El consultor alcance ha presentado esta mañana en su despacho de Madrid los resultados de la edición 2022/2023 del estudio Alcance de la agencia, una investigación bienal que analiza las relaciones de los anunciantes con las agencias con las que trabajan y la percepción e imagen de las agencias y otros agentes especializados en marketing y comunicación en España. Este informe incluye una serie de rankings basados ​​en las opiniones de 1.629 profesionales encuestados, tomando como referencia diferentes atributos, que son las agencias, profesionales, marcas y eventos más relevantes de la industria.

¿Qué directores de marketing están incluidos en el ranking de Scopen?

En cuanto a los profesionales de las empresas de publicidad más destacados por sus compañeros y profesionales de agencias, Kerman Romeo (KFC), Gonzalo Sáiz (Bankinter) y Eva Pavo (Correos) se encuentran en las tres primeras posiciones. A este podio le siguen otros reconocidos expertos en marketing como Ana Torres (MasMóvil), Jaume Alemany (Damm), Paco Recuero, Fernando Machado (Activison), Carlos Bosch y Carlos Eiroa (Asisa). La lista la completan Cristina Burzako (Movistar+), Fernando Nicolás (Bankinter), Inés Fonseca (Diageo), Javier Bisbal (BBVA), Mariano Casares (Orange) y Úrsula Mejía-Melgar (Diageo).

Entre los profesionales de las agencias creativas más valorados por los entrevistados se encuentran Rafa Antón (China), Oriol Villar y Pancho Cassis (David). Rafael Urbano (Carat), David Colomer (IPG Mediabrands), Antonio Arizón (Carat) y Óscar Dorda (Arena Media), están, por su parte, en agencias de medios.

campo cruzado, bancointer y rey de las hamburguesas Son las marcas con mayor número de campañas destacadas en los últimos dos años. Las campañas más recordadas son: ‘Con mucho acento’, de Cruzcampo, ‘Don Dinero’, de Bankinter y ‘Llévate y cómetelo todo’, de Burger King.

ikea, Coca Cola y Manzana Son las que ocupan los tres primeros puestos como empresas más admiradas por su marketing en esta última edición.