencia en el espacio DEI. MiQ e iProspect trabajaron juntos en la campaña de concientización de la audiencia de Hilton, que buscaba llegar a los huéspedes actuales del hotel y a los viajeros LGBTQ+ y negros apoyándose en sus motivaciones para viajar. A través de esta campaña ‘It Matters Where You Stay’, Hilton, MiQ e iProspect demostraron cuán impactantes son la atención y la comodidad en las estadías en los hoteles. Los usuarios expuestos a los medios de MiQ terminaron reservando con 37 días de anticipación, un 19% más que el tráfico orgánico al sitio.

PinkNews es finalista en ambas categorías orientadas a Snapchat, siendo la más popular Mejor programa de Snapchat. PinkNews vio una brecha en el contenido disponible en Snap y trató de llenar eso con su programa, ‘Closet Critic’. Este programa ágil y de ritmo rápido detalla la evolución de la moda de algunas de las celebridades favoritas de Gen Z y su impacto en el mundo, desde Zendaya y Kim Kardashian hasta Jojo Siwa. La serie combinó el amor de la audiencia de PinkNews por la moda, las celebridades y el contenido de noticias para crear una experiencia de visualización superior con oportunidades viables de patrocinio. Desde su lanzamiento en diciembre de 2021, PinkNews ha publicado 70 episodios, acumulado 500 000 suscriptores y llegado a 50 millones de usuarios únicos.

Para la Mejor Campaña de Video Multiplataforma, Chewy es un finalista destacado con su campaña ‘Chatty Pets’, que captura el mundo exclusivamente a través de los ojos, las acciones y los humorísticos monólogos internos de animales reales. Esta campaña dio voz a la emoción universal que sienten las mascotas al anticipar una entrega de Chewy. La inspiración detrás de ‘Chatty Pets’ fue de los padres de mascotas que creen que cada mascota tiene una personalidad distinta y el amor de la gente por personificar a sus mascotas. La campaña resonó fuertemente entre los dueños de mascotas, generando la mayor cantidad de vistas de video orgánicas de cualquier video en el canal de YouTube de Chewy con aproximadamente 700,000 vistas orgánicas.

La nueva categoría de mayor rendimiento este año es Mejor estrategia de contenido comprable. El finalista destacado es NBC News Custom Productions por su franquicia ‘Peacock Holiday Steals and Deals’ con Jill Martin. Este segmento de larga data aprovechó a los espectadores que sintonizan de forma rutinaria mientras les presentaba contenido que se podía comprar en las plataformas sociales y de transmisión. Este programa incorporó nuevas tecnologías y trajo componentes de producción elevados, incluida una cámara de dron interior, y generó los días de mayor audiencia para TODAY All Day en 2021. Peacock también promocionó el especial en su interfaz al incluir el canal en el puesto número uno e incluir imágenes de héroe en su página de inicio. El especial aseguró las suscripciones de Peacock Premium y aumentó los ingresos en más de un 30 % año tras año.

Estén atentos para saber a quiénes seleccionarán los jueces como los ganadores de este año. Mientras tanto, consulte la lista completa de finalistas a continuación.

mejor anuncio
Big Day the Agency – Anuncio de TV de reconocimiento de marca de HexClad
Calix
torre de llamadas
CHS e hiperóptica: ¿Listo para alcanzar la hipervelocidad?
PlayStation y MOCEÁN
el woo

Mejor innovación en tecnología publicitaria
Nutrición para mascotas Ampersand & Hill’s
curastorio
Alcance extremo, diversidad en la creatividad publicitaria, lanzamiento del primer informe a escala
Presentamos las mejoras de anuncios de CTV mediante Sharethrough
Mars, Incorporated y Realeyes: uso de la IA de atención para predecir resultados en el mundo real
MiQ & iProspect: la campaña de concientización de la audiencia de Hilton

Mejor Anunciante en TV o Video
Calix
Taza de aluminio Quigley & Ball

Mejor Película de Marca – Serie
barkley
Calix
NetApp TV: la oficina de TI
VICE Media Group, DeVito/Verdi y Laurel Road – Yo también soy doctor Docuseries

Mejor Película de Marca – Sencillo
Sala de contenido de AMC Networks
barkley
EE. UU.
Roku
el woo

Mejor estudio de marca
Estudio de la marca Roku

Mejor Plataforma de TV Conectada
Frente a la playa | El servidor de anuncios del lado de la venta creado para Convergent TV
Remedio digital: voltear
premio
Publica

Mejor programa de monetización de video digital
Primera plataforma de vídeo para editores de EX.CO para BoardingArea
Vídeo STN
VDO.AI – Plataforma de monetización de anuncios

Mejor plataforma de video digital
En el saber
NetApp: lanzamiento de NetApp TV
OnlyFans – El fondo creativo de OnlyFans: edición de moda
Publica
Ver Ascensor

Mejor estrategia de distribución
gelatina
Roku Brand Studio — Resumen de Roku: La casa del dragón

Mejor canal RÁPIDO
Reloj de bolsillo
Hecho a gusto
The Hill TV – Mejor canal RÁPIDO
El canal Vevo Pop

Mejor estrategia de video en vivo
Cheil EE. UU. y Samsung Electronics América – Samsung Live
Firework & The Fresh Market: lanzamiento de la campaña de comercio de videos del Día de Acción de Gracias
PPK
el poste de washington

Mejor campaña de video multiplataforma
Correoso
EA y mSix&Partners – Lanzamiento de Madden22
HBO Max x ATTN: – Recomendado por campaña
Magnite ayuda a Travel Texas a expandir el alcance de la audiencia multiplataforma con Programmatic Addressable
PlayStation y MOCEÁN
Roku

Mejor programación original
“New Heights with Jason & Travis Kelce”, una producción original de JUKES presentada por Wave Sports + Entertainment
Hulu
En el saber
Grupo LADbible
NetApp TV: Watts el futuro
Correo de la mañana del sur de China

Mejor estrategia de producción
Fibra de oro
Taza de aluminio Quigley & Ball
Publicaciones del alma

Mejor estrategia de contenido comprable
Sala de contenido de AMC Networks
¡MI! Noticias: “¡Compre en vivo! para la temporada navideña”
Firework & The Fresh Market: lanzamiento de la campaña de comercio de videos del Día de Acción de Gracias
Horizon Media y Petco
Peacock Holiday Steals and Deals with Jill Martin – NBC News Custom Productions

Mejor programa de Snapchat
Persona enterada
Persona enterada
Grupo LADbible
RosaNoticias

Mejor productor de programas de Snapchat
¡MI! Noticias The Rundown – Productora de Snapchat Beverley Crawford
gelatina
Grupo LADbible
RosaNoticias

Mejor campaña de video social
barkley
CHS & The Allianz Group – ¿Qué le dirías a tu yo de 8 años?
EE. UU.
Jungle Creations para Heinz – Heinz & Twisted: Sandwich Goals
La Mer – Lanzamiento del producto Global Hero – Campaña de video
Taza de aluminio Quigley & Ball

Mejor servicio de transmisión
Hulu
locales ahora
Paramount+
Paramount+
tubi

Mejor programa o producto de ventas de anuncios de TV/streaming
Sala de contenido de AMC Networks
Sala de contenido de AMC Networks
Nexstar Digital
Octillón
premio
La mesa de comercio

Mejor uso de carretes de Instagram
Fibra de oro

Mejor uso de historias
Un campo de juego parejo que perfila el US Adaptive Open presentado por la USGA y Golf Digest
barkley
barkley
Calix
Persona enterada
VICE Media Group, DeVito/Verdi y Laurel Road – Yo también soy doctor Docuseries

Mejor uso de TikTok
amika
Blue Hour Studios y LikeMeat – LikeWings #WingIt2WinIt
Lanzamiento de TikTok de la Copa Mundial de Concacaf
EE. UU.
OLAPLEX
el poste de washington

Mejor uso de YouTube
Persona enterada
MiQ y Dentsu
Horas extra: lo mejor de YouTube
Correo de la mañana del sur de China
El estándar social x Adobe
El canal de YouTube Task & Purpose

Estudio digital del año
Publicaciones del alma
Somos los poderosos

Ejecutivo de video del año
Erica Berenstein, Noticias y Documentales – Insider
Micah Gelman, The Washington Post
Oliver Warley, PinkNews
Qian Dai, hilo de oro
Raghu Kodige, CEO y cofundador de LG Ad Solutions
Rob Schneider, director de estrategia, contenido y desarrollo, Learfield

Barkley, MiQ & iProspect, PinkNews, Chewy and NBC News Custom Productions are among this year’s Digiday Video and TV Awards shortlist nominees