Según la predicción de Variety, el Super Bowl LVII bordeará los 100 millones de espectadores en los Estados Unidos, una cifra que no se registraba desde 2018. Es una de las razones por las que He Gets Us eligió el evento para su campaña publicitaria multimillonaria, que es apoyado por varios donantes anónimos.

Por su parte, Aguacates de México dio a conocer el teaser de lo que verán los televidentes durante el gran juego. Y el anuncio protagonizado por la actriz y estrella de la comedia Anna Faris tiene como objetivo sorprender al público de una manera nunca antes vista, dice la agencia.

Digiday habló con Pedro Lerma, fundador y CEO de Lerma, quien habló sobre la relevancia de un enfoque multicultural que pueda encajar con cualquier campaña, la creciente influencia de la cultura hispana y por qué es imperativo que las marcas trabajen con agencias que aporten experiencia. .

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.

Esta es la primera vez que Lerma produce anuncios de televisión para el Super Bowl. ¿Cómo ha sido la experiencia?

Las apuestas son tan altas como se ponen. Siete millones de dólares por 30 segundos. Pero, sinceramente, tratamos cada asignación de cliente con este nivel de atención. La experiencia ha sido emocionante, como se puede imaginar, particularmente considerando que hemos sido una agencia independiente por menos de dos años.

Algunas agencias han superado desafíos al producir un solo anuncio para el Gran Juego. ¿Cómo fue la planificación y ejecución al producir tres para el mismo año?

Afortunadamente, estábamos bien preparados para este momento. Hemos crecido más del 100% en los últimos 18 meses. Hemos traído un talento increíble. Hemos tenido dos grupos creativos distintos trabajando en los anuncios Avocados From Mexico y He Gets Us. Los líderes de estas asignaciones tienen experiencia previa en el Super Bowl, por lo que sabíamos que teníamos la potencia de fuego. Esa experiencia nos permitió centrarnos en la creatividad revolucionaria y no sentirnos abrumados por la logística.

Entendemos que uno de los objetivos de Aguacates de México es llegar a las mesas de millones de consumidores que ven el Super Bowl. ¿Compartirías con nosotros algo que los espectadores deberían esperar ver en ese anuncio de televisión?

Para Avocados From Mexico, el domingo del Super Bowl es el día de mayor consumo de aguacate del año. De hecho, ese día se consumen 105 millones de libras de aguacates. Entonces, todos los años, tratamos de involucrar a la audiencia con algo divertido. Este año, son 30 segundos de personas desnudas, incluida la estrella de Hollywood Anna Faris. No quiero compartir demasiado, pero espero que sea suficiente para que la gente esté ansiosa por ver nuestro anuncio.

Hablando de productos multiculturales, como los aguacates, ¿cómo jugó un papel clave en esta estrategia de marketing la comprensión de la mezcla entre la cultura latina y la estadounidense?

Avocados From Mexico entiende y valora el hecho de que la influencia hispana en la cultura está en su punto más alto. Todo, desde la música hasta el cine y la cocina, se está volviendo cada vez más hispano. Creemos que Avocados From Mexico es parte de impulsar esa apreciación cultural y, como agencia construida sobre una base de multiculturalismo, es un trabajo del que estamos orgullosos de hacer.

¿Cuál fue el mensaje principal que transmitió Lerma cuando dio el corte final a los spots de He Gets Us? ¿De qué manera la promoción de la religión durante un Super Bowl es una tarea diferente para una agencia??

Lo que esperamos que los espectadores se lleven de nuestro trabajo de Él nos atrapa en el Super Bowl es que Jesús fue un modelo bastante increíble sobre cómo lidiar con el conflicto y la división, el tipo de modelo que todos podríamos usar en este momento. No rehuyó el conflicto, pero tampoco lo abordó con una agresión deshumanizante. Eligió una tercera y mejor manera. Expresaba lo que creía. Dijo la verdad al poder, defendió a los pobres y marginados, y representó su identidad ante los demás de manera consistente. Pero también asombró a la gente con lo amoroso y generoso que fue en el proceso.

¿Y en qué se diferencia esto de cualquier otro producto en el Super Bowl? Por un lado, podría ser una de las asignaciones de Super Bowl más difíciles que existen. No es ningún secreto que un número creciente de personas en Estados Unidos son escépticos de la religión, el cristianismo y los cristianos. Por otro lado, nuestro enfoque es simplemente decir la verdad sobre la vida de Jesús, mostrar cómo es relevante para la vida actual y dejar que las personas decidan por sí mismas si quieren aprender más o no.

¿Cómo ha visto la evolución de las marcas que eligen agencias hispanas para incluir a la demografía latina, especialmente en grandes eventos como un Super Bowl?

Nos vemos a nosotros mismos como una agencia para el rostro cambiante de Estados Unidos, reconociendo que ahora es el momento para un nuevo modelo de agencia. A medida que la creciente población multicultural (particularmente hispana) hace que las marcas reinventen términos como “mercado general”, es imperativo que las marcas trabajen con agencias que no solo tengan experiencia multicultural, sino que también puedan traducir esa experiencia en un trabajo creativo que resuene en todas las culturas. Esperamos ver más de eso durante el Super Bowl de este año, y creemos que esto es solo el comienzo.

Why one agency is drawing inspiration from Jesus and avocados for Super Bowl marketing