A medida que se construyen más herramientas de inteligencia artificial para generar contenido, y obtener una afluencia de inversión y atención de gigantes tecnológicos como Microsoft y Google, las nuevas empresas en el espacio de marketing esperan aprovechar esta nueva ola de IA.
Si bien gran parte de la publicidad se ha centrado en texto, imágenes y videos generados por IA, una nueva empresa llamada Rembrand (en honor al pintor holandés Rembrandt) busca expandir esa publicidad yendo tras el mercado de colocación de productos de $ 23 mil millones.
El martes, Rembrand, fundada por el veterano de la tecnología publicitaria Omar Tawakol, anunció una ronda de financiación inicial de $ 8 millones para su plataforma que utiliza IA para colocar productos de apariencia realista en videos digitales. En lugar de colocar productos manualmente en platós de TV y películas de la vida real, Rembrand utiliza un proceso llamado representación inversa neuronal para insertar digitalmente artículos patrocinados en películas, programas y contenido de redes sociales creado por millones de personas influyentes en varias plataformas.
Incluso antes de que comenzara el auge actual, las nuevas empresas de inteligencia artificial generativa relacionadas con el marketing han recaudado fondos. En 2021, Copysmith, una startup con sede en Birmingham, Alabama, con una plataforma para generar contenido escrito por IA, recaudó 10 millones de dólares. A fines del año pasado, Sellscale, con sede en San Francisco, que ayuda a los clientes a escribir correos electrónicos generados por IA, recaudó $3 millones. Y en octubre, la plataforma de contenido generativo Jasper AI, con sede en Austin, recaudó 125 millones de dólares.
En el caso de Rembrand, el plan es comenzar con programas de entrevistas antes de expandirse a otras categorías como deportes, bienestar y juegos. Tawakol, quien cofundó la plataforma de gestión de datos BlueKai y también la plataforma de inteligencia artificial de voz empresarial Voicea, no reveló ninguna marca o creador de contenido específico que haya aceptado probar la última tecnología de su empresa. Sin embargo, espera que las herramientas automatizadas de Rembrand, y los ingresos publicitarios que las acompañan, ganen a la gente.
“Se necesitan de cuatro a seis semanas de negociación para obtener su producto en un video”, dijo Tawakol. “Si está enviando productos, solo puede darse el lujo de hablar con el nivel superior, lo cual es realmente costoso… Si se desplaza un poco más en la curva, abre cientos de miles de otras personas influyentes, si no millones, que tener seguidores muy apasionados”.
Rembrand es solo una de un número creciente de nuevas empresas de tecnología de marketing que esperan beneficiarse de la categoría emergente de contenido generativo. Con gigantes como Microsoft y Google lanzando rápidamente nuevos productos y servicios impulsados por IA, más nuevas empresas relacionadas con el marketing centradas en contenido generado por IA también están aprovechando la mayor atención sobre el tema y el aumento de las inversiones financieras.
“Lo que ves a veces con una empresa de productos virtuales es que intentan ir con gran sorpresa y asombro”, dijo Sam Wick, director de UTA Ventures, que invirtió en Rembrand. “Pero eso es probablemente una cantidad considerable más de trabajo para ellos para insertarlo allí. Y no es repetible para otro video”.
El mercado más amplio de nuevas empresas de IA generativa continúa creciendo. Según un informe reciente de la firma de inteligencia de mercado CB Insights, el financiamiento total para la categoría creció de $271 millones en 2020 a $1500 millones en 2021 a $2700 millones en 2022. Mientras tanto, los acuerdos de financiamiento total casi se triplicaron en cuatro años, de 42 en 2019 — el mismo año, OpenAI recaudó $ 1 mil millones de Microsoft — a 110 en 2022. El año pasado, alrededor de $ 317 millones en fondos se destinaron a nuevas empresas enfocadas en redes sociales y contenido de marketing, mientras que solo $ 10 millones se destinaron a nuevas empresas que crean anuncios visuales y materiales de marketing.
Otras startups están adoptando un enfoque más autónomo. Por ejemplo, los cofundadores de Daydrm.AI desarrollaron un modelo de IA capacitado para aprender de campañas galardonadas de Cannes Lions, D&AD y The One Show. Al usar la plataforma, un vendedor puede ingresar un resumen a partir del cual la IA generará ideas específicamente para crear un video viral de YouTube, una campaña generada por el usuario para Instagram, un evento en vivo, activación en la tienda y/o varias campañas digitales.
“Los estrategas de marca se han sentido un poco excluidos de esta revolución de la IA”, dijo el cofundador de Daydrm, James Fox, y agregó que los estrategas tienen que desarrollar ideas con conocimientos limitados y plazos breves. “Nuestro modelo tiene un modelo enciclopédico de estudios de casos efectivos y cómo se ven realmente los informes creativos desde adentro”.
Usar la IA como una ‘calculadora creativa’
Fox y su cofundador Aaron Adler están muy familiarizados con el mundo de la publicidad. Fox fue anteriormente director global de estrategia de marca en Goldman Sachs, luego de dos décadas en varias agencias de publicidad. Adler es un desarrollador de software front-end cuyos socios de proyectos anteriores incluyen LinkedIn, IBM, Facebook, Eileen Fisher y Patagonia. Pero en lugar de reemplazar a los estrategas, Fox y Adler creen que pueden ayudar a automatizar el proceso de iteración de ideas con lo que Adler describe como una “calculadora creativa” que no tiene que estar basada en la realidad.
“No creemos que la IA sea creativa”, dijo Adler. “Lo que está haciendo es encontrar los patrones y nos parece creativo, pero en realidad solo está resolviendo problemas de correlación en segundo plano”.
Las empresas que se lanzaron antes del auge también están viendo el beneficio. Por ejemplo, Jasper AI, de dos años, ahora tiene 100 000 clientes que pagan, según la CMO de Jasper, Meghan Keaney Anderson. Aunque no reveló los ingresos más recientes de la compañía, Jasper informó anteriormente ingresos recurrentes anuales de $ 35 millones en 2021 y Anderson dijo que los últimos dos trimestres han sido los “más fuertes hasta ahora”.
Anderson, quien se unió a Hubspot en 2011, dijo que el espacio de IA generativa ahora está pasando por la fase de educación de manera similar. que el marketing en redes sociales experimentó hace más de una década. En lugar de promocionarse con grandes campañas llamativas, dijo que la compañía se está enfocando en su comunidad de usuarios que comparten consejos y trucos y asisten a campamentos de entrenamiento.
“Definitivamente es un momento de marea creciente cuando de repente no tenemos que explicar a las empresas lo que esto significa”, dijo.
Con información de Digiday
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