Uno de los objetivos de PepsiCo, dijo Kaplan, es asegurarse de que durante el juego haya un mayor nivel de participación y conversación sobre la marca en la plataforma social, más específicamente, Pepsi Zero Sugar. Pepsi proporcionará comentarios en vivo sobre el juego, con enlaces a anuncios publicitarios del juego para la marca, además de hablar sobre este concepto de ‘es real o es una actuación’, que pertenece a uno de sus dos anuncios del Super Bowl. PepsiCo no respondió a las solicitudes de aclaración sobre la estrategia de medios ganados versus pagados de la compañía.

Dicho esto, según un informe publicado por The Information, Pepsico planea gastar más de $3 millones durante el Super Bowl para aumentar el conocimiento de su marca a través de anuncios en Twitter el día del juego, que es el evento publicitario más taquillero en las redes sociales. plataforma para todo el año. Y la plataforma ha estado ofreciendo $ 250,000 de espacio publicitario gratuito para los anunciantes del Super Bowl para atraerlos a la aplicación. Aún no se ha determinado si esa oferta, que depende de que los anunciantes gasten la misma cantidad en la plataforma, los recuperará. Hasta ahora, Pepsi y Anheuser-Busch InBev son las únicas marcas que se han sumado a la oferta.

Aunque tendrán una sala de guerra en las redes sociales, Kaplan no reveló cuántos miembros del equipo la administrarán, pero agregó que las salas de guerra son importantes para una marca que quiere trazar su estrategia de redes sociales para un evento de la escala del Súper Tazón.

“Nunca sabes lo que va a pasar, incluso en el juego mismo. Quiero decir, eso también son deportes en vivo”, dijo Kaplan. “A medida que se desarrolla, ¿cómo reaccionas? ¿Cómo hablas de las cosas? Y lo hemos hecho, creo que con bastante eficacia en los últimos años, ganando una parte de la voz entre todos los anunciantes”.

Adam Dornbusch, director ejecutivo de la plataforma de administración de contenido, EnTribe dijo que aprovechar la audiencia de Twitter en la noche más importante del año en los deportes amorosos es el movimiento correcto para una marca que quiere dar a conocer su nombre en las redes sociales. La activación vinculada en las redes sociales y el Super Bowl es una gran excusa para captar una gran audiencia participativa”, dijo Dornbusch.

Como resultado de la adquisición de Musk el otoño pasado, Twitter se convirtió en una plataforma problemática para algunos anunciantes, y muchos sacaron dinero de la plataforma para evitar verse involucrados en el caos que acompañó al cambio de propiedad.

“A pesar de sus desafíos recientes, Twitter sigue siendo el lugar donde se llevan a cabo conversaciones en tiempo real durante eventos taquilleros como los Grammy, los Globos de Oro o el Super Bowl”, dijo Lauren Douglas, vicepresidenta sénior de marketing global en la plataforma de tecnología de video, Channel Factory. “Tiene sentido que marcas como Pepsi, que quieren expandir el impacto en tiempo real de su inversión y adelantar sus comerciales, aún vean una oportunidad en Twitter. Dirá qué otras marcas siguen su ejemplo y qué eventos atraerán a los anunciantes a la plataforma”.

Según Kaplan, Pepsico es consciente de que los consumidores están cambiando de Twitter a nuevas plataformas sociales como Hive y Mastodon, pero no publicará anuncios durante el Super Bowl en estas nuevas plataformas o plataformas populares como TikTok o Instagram.