levi’s está celebrando Sus icónicos jeans 501 celebran su 150 aniversario este año. ¿Cómo resumir décadas y décadas de existencia? ‘La mejor historia jamás utilizada’la última campaña de la marca de ropa para celebrar los 150 años de su icónico 501 jean, cuenta la historia de esta prenda a través de fascinantes y originales anécdotas.

La película principal de la campaña, ‘intercambio justo’, fue dirigida por Martín de Thurah. Sigue a un hombre nacido en una granja en 1982. Ve un par de 501 mientras lee una revista, lo que lo impulsa a cambiar la vaca de su familia por el vaqueros de tu vecino Una melodía tintineante de los años 80 resuena por todo el lugar, ayudando a invocar el espíritu de la época.

La campaña también incluye dos anuncios más cortos: ‘Leyendas nunca mueren’también dirigida por de Thurah, y ‘preciosa carga‘, presentado por Melina Matsoukas. El primero inmortaliza a un hombre que falleció y solicitó que todos sus seres queridos usaran su 501 en su funeral mientras la música conduce al espectador a través de las imágenes.

El segundo documenta la ola que creó Levi’s cuando su 501 llegó a las costas de Jamaica en 1970. Se ve a jóvenes jamaicanos poniéndose los jeans mientras bailan un éxito de 1973.

“Cada historia que contamos se basa en una experiencia real de un usuario de Levi’s 501”, dice. George McQueen, director creativo del grupo Droga5. “Las historias pueden tener diferentes tonos, diferentes tenores y diferentes héroes en el centro de ellas, desde campesinos comunes hasta leyendas sin vida. Pero en el fondo, todas son historias simples y decididas sobre una historia de amor de larga data con una de las prendas más icónicas jamás creadas: los jeans 501″.

La campaña se lanzó en los Grammy el 5 de febrero y abarcará películas, eventos sociales, publicaciones fuera del hogar y otras activaciones.