Rémy Martin está utilizando su primer anuncio nacional para el Super Bowl como una apuesta para atraer audiencias más jóvenes a sus productos. Este es un cambio con respecto a los últimos dos años, cuando la marca de alcohol publicitaba en torno al gran juego a través de esfuerzos regionales. Pero este año, la exclusividad de Anheuser-Busch en los anuncios de bebidas alcohólicas ha aumentado por primera vez desde 1989, lo que abre la puerta para que se unan otras marcas de bebidas alcohólicas, y Rémy Martin está capitalizando eso.
“El aumento de la exclusividad en la publicidad de bebidas alcohólicas permitió a Rémy Martin crear un anuncio del Super Bowl a escala nacional”, dijo el CEO de Rémy Cointreau Americas, Nicolas Beckers, y agregó que “el creciente interés de los consumidores en el sector del coñac y Rémy Martin que hemos visto desde la inicio de la pandemia” impulsó el interés de la marca en su inversión en el Super Bowl de este año.
Durante el Super Bowl, uno de los pocos eventos en vivo que la gente sintoniza preparada para ver los anuncios, Rémy Martin intenta atraer a una audiencia más joven mediante el uso de las redes sociales, los anuncios digitales para exteriores y el propio Super Bowl. . Rémy Martin está usando Twitter, Instagram, Facebook y un anuncio de 60 segundos que presenta a Serena Williams con el objetivo de captar la atención de los fanáticos de los deportes de la Generación Z hacia la marca, un movimiento similar a la reciente campaña digital OOH de Google.
Beckers dijo que Rémy Martin desarrolló una sólida estrategia de marketing que le permite a la marca llegar, reclutar e involucrar a una audiencia más amplia a través de nuevos consumos y momentos de celebración como el Super Bowl. La marca también está aprovechando más de 2000 pantallas OOH digitales en ubicaciones estratégicas en Atlanta, Chicago, Houston, Los Ángeles, Miami y Nueva York desde el fin de semana del Super Bowl hasta julio.
Rémy Cointreau no es la única marca de alcohol que ingresa al espacio del Super Bowl este año. Otras marcas que no pertenecen a Anheuser-Busch, incluidas Molson Coors y Heineken, también compiten por atraer la atención durante el gran juego.
El año pasado, Rémy Cointreau hizo su aparición en el Super Bowl con un anuncio de 30 segundos que se transmitió en 17 mercados regionales para su marca de ginebra Islay, The Botanist. En 2021, la marca emitió un anuncio de 30 segundos de su licor francés premium Cointreau en 15 mercados.
No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Rémy Martin se asigna a esta campaña en particular, ya que Beckers no quiso compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $8,1 millones en 2022. Los datos también mostraron que gastó $1,2 millones en Facebook, $1,6 millones en Instagram y $1 millón en pantallas OOH el año pasado.
Rémy Martin hace un buen trabajo al posicionar sus productos con audiencias específicas, según Margo Kahnrose, CMO de la plataforma de software Skai. Esto se refleja en el uso que hace la compañía del Super Bowl para expresar los valores de su marca, como el apoyo a la comunidad y las pequeñas empresas, y también para crear relevancia.
“Están utilizando el mismo enfoque de posicionamiento claro y específico este año al asociar a Rémy Martin con Serena Williams, quien se jubiló recientemente. Ella es un símbolo universal e icónico de la búsqueda continua e incesante de la excelencia que representa la marca”. dijo Kahnrose. Agregó que las marcas que invierten en anuncios del Super Bowl este año, más que nunca, se aseguran de maximizar la audiencia y el compromiso entre la Generación Z a través de la televisión o las redes sociales.
“La publicidad televisiva se mide en gran medida en impresiones, y las impresiones solo se convierten en una métrica de movimiento de aguja a través de la exposición repetida, con el tiempo, la publicación temprana de anuncios completos o cortes extendidos permite un alcance más amplio”, dijo Kahnrose.
Después del Super Bowl, Rémy Martin continuará impulsando el compromiso con más de 60 eventos para clientes en Nueva York, Los Ángeles, Houston, Atlanta, Miami, Arizona y otros lugares. Además, Rémy Martin está trabajando actualmente en un plan de comercio electrónico dedicado para Eboutique, Reservebar e Instacart que se lanzará en los próximos meses.
Con información de Digiday
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