De la mano de profesionales del sector, Alejandra Gálvez, Country Integrated Media Manager de Ikea, Carolina Castillo Colmenarez, Directora de Operaciones y Marketing (COO & CMO) de Microsoft y Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director de BBVA, el informe Principales tendencias digitales 2023 que pretende mostrar las claves del negocio en 2023, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.

Retos y novedades dentro del negocio digital para 2023 según IAB

Así, en el estudio se han tocado diferentes aspectos, que van desde las tendencias de la publicidad exterior, la contenido de marca, la deportes electrónicos o marketing e influencia o afiliación. A Alberto Martín, director comercial de publicidad de Adevinta España y comercial de milanuncios El informe Top Digital Trends de IAB Spain se ha convertido en una hoja de ruta inestimable para quienes trabajamos en la industria digital. “Este año, más allá de todas las novedades tecnológicas que se están abriendo camino en nuestro sector, el informe trae algo especialmente relevante: a lo largo de los diferentes capítulos que lo componen, se pone en valor el concepto de publicidad sostenible. Ser una industria más sostenible es una de los retos más importantes a los que nos enfrentamos, por eso en Adevinta España estamos aún más orgullosos de patrocinar este Top Digital Trends 2023. Nuestra esencia siempre ha sido impulsar un cambio positivo en el mundo y nos ilusiona seguir avanzando por este camino de la mano de la mano del sector de la publicidad digital”.

audio digital

En 2023, el podcast sigue siendo un actor clave en el audio digital. Por su parte, el publicidad de voz será el protagonista ya que permite la hiperinteracción y la hiperpersonalización en las campañas, de forma que estas logren generar una conversación directa entre la marca y el usuario. El audio digital también será clave para todo lo que vendrá en el metaverso, porque ofrece un potencial increíble para la entrega de contenido y puede llegar a las personas de una manera no intrusiva. Además, habilita nuevas formas de transmisión de radio en vivo, podcasts o comentarios sobre eventos en pleno desarrollo, así como entidades sociales sonoras.

Contenido de marca

Los contenidos transmedia comenzaron siendo propios de la industria audiovisual y de las grandes licencias de entretenimiento de Hollywood, pero han llegado con fuerza al entorno de las marcas. En 2023 seguirá aumentando la cantidad, y lo que es más importante la calidad, de proyectos de contenido de marca cuya historia viaja en tres o más plataformas, haciendo transmedia narración una estrategia clave para alcanzar los objetivos de comunicación y de negocio. Hay que tener en cuenta que las redes sociales serán la piedra angular del branded content para garantizar su correcta cobertura y difusión.

Datos

En 2023, la inteligencia artificial (IA) se convertirá en un elemento a tener en cuenta en las campañas de marketing ya que ayuda a personalizar las experiencias de los clientes, aumentando la eficacia y eficiencia de las campañas. Un ejemplo de ello es la irrupción de herramientas como ChatGPT (basado en el método de aprendizaje “RLHF”), que empiezan a ganar popularidad y que, sin estar específicamente diseñadas para la publicidad digital, pueden ayudar a los medios, buscadores y anunciantes a mejorar y optimizar su contenido y publicidad

DOOH (Digital fuera de casa)

Según el informe Top Digital Trends 2023, la publicidad exterior verá una mayor automatización y creatividad, un aumento de la interactividad y una mejor contextualización, ya que hay que tener en cuenta que el exterior digital no se verá afectado por un mundo sin el mundo. galletas.

comercio electrónico

En el comercio electrónico, el auge de los medios minoristas será muy notable. También el crecimiento del comercial conversacional, es decir, cómo funcionan las tiendas con el uso de chatbox que generan experiencias altamente personalizadas. y ascenso de compras en vivolo que ayuda a la compra porque se asesora al cliente.

Deportes

En el capítulo de esports y el juego de azar Se crearán grandes entornos para un target joven que quizás sean más difíciles de contactar por otros medios, aunque también hay que mencionar que cada vez se encuentran menos jóvenes en este entorno. El metaverso en el territorio del juego seguirá siendo un punto de encuentro para las maracas de forma orgánica, ya que pueden anunciarse de forma menos intrusiva. Y comentar la presencia de medios tradicionales o convencionales que utilizan plataformas de streaming como Twitch.

Legal

Si pasamos al tema legal, lo que indica el estudio de IAB es la aplicación de nuevas normativas (DMA, DSA, DGA), la mayor observancia de Europa hacia el ecosistema AdTech y la aplicación de la normativa audiovisual a estos nuevos modelos de consumo. que afecta a muchos entornos en el ámbito digital.

marketing de influencia

En cuanto al marketing de influencia, aquí la tendencia para este año 2023 son las micro comunidades. Las marcas están aprendiendo a interactuar con nichos pequeños porque ayudan a encontrar diferentes objetivos. Verás nuevos sectores que apuestan por el marketing de influencia, como hoteles, restaurantes, bares y restaurantes… Y también están desarrollando nuevos modelos de contratación. Antes al influencer se le pagaba por su caché y ahora ya se compran campañas con objetivos CTM, solicitando un alcance estimable.

la comercialización del afiliado

En cuanto al marketing de afiliación, destaca este cambio de atribución y comisiones flexibles, es decir, la industria se está adaptando. Y luego están las integraciones para un mundo sin galletas Y bloqueadores de publicidad

metaverso

Este 2023 hay que seguir hablando del metaverso. Los NTF’s fueron una novedad en 2022, pero este año son tendencia, es decir, han pasado de ser algo nuevo a ser algo útil. El metaverso está logrando potenciar el storytelling con una mayor interacción con las marcas.

programático

Los compradores de medios llevan sus datos al lado de la oferta y experimentan con múltiples métodos de orientación: contextual, por ID o por datos de terceros. Esto garantiza una mayor eficiencia y una mejor visión general de la planificación de campañas. De cara a 2023, el branding de audio programático cobrará fuerza, permitiéndonos saber cómo se comporta el oyente de una campaña publicitaria, sin necesidad de redirigirlo al instante y con una medición adaptada al formato.

publicidad nativa

Los editores transformarán sus entornos para las marcas aprovechando los formatos de audio y video. Adaptarán la experiencia de sus páginas para ajustarse a los hábitos cambiantes de las redes sociales y dar una mejor experiencia de usuario: Desplazarse infinito, cuentosrecomendaciones de IA, etc. Además, los editores mejorarán las estrategias de marketing citas de primera fiesta para ofrecer contenido más personalizado y mayores niveles de compromiso. Además, el formato de vídeo nativo será fundamental para conseguir notoriedad de marca este año.

Medios de comunicación social

Él compras en vivoque ya ha arrasado en los mercados asiáticos, se espera que tenga un fuerte impacto en Europa a través de espectáculos en directo, protagonizado por influencers que muestran y prueban productos que los espectadores pueden comprar mientras ven el directo, sin salir de él. Habrá una consolidación de plataformas alternativas ya que interactuar y conectarse con la audiencia en las plataformas principales se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas. Las audiencias pasivas prefieren entornos alternativos como Telegram, Slack o Discord para interactuar entre sí y formar comunidades mucho más cercanas.

medios de comunicación

A través de las redes minoristas de medios (RMN), los grandes minoristas no solo fortalecerán su cuenta de resultados, sino que veremos fusiones o adquisiciones que tienen esto como una de las claves de la operación. Las campañas de retail dirán adiós a la estacionalidad y tenderán a integrarse con la actividad convencional, no solo con el objetivo de conversión, sino también de generación de notoriedad de marca. También habrá una clara demanda de que los datos estén disponibles para los tomadores de decisiones para ayudarlos a comprender el panorama actual de los medios minoristas.

televisión conectada

La monetización es un gran desafío para las plataformas OTT. En 2023 veremos el paso de la suscripción al modelo “freemium”. Además, debido a la necesidad de que el usuario pueda interactuar con la publicidad televisiva conectada de una forma original, llevará este entorno a un nivel superior para que la compromiso aumento. Códigos QR, o la posibilidad de hacer un enviar al teléfono del dispositivo, serán claves. Todo esto hará que la televisión conectada tenga un mayor protagonismo en los presupuestos publicitarios porque la adopción por parte de los consumidores está aumentando exponencialmente.

vídeo en línea

Por último, ¿qué tendencia se ha marcado en el vídeo online? Creatividad corta, diferente y divertida, y proliferación de vídeos interactivos, didácticos y tutoriales. Con la llegada de TikTok y YouTube Shorts, el vídeo corto se ha posicionado en un lugar privilegiado frente a otros formatos actuales. Asimismo, la personalización de estos vídeos será clave para generar y retener cualquier conversión, de manera que el funnel de ventas mejore. También veremos una proliferación de canales FATS y el modelo gratuitoya que los diferentes medios, redes sociales, etc., seguirán buscando alternativas para aumentar su contenido de video y seguir siendo un lugar atractivo para que los anunciantes impacten a su audiencia.

Acceda al Informe de Principales Tendencias Digitales 2023.