Según datos del Barómetro del Patrocinio Deportivo, elaborado por SPSG ConsultingEl 35% de las marcas patrocinadoras dicen que aumentarán su inversión en derechos de patrocinio para 2023, y un 35% que mantendrá el nivel de inversión en relación al año pasado. Por otro lado, considerando la inversión en activación de patrocinios, el 46% afirma que aumentará respecto a 2021 y el 428% que mantendrá su nivel de inversión en activación de patrocinios en 2022.

Según los encuestados, Coca-Cola fue en 2022 la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte españoll (con un índice de 81,1), seguido de Movistar y Santander. Otras marcas patrocinadoras que destacan por su vinculación con el deporte en España son Red Bull, BBVA, Iberdola, Emirates, Heineken, Mahou y CaixaBank (que ocupan los 10 primeros puestos -CaixaBank y Mahou empatan en el 10).

En un país donde el fútbol es el deporte predominante, como es España, cuando se pregunta específicamente por los patrocinadores del fútbol, ​​las marcas que patrocinan a los grandes equipos del país tienen un mayor nivel de asociación. R) Sí, el ranking de empresas/marcas asociadas al fútbol lo encabeza Santander, seguido de Emirates y Coca-Cola (que desplaza a Rakuten, que desaparece del Top 10).

Endesa es la empresa/marca más asociada, un año más, al baloncestotiempo Movistar es ciclismo (también de forma muy destacada, como Endesa). Red Bull, Repsol y Santander en los deportes de motor, Iberdrola lidera la asociación por el deporte practicado por mujeres, Once -junto con CaixaBank- se asocia con el deporte paralímpico, Coca-Cola con corriendo y Rolex, un año más, al tenis (donde también destacan BNPParibas, Kia y MutuaMadrileña). En deportes electrónicos se destacan marcas endémicas y de bebidas como Movistar, Coca-Cola, Sony y RedBull. En natación, Speedo es la marca más asociada, y existe una oportunidad de mercado para una marca que “domina” los deportes acuáticos.

Derechos

El estudio elaborado por SPSG Consulting también revela que la los derechos del nombre Son un elemento que potencia el conocimiento de la marca en relación a sus patrocinados. Así lo demuestran los resultados de asociación alcanzados por Santander, Endesa y Turkish Airlines con sus respectivos activos patrocinados: LaLiga Santander, Liga Endesa y Liga Femenina Endesa y Turkish Airlines Euroleague Basketball. En este sentido, se confirma el impacto de la inversión a largo plazo, a través del efecto memoria, en la medida en que se invierte estratégicamente y se activa de forma diferencial, aprovechando los contenidos únicos a través de procesos de verticalización de la oferta de patrocinio. Un ejemplo de ello es la solidez de la asociación de Heineken y Mastercard con la UEFA Champions League, o del propio BBVA con LaLiga. Otras asociaciones relevantes son:

• Rafa Nadal: Nike y Kia
• Pau Gasol: Nike
• Marc Gasol: Nike
• Fernando Alonso: Renault y Santander
• Carlos Sainz Jr: Ferrari, Estrella Galicia y Santander.
• Marc Márquez: Repsol
• Carolina Marín: Nike y Toyota
• Carlos Alcaraz: Nike
• Alexia Putellas: Nike
• Real Madrid: Adidas y Emiratos
• FC Barcelona: Nike y Spotify (bajan a Rakuten al puesto 4)
• Atlético de Madrid: Nike
• Copa Mundial de la FIFA: Nike, Adidas, Coca-Cola, Visa y Qatar Airways
• Liga de Campeones de la UEFA: Heineken, Nike, Adidas y Mastercard
• RFEF-Selección Española de Fútbol: Adidas
• LaLiga / LaLiga Santander: Santander (con BBVA todavía en tercer lugar, por el efecto “recordatorio” del patrocinio)
• Juegos Olímpicos: Coca-Cola, Adidas y Nike
• FEB-Selección Española de Baloncesto: Endesa, CaixaBank y Nike
• Liga ACB/Endesa: Endesa y Toyota
• NBA: Nike
• Baloncesto de la Euroliga: Turkish Airlines
• Fórmula 1: Red Bull y Santander
• Ferrari: Santander y Shell
• MotoGP: Repsol
• Copa Davis: Nike, Rolex y Rakuten
• Tour de Francia: Skoda y Orange
• La Vuelta: Movistar y Carrefour
• Fundaciones y entidades del tercer sector asociadas al deporte: ONCE y CaixaBank, así como Santander y Movistar.