Los frijoles- frijoles como se les conoce en el Reino Unido – forman parte de la dieta británica. En un momento en el que cada vez es más difícil encontrar comida sana y buena, Heinzha ampliado su gama de productos con nuevos y deliciosos alimentos: hamburguesas, pepitas y bochas.

Estas nuevas incorporaciones demuestran el sabor, la comodidad y la versatilidad de los frijoles como ingrediente, y se benefician de la proteína y la fibra naturales de los frijoles, lo que los hace casi demasiado buenos para ser verdad. De hecho, a partir de este conocimiento, La agencia Wunderman Thompson España ha creado la campaña ‘Increíble’.

La propuesta pretende mostrar cómo los frijoles son una solución para diferentes momentos del día. ¿Un buen desayuno? ¿Un snack rico en proteínas? ¿Una cena rápida y saludable?

Emily Wright, directora de crecimiento de Kraft Heinz New Ventures, afirma: “La conciencia de nuestro icónico frijol es inquebrantable: es uno de los productos por los que somos más conocidos en el Reino Unido. Pero nuestros legendarios frijoles pueden ir mucho más allá. Y esperamos que con esta última campaña de marketing podamos para mostrar a nuestros compradores las infinitas e ‘increíbles’ posibilidades que ofrece, desde hamburguesas hasta bowls y nuggets”.

Desde un niño que pide más verduras para la cena hasta un compañero de trabajo que roba una comida saludable de la nevera, la campaña muestra pequeños momentos cotidianos que se ven realzados por estas comidas ‘increíbles’. Y, por supuesto, la versión remezclada de la pegadiza canción de EMF ‘Unbelievable’ es la melodía de fondo perfecta y tarareable para la campaña. Renombrado, obviamente, a ‘Unbeanlievable’.

Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson EspañaAgrega: “Queríamos que el concepto ‘Unbeanlievable’ fuera memorable y se convirtiera en parte de la cultura pop. El remix de la icónica canción de EMF nos proporcionó la melodía pegadiza ideal en la que basar toda la campaña”.

La campaña se lanza con la publicación de un manifiesto en las contraportadas de los principales periódicos del Reino Unido, con una serie de vídeos en las redes sociales y con vallas publicitarias que destacan las múltiples situaciones y circunstancias en las que se pueden disfrutar estos nuevos productos. productos a base de frijol.

Las acciones de marketing, que se desarrollarán a lo largo del primer trimestre, estarán dirigidas a las familias de la generación milenario25-45 años de edad, y activará numerosos canales para impulsar la conciencia, la prueba, la fama y la consideración, que incluyen: vallas publicitarias, redes sociales, YouTube, medios ganados y comercialización del comprador con socios minoristas.