Mapa del sitio. Si bien este es un término con el que puede estar familiarizado, ¿qué significa?

¿Necesitas uno? ¿Dónde encuentras uno? Cómo haces uno?

Estas son preguntas válidas; para algunos, puede haber más de una respuesta.

¡Hoy, nos sumergiremos profundamente en el mundo de los mapas de sitio, para que pueda irse con las respuestas necesarias y la confianza en torno al tema!

¿Qué es un mapa del sitio?

Comencemos aquí.

Definir un mapa del sitio es esencial por varias razones, y vamos a repasar los dos tipos principales que se aplican al SEO técnico: mapas del sitio XML y HTML.

Mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que proporciona las páginas esenciales, los videos y otros archivos importantes de un sitio web para que Google los descubra al rastrear el sitio.

No solo se enumeran en el archivo, sino que el mapa del sitio también puede proporcionar detalles para que Google los sepa, por ejemplo, cuándo se actualizó la página por última vez y si el contenido está disponible en otros idiomas.

Como mencioné, también puede proporcionar detalles sobre tipos de contenido como videos, fotos y contenido relacionado con noticias, específicamente en su mapa del sitio XML.

De acuerdo con la sección Sitemaps de Google Developers, se puede incluir lo siguiente para tipos específicos de contenido en su mapa del sitio:

• Una entrada de video del mapa del sitio puede especificar el tiempo de ejecución del video, la calificación y la calificación de idoneidad para la edad.
• Una entrada de imagen del mapa del sitio puede incluir la ubicación de las imágenes incluidas en una página.
• Una entrada de noticias del mapa del sitio puede incluir el título del artículo y la fecha de publicación.

A continuación, hablaremos sobre qué es un mapa del sitio HTML y las diferencias entre ambos.

Mapa del sitio HTML

Un mapa del sitio HTML está más orientado a los usuarios de su sitio que a Google.

Esta es una página que existe en su sitio y tiene enlaces a las páginas de su sitio web y, en algunos casos, incluye un poco de contexto sobre cuáles son esas páginas.

Google menciona que debes tratar de establecer una jerarquía consistente y clara en el mapa del sitio HTML ya que, aunque no es su propósito, puede ayudar con la indexación.

Puede pensar en un mapa del sitio HTML como un directorio que los usuarios pueden aprovechar para navegar por su sitio y encontrar lo que necesitan.

Un mapa del sitio HTML no debe ser un intento de reemplazar las páginas importantes en la navegación de su sitio.

Mapas de sitio XML vs. Mapas del sitio HTML

Entonces, ¿cuáles son las diferencias clave entre estos dos tipos de mapas de sitio? Revisemos.

XML

• La intención es para Google y otros bots.
• No hay jerarquía.
• Se utiliza principalmente para la indexación.
• Puede enviar a través de las Herramientas para webmasters de Google.

HTML

• La intención es para los usuarios.
• Se debe utilizar una jerarquía.
• No hay lugar para enviar en las Herramientas para webmasters de Google.

¿Necesita un mapa del sitio?

Si se pregunta si necesita un mapa del sitio, ¡eso depende!

Primero, analicemos el mapa del sitio XML. Hay algunas preguntas que puede hacer para determinar si necesita un mapa del sitio XML:

• ¿Qué tan grande es tu sitio? ¿Es lo suficientemente grande como para que Google pueda pasar por alto el contenido recién actualizado cuando está rastreando?
• ¿Es su sitio relativamente nuevo? Si es así, es posible que no tenga muchos enlaces externos en Internet que apunten a él para ayudar a Google a descubrirlo. Incluso si su sitio no es nuevo y no tiene enlaces externos, su respuesta a esta pregunta debería ser sí.
• ¿El contenido de su sitio es pesado? ¿Tienes muchas fotos, videos, contenido de noticias, etc.?
• ¿Tu sitio necesita una mejor arquitectura que haga que las páginas no estén bien enlazadas entre sí? Este también puede ser el caso de las páginas archivadas y huérfanas que desea indexar.

Si respondió afirmativamente a cualquiera de las preguntas anteriores, entonces sí, es una buena práctica tener un mapa del sitio XML.

Incluso si respondió que no a todo lo anterior, recomendaría un mapa del sitio XML por varias razones; Si su sitio crece, amplía su alcance y pueden surgir otras situaciones, ¡tener un mapa del sitio será beneficioso!

A continuación, revisemos si tiene sentido para usted tener un mapa del sitio HTML. Dependiendo de dónde mires, encontrarás que la respuesta es sí o no.

Se sabe que los mapas de sitio HTML son un concepto antiguo, pero eso no significa que no debas tener uno.

El mapa del sitio XML tiene la información necesaria para que Google rastree, indexe y obtenga otra información importante sobre estas páginas. Sin embargo, un mapa del sitio XML no muestra la jerarquía como un mapa del sitio HTML.

Google rastreará los enlaces en su sitio, e incluir un mapa del sitio HTML podría permitirle a Google comprender mejor la arquitectura y las relaciones de su sitio.

Esto es aún más útil para sitios que tienen una cantidad increíblemente grande de páginas.

Entonces, ¿es crítico tener un mapa del sitio HTML? No, no es.

Tampoco es una panacea para un sitio web mal diseñado y anidado. Si bien no es un elemento crítico para el éxito, ha mostrado beneficios que hacen que tener uno sea una mejor práctica.

Para cerrar este tema, le recomiendo que tenga un mapa del sitio XML y HTML porque, seamos honestos, ¿por qué no, cuando las ventajas superan a las desventajas claramente?

Ahora puede que se pregunte cómo crear estos dos activos y qué hacer con ellos, así que veamos algunas formas en las que puede crear estos archivos y dónde colocarlos en el sitio.

Cómo crear un mapa del sitio XML

Primero, repasaremos cómo puede generar mapas de sitio desde cero, y luego veremos algunas herramientas excelentes que pueden hacerlo por usted.

Los mapas de sitio XML tienen criterios específicos para que sean válidos.

A continuación se presentan algunos requisitos específicos para los mapas de sitio XML:

• Comience con una etiqueta y termine con esa etiqueta cerrando .
• Incluya el protocolo que está utilizando dentro de la etiqueta .
• Cada entrada de URL debe tener una etiqueta como etiqueta XML principal.
• Incluya una entrada secundaria para cada etiqueta principal .
• Cada mapa del sitio solo puede contener hasta 50 000 URL y 50 MB.
• Debe estar codificado en UTF.

Prácticas recomendadas del mapa del sitio XML

Ahora, veamos algunas de las mejores prácticas clave cuando se trata de crear mapas de sitio XML:

• Solo las URL que desea indexar deben aparecer en su mapa del sitio. Esto significa que no hay URL redirigidas, URL no canónicas o páginas marcadas como sin índice.
• No utilice ID de sesión.
• Solo incluye la principal si tienes dos versiones (móvil y de escritorio) de tu sitio.
• Incluya activos multimedia como videos, fotos y noticias.
• Use hreflang para mostrarle a Google que hay versiones en idiomas alternativos de su sitio web.
• La documentación de Google señala que aprovecha , pero solo si es consistente y verificable. Si no puede mantener esto preciso, no lo use.
• Google ignora las etiquetas y en este momento, según John Mueller en este podcast Search Off the Record.
• Google no rastreará sus URL en el orden en que aparecen, ni garantiza la indexación.
• Su mapa del sitio debe actualizarse periódicamente, de forma automática o manual, o es posible que Google no confíe en él.

Ahora, si se sintió perdido al leer esos requisitos iniciales, está bien, ¡porque hay herramientas para ayudarlo a lograr los resultados deseados! Repasaremos algunos más adelante en este artículo.

Echa un vistazo a la versión refinada a continuación:

Captura de pantalla de lowes.com, enero de 2023

Cómo crear un mapa del sitio HTML

Al armar un mapa del sitio HTML, recuerde que su propósito es servir a un usuario en el sitio y ayudar a Google a comprender la jerarquía de su sitio web.

No desea indexar esta página de Google; mantenlo rastreable!

Deberá asegurarse de no lanzar miles de enlaces en una página HTML del mapa del sitio sin sentido de organización, ya que esto no ayudará a nadie, incluidos los bots.

Captura de pantalla de Home Depot, enero de 2023

Prácticas recomendadas de mapa de sitio HTML

Repasemos algunas de las mejores prácticas rápidas cuando se trata de mapas de sitio HTML:

• Organice la estructura de la página para alinearla con la estructura de su sitio web. Querrá asegurarse de que la jerarquía se entienda fácilmente.
• El mapa del sitio HTML debe ubicarse en algún lugar donde el usuario pueda encontrarlo fácilmente. A menudo lo verá en los enlaces de pie de página de un sitio web.
• Use texto de anclaje que sea valioso para el usuario.

¿Necesitas un poco de ayuda para empezar? No te preocupes, hay muchas herramientas para ayudarte.

Herramientas generadoras de mapas del sitio

Hay una serie de herramientas para ayudarte a generar diferentes tipos de mapas de sitio. Repasemos algunos ahora.

Herramientas de generación de mapas de sitios XML

• Screaming Frog: esta herramienta es una excelente opción para generar un mapa del sitio, especialmente si desea generar uno después de rastrear sus URL. Screaming Frog es gratis si tiene menos de 1000 URL, pero tendría que comprar una licencia si tiene más.
• XML-Sitemaps.com: esta aplicación basada en la web le permite ingresar la URL de su sitio web y genera un archivo XML para usted. Esta es una herramienta gratuita para hasta 500 URL.

Según el CMS que esté utilizando, también hay miles de complementos generadores de mapas de sitios XML, pero tenga cuidado, ya que incluso las mejores herramientas generadoras tienen sus limitaciones, así que asegúrese de verificar dos veces el resultado.

Aquí hay algunos complementos populares de mapas de sitios XML para WordPress:

Herramientas de generación de mapas de sitios HTML

• com: esta es una herramienta en línea gratuita donde puede escanear la URL de su sitio web o cargar un documento para generar un mapa del sitio HTML. Como discutimos anteriormente, puede haber mejores enfoques que un generador si su sitio tiene una arquitectura deficiente.
• Tractor: Como menciona Eli, si tiene un sitio grande y ya está utilizando un rastreador como OnCrawl, DeepCrawl, Screaming Frog o SiteBulb, puede aprovechar el resultado de un rastreo para ayudar a generar su mapa del sitio HTML.

Al igual que los mapas de sitio XML, también hay una variedad de complementos de CMS para crear mapas de sitio HTML. Aquí hay algunos para WordPress:

En conclusión

Los sitemaps han existido en el mundo del SEO durante algún tiempo como un método para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear sitios web.

Y, si bien tener un mapa del sitio no siempre es necesario para todos los sitios, ciertamente no duele, y puede ser especialmente útil para sitios nuevos y grandes.

Cuando esté determinando sus próximos pasos para crear un mapa del sitio para su sitio web, ya sea XML o HTML, espero que pueda aprovechar esta guía para decidir qué camino tiene más sentido para las necesidades de su sitio.

Más recursos:

Imagen destacada: Sammby/Shutterstock