TikTok ha introducido varias funciones nuevas de orientación y promoción con Promocionar, que permite a los usuarios convertir cualquiera de sus videos existentes de TikTok en anuncios con unos pocos toques. Anunciado, 8 de febrero de 2023.

Estas nuevas funciones están diseñadas para ayudar a los creadores de TikTok, incluidos personas influyentes, anunciantes, marcas y pequeñas empresas, a dirigir el tráfico a sus perfiles, llegar a sus audiencias objetivo, ampliar sus presupuestos de marketing de creadores y convertir a los espectadores en clientes potenciales.

YouTube lanzó videos promocionados en noviembre de 2008 y Facebook lanzó publicaciones promocionadas en 2012. Entonces, este no es un concepto nuevo.

Pero el hecho de que TikTok esté ampliando las funciones de Promotion es una señal de que los creadores necesitan más formas de impulsar sus videos en la plataforma, especialmente a raíz de la controversia que estalló el mes pasado cuando Forbes informó: “El botón secreto de ‘calentamiento’ de TikTok puede hacer que cualquiera se vaya”. Viral.”

Las nuevas funciones de Promoción brindan a los creadores de TikTok herramientas adicionales para dirigirse a las comunidades deseadas y elegir exactamente cómo pueden interactuar con sus anuncios, en caso de que los empleados de TikTok decidan dejar de aumentar manualmente el alcance de los videos mediante el uso de un botón de “calentamiento” que pasa por alto el algoritmo previsto. para impulsar la experiencia TikTok.

Nuevo conjunto de funciones de Promotion

Más vistas de perfil

El nuevo objetivo de “más vistas de perfil” permite a los anunciantes dirigir el tráfico directamente a su perfil de TikTok.

Con este nuevo llamado a la acción, las marcas obtienen más formas de contar su historia o mostrar una gama de productos o servicios.

Promocionar para otros

La nueva opción “Promocionar para otros” permite a los especialistas en marketing impulsar el contenido, las personas influyentes o los socios.

Esta nueva función también permite a los especialistas en marketing promocionar los videos de un creador o videos EN VIVO para ayudar a aumentar las vistas de su público objetivo.

Segmentación por ubicación

Hay una nueva opción de segmentación por ubicación, además de las opciones de segmentación por audiencia existentes por sexo, edad e intereses de los usuarios.

Esto permite que las pequeñas empresas con ubicaciones físicas apunten directamente a su comunidad local.

Más mensajes

El nuevo objetivo de “más mensajes” permite a las pequeñas empresas dirigir el tráfico directamente a su bandeja de entrada de TikTok.

Esto proporciona a las empresas de servicios, las marcas B2B y las empresas que aceptan pedidos personalizados una mayor interacción con el cliente para cerrar sus ventas.

Entrevista con el CEO de BlitzMetrics, Dennis Yu

Como mencioné, promocionar tus videos no es un concepto nuevo.

Entonces, decidí entrevistar a Dennis Yu, el director ejecutivo de BlitzMetrics y coautor de “La guía definitiva para la publicidad en TikTok”.

Ha gastado mil millones de dólares en anuncios de Facebook en sus agencias y en las agencias a las que asesora, y los creadores de TikTok querrán saber sobre su estrategia “Dólar al día”.

Aquí están mis preguntas y sus respuestas.

Greg Jarboe: En primer lugar, cuéntenos acerca de su estrategia de “Dólar al día”.

dennis yu: “Greg, como sabes, gastamos mil millones de dólares principalmente en anuncios de Facebook utilizando Dollar a Day para poder impulsar las ventas en las tres etapas del embudo.

Y sabemos que, en Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, Instagram y LinkedIn, los objetivos de la campaña son exactamente los mismos, desde el conocimiento hasta la consideración y la conversión. Son literalmente los mismos sistemas publicitarios de todo el día creados con los mismos objetivos de campaña”.

GJ: Pero, ¿qué haces después de gastar un dólar al día durante siete días para promocionar una publicación en particular?

DY:: “Miro las analíticas. Si es bueno, voy a poner $2 por día por otros 20 o 30 días. Podría poner $ 10 por día, pero estoy permitiendo que esto se pruebe inicialmente. Bien.”

GJ: Entonces, ¿qué piensas sobre las funciones de promoción de TikTok?

DY: “La promoción existe desde hace al menos un año (para mí) y funciona igual que impulsar en Facebook. En lugar de $1 por día, es un mínimo de $5 por día”.

GJ: Entonces, ¿qué tipo de resultados has visto promocionando videos de TikTok?

DY: “He impulsado alrededor de mil publicaciones en una variedad de cuentas para probar el rendimiento por objetivo (ver capturas de pantalla)”.

“Las visualizaciones de video han sido las más efectivas, con diferencia, obteniendo entre medio centavo por visualización y tres centavos por visualización, con tiempos de visualización promedio similares a los orgánicos.

Entonces, si su video funcionó bien orgánicamente, entonces impulsarlo “arrojará combustible al fuego”. Pero si apesta, ninguna cantidad de dinero lo superará”.

GJ: ¿Tiene algún ejemplo reciente que pueda compartir?

DY: “Vea capturas de pantalla de una publicación promocionada que acabo de hacer, que he vuelto a promocionar cinco veces”.

Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023

“Observe que el video trata sobre cuánto gana un piloto, pero Alex no está usando un uniforme ni está frente a un avión”.

Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023

“Pero los comentarios son de pilotos, aunque no puedo elegir pilotos como objetivo”.

Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023

“El algoritmo de TikTok es así de bueno. Entonces, si tienes un gran contenido, simplemente invierte dinero en él para obtener más de lo mismo”.

Captura de pantalla de TikTok, febrero de 2023

GJ: ¿Tiene algún pensamiento final o consejo que le gustaría compartir?

DY: “El costo de los anuncios de video de TikTok es un tercio del de Facebook porque la demanda de los anunciantes aún no ha alcanzado el tráfico.

Por lo tanto, cualquier persona que haya tenido éxito en Facebook debe transferir sus campañas a TikTok para aprovecharlas, siempre que tenga un video vertical.

TikTok diseñó intencionalmente su sistema de anuncios para que sea familiar para las personas que publican anuncios en Facebook; sus equipos me lo han dicho”.

Nota del editor: La entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad, brevedad y cumplimiento de nuestras Pautas editoriales. Las opiniones expresadas por el entrevistado en esta columna son únicamente suyas y no representan necesariamente la opinión de Search Engine Journal.

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