Eso es según una encuesta de Digiday+ Research de 79 profesionales de agencias.

Para ser exactos, casi dos tercios de los profesionales de agencias (64 %) dijeron a Digiday que están de acuerdo en que la inversión publicitaria en línea crecerá en 2023. %) dijo que está de acuerdo en que la inversión en publicidad fuera de línea crecerá este año. Mientras tanto, casi la mitad (49 %) dijo que no está de acuerdo con que la inversión publicitaria fuera de línea crezca en 2023. Solo el 20 % de los encuestados en la encuesta de Digiday dijo que no está de acuerdo con que la inversión publicitaria en línea crezca este año.

Sin embargo, analizar los datos revela aún más que la confianza de las agencias en el gasto publicitario en línea no es tan sólida como parece.

Específicamente, el porcentaje de profesionales de agencias que le dijeron a Digiday que estaban totalmente de acuerdo con que la inversión publicitaria en línea crecerá este año experimentó una gran caída en comparación con el año pasado. En 2022, más de un tercio de los encuestados (38 %) dijeron que estaban totalmente de acuerdo en que la inversión publicitaria en línea crecería. Ese porcentaje cayó al 17% este año.

Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron estar algo en desacuerdo con que la inversión publicitaria en línea crezca experimentó un aumento significativo: del 2 % el año pasado al 17 % este año.

Mirando más de cerca las expectativas de las agencias para la inversión publicitaria fuera de línea este año, el mayor cambio con respecto al año pasado ocurrió en las categorías “algo”: algo de acuerdo y algo en desacuerdo. El año pasado, más de un tercio de los que respondieron a la encuesta de Digiday (36 %) dijeron que estaban algo de acuerdo en que la inversión publicitaria fuera de línea crecería en 2022. Este año, ese porcentaje se redujo a menos de una cuarta parte (22 %).

Mientras tanto, ocurrió un cambio similar entre los profesionales de las agencias que no están de acuerdo con que el gasto en publicidad fuera de línea crezca este año, pero lo contrario de la categoría que está algo de acuerdo. Un poco más de una cuarta parte de los encuestados en la encuesta del año pasado (27 %) dijeron que no estaban de acuerdo con que el gasto en publicidad fuera de línea crecería en 2022. Este año, ese porcentaje aumentó a más de un tercio (39 %).

También vale la pena señalar que solo el 2% de los profesionales de las agencias dijeron el año pasado que estaban totalmente en desacuerdo con el aumento de la inversión publicitaria fuera de línea el próximo año. Ese porcentaje llega hasta el 10% entre las agencias este año.