Coca Cola acaba de anunciar el lanzamiento de Movimiento Coca Cola, el sabor de edición limitada más vanguardista y atrevido de la plataforma Coca-Cola Creations hasta la fecha. Un lanzamiento que llega de la mano de una sorprendente colaboración con Rosalía, la artista y productora musical ganadora del premio Grammy.

En España estará disponible en los canales de alimentación moderna, conveniencia y agregadores, exclusivamente en una versión cero azúcar, en línea con el compromiso de Coca-Cola de reducir el azúcar en sus bebidas.

Este es el primer sabor de creaciones de coca cola que la marca lanza en 2023 y está inspirado en el poder transformador que tiene la música en nuestras vidas. Co-creado con la propia Rosalía, su sabor sorprenderá a los fans. “La transformación es una forma de autoexpresión muy importante para las generaciones actuales, y no existe un lenguaje más universal para esa transformación que la música misma”, señala. Oana Vlad, directora sénior de estrategia global de The Coca-Cola Company. “Asociarnos con una artista como Rosalía, una verdadera inspiración por su forma de desafiar los géneros establecidos, para dar vida al nuevo lanzamiento de Coca-Cola Creations ha sido toda una revolución para nosotros y nos ha abierto nuevos caminos”.

Esta nueva creación recrea la personalidad de Rosalía y se presenta en un envase diseñado por la propia artista, en el que ha reflejado en forma de dibujos y colores vibrantes todas las sensaciones que le provocó el nuevo sabor la primera vez que lo probó. Incluso el icónico logo de Coca-Cola se transforma en un boceto para capturar ese momento de metamorfosis. En España estará disponible en formato lata pulcro de 33cl.

La colaboración con Coca-Cola para lanzar Coca-Cola Movement ha inspirado a Rosalía a componer su nuevo sencillo ‘LLYLM’ en exclusiva para la marca, lanzado el 27 de enero. No solo es la primera vez que Rosalía lanza una canción con secciones completamente en inglés, sino que también es la primera vez que un artista crea una canción para Coca-Cola Creations. El single ha sido lanzado a nivel mundial por Columbia Records y forma parte del vídeo principal de la campaña, protagonizado por Rosalía, que se puede ver en España en el Coca-Cola Creations Hub. Las diferentes experiencias han sido diseñadas y producidas por AKQA y el equipo WPP OpenX.

“Estoy muy emocionada con el lanzamiento de esta bebida creada en conjunto con Coca-Cola. Espero que todos puedan disfrutar de este viaje lleno de música, sabores y creación como lo hice yo. Me he divertido mucho creando LLYLM y realmente disfruté esta colaboración con Coca-Cola”, dijo Rosalía, artista y productora ganadora del premio Grammy.

Para dar vida a la nueva bebida, los fanáticos pueden escanear un código QR en la lata del Movimiento Coca-Cola y acceder al Coca-Cola Creations Hub. En él encontrarán experiencias digitales con las que podrán descubrir y explorar nuevos territorios, como el acceso a contenidos tras bambalinas de la grabación del sencillo de Rosalía. Además del video mencionado anteriormente, también incluye un cuestionario de personalidad que utiliza las respuestas de las personas para personalizar su propio avatar 3D y rasgos de metaverso, y una lista de reproducción basada en su estado de ánimo.

Los aficionados también tendrán la oportunidad de pujar por artículos firmados por Rosalía a través de una subasta online. La recaudación de la subasta, que incluye elementos como un casco, un traje de gira o un cartel, se destinará a la Fundación Antonio Gala. La organización, elegida por Rosalía, tiene su sede en España y otorga becas de residencia a jóvenes creadores. La artista española, que ha querido crear su propia historia de cambio y ha viajado por varios géneros musicales, se ha inspirado en la misión de la organización de animar a los jóvenes a explorar su propio viaje transformador.

Coca-Cola Movement sigue el éxito de lanzamientos anteriores de edición limitada bajo la plataforma Coca-Cola Creations, como Coca-Cola Intergalactic, Coca-Cola de edición limitada del artista Marshmello y Coca-Cola Dreamworld. A lo largo del resto del año, Coca-Cola presentará Coca-Cola Creations de edición limitada adicional que presenta innovaciones únicas y colaboraciones inesperadas.