Llegando a estaciones propiedad de negros en 104 mercados del país a través de su distribución de radio, Más que esoLos temas de profundizan en problemas que afectan la experiencia negra en los Estados Unidos, pero el objetivo comercial es, en última instancia, rectificar algunas de las desigualdades de la cadena de suministro de publicidad. El primer episodio de la tercera temporada gira en torno a la educación y los colegios y universidades históricamente negros. Los invitados anteriores incluyen a Baratunde Thurston y Jemele Hill, y los invitados futuros incluirán a DJ Envy y más invitados masculinos para equilibrar lo que ha sido una lista de invitados con muchas mujeres en los últimos dos años.

Peppers dijo que el programa cobró vida por primera vez en medio de la agitación social de la pandemia de covid y el asesinato de George Floyd, con el objetivo de dar voz al “dolor que sentía nuestra comunidad y las conversaciones reales que teníamos sobre cómo equilibrar estar en medio”. de tantas pandemias: una pandemia viral, una pandemia racial y una pandemia social”.

“Queremos que esto sea hasta cierto punto como una franquicia, en la que continuamos con nuevas temporadas, y creamos más contenido, y realmente brindamos información que es fundamental para los afroamericanos”, dijo Mark Prince, vicepresidente senior y director de empoderamiento económico con Dentsu Media. “Tener algunos grandes anunciantes de primer nivel que pueden adaptar sus episodios a temas que son importantes para ellos, o cosas que también están tratando de amplificar, ha hecho una gran diferencia” para el programa.

Prince explicó que los patrocinadores encuentran formas de encajar adecuadamente en el tema de cada episodio. Por ejemplo, Kroger serviría como patrocinador de un episodio sobre alimentación más saludable. “Tenemos un gran propósito en cuanto a los episodios en los que nuestras marcas quieren entrar”, dijo.

Se dice que el programa entregó más de 750 millones de impresiones en sus dos primeras temporadas y recibió premios comerciales de la industria publicitaria, así como un premio de impacto social de Microsoft. Prince señaló los estudios de reconocimiento de marca realizados por Dentsu que muestran Más que eso los patrocinadores están superando el promedio de anuncios de radio en un 95 por ciento, así como un aumento en la consideración y diferenciación de la marca. “Es importante que analicemos diferentes herramientas en términos de lo que define los KPI o las métricas para el éxito”, dijo Prince.

La propia Peppers, que se desempeña como productora ejecutiva del podcast, también presenta otros programas, incluido el de VH1. belleza de niña negra y APUESTA Café negro. Tiene experiencia tanto en periodismo como en agencias, ya que trabajó en KBS durante un año en su cliente BMW en ese momento.

“Espero que esto muestre a otras marcas importantes y agencias de publicidad importantes que invertir en la comunidad negra y el contenido negro y asociarse con nosotros a gran escala es algo exitoso”, dijo Peppers. “Nosotros en el lado editorial… hacemos nuestro trabajo para asegurarnos de que las conversaciones que realmente queremos tener funcionen con algunas de las marcas que están interesadas. Porque tiene que ser una alineación natural con la narración”.

Mientras tanto, Dentsu no es el único holding que está tomando medidas para promover negocios de propiedad diversa y de personas negras. La unidad Magna de IPG está concluyendo el miércoles el tercer año de su Equity Upfront, un evento de dos días que busca aumentar las inversiones en empresas de medios de propiedad diversa.

Durante los primeros dos años del esfuerzo, Magna vio un aumento del 61 por ciento en la participación de socios de medios de propiedad negra, señaló el presidente de Magna, Dani Benowitz, en sus comentarios de apertura el martes.