La Patagonia es uno de los rincones más bellos del planeta. Sin embargo, cada verano esta zona de Argentina enfrenta una gran amenaza que la está destruyendo poco a poco: los desastres naturales provocados por las altas temperaturas, la escasez de precipitaciones y el aumento de la densidad de población. Según la Dirección Nacional de Bosques, el 95% de los incendios forestales son resultado de la acción humana. Esto también significa que 9,5 de cada 10 incidentes podrían evitarse.

Con estos datos sobre la mesa, Cerveza Patagónicaen su compromiso con el lugar que le da nombre y con el medio ambiente, ha desarrollado ‘algoritmo de fuego’, un sitio web que busca concientizar y alertar sobre las probabilidades de incendios en San Carlos de Bariloche. Bajo el lema ‘Si podemos predecirlo, podemos prevenirlo’, la herramienta consiste en un algoritmo que no solo analiza las condiciones climáticas, sino que también incorpora el factor humano en la ecuación para determinar el riesgo de incendios forestales en la zona.

Para difundir el algoritmo, el agencia creativa R/GA desarrolló una campaña de contenido amplificada por influencers y referentes del sector meteorológico del país, como José Bianco, quien difundió el mensaje y compartió información relevante sobre los incendios en la Patagonia en sus redes sociales, además de invitar a sus seguidores a utilizar la herramienta para colaborar con el cuidado del entorno natural.

“Nuestro propósito es cuidar el medio ambiente que nos rodea y nos inspira cada día. El cuidado del medio ambiente nos desafía y llama a la acción, por eso decidimos crear una herramienta que estime el riesgo de incendio a partir de la combinación de diferentes factores. Lo que buscamos es visibilizar el riesgo existente e invitar a la gente a tomar conciencia de la importancia de tener un comportamiento respetuoso con la naturaleza y preservar la biodiversidad”, dice. Laura De Bona, gerente de marketing de Cerveza Patagonia.

En el sitio web www.algoritmodefuego.com.ar se puede ver la actualización semanal del riesgo de incendio en Bariloche, clasificado en bajo, medio y alto según los diferentes factores climáticos del momento y la afluencia de personas que visitan la ciudad esa semana . El sitio también ofrece recomendaciones para ayudar a las personas a ser parte de la prevención.

“Lo más importante de un proyecto como este es su capacidad de educar, llevar información a las personas de una manera que las sorprende, casi como si pudieran tocarla. Los datos están ahí, están vivos y nos muestran cómo nuestras acciones pueden tener una relación directa con el cuidado del medio ambiente, ayudándonos a concienciar y prevenir incendios”, añade Ignacio Jardón, director creativo ejecutivo de R/GA.